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SEANCE 2
Les bases de la communication on-line
SEO, SEM, Link baiting
Owned media, Earned Media, Paid media
SEO, SEM, A QUOI ÇA RESSEMBLE ?
3
35%
12%
9%6%
5.5%
4.5%
3.8%
70%
SEM/ SEO A quoi ça ressemble ?
Référencement payant
Référencement naturel
* Etude Iprospect Q1 2008
Référencement naturel: indexation des pages résultant de l’algorithme du moteur
Référencement payant: mix d’enchère et QS de la campagneQS : quality score, taux de clics générés par la campagne
Source ISOBAR
http://www.mdexpert.tv/videos/view/142941/2011/03/19/qu-est-ce-que-le-seo-r
QUELQUES EXEMPLES DE PRATIQUES SEO
La stratégie des liens Détermination et densité des mots clés
LA STRATÉGIE DES LIENS DANS LE SEO
COMMENTEZ LE SCHÉMA SUIVANT
Site A Site B
100%
Site A
Site B
Site C
50%
50%
Lien entrant
Lien sortant
EXEMPLE DE PAGERANK
A B
100% Forte augmentation du PR de B
A
B
C
50%
50%
Moindre augmentation, conclusion avoir un contenu original
Des jus de liens qui se dissolventMoindre efficacité dans les SERP (search engine results pages)
NOMMER CETTE STRATÉGIE ET CHOISISSEZ LE MEILLEUR CAS DE FIGURE
Site A
Site C
Site B
Site A Site B
NET LINKINGMEILLEUR CAS DE FIGURE / LE 1
Site A
Site C
Site B
Site A Site B
NOMMEZ CE PHÉNOMÈNE ET DÉTAILLEZ CES DIFFÉRENTS LEVIERS
LINK BAITING OU AMORÇAGE DE LIENSDONNER ENVIE DE FAIRE UN LIEN VERS NOTRE SITE Hook : hameçon sur le mode amusant (en jouant sur le pouvoir d'attraction du
divertissement ou de l'humour) - funny sur le mode polémique (les sujets qui fâchent exercent forcément
de l'attrait auprès de ceux qui se sentent concernés par le sujet, en pour ou en contre) - controversial, contrary hooks, attack hooks
sur le mode informationnel (informer, apprendre, serrer l'actualité au plus près, dénicher le scoop, etc.) - informative, news hooks
sur le mode créatif (mettre en ligne la nouveauté, inventer un concours, mettre un prix en jeu en payant de sa poche, etc.) – creative, incentive
sur le mode utile (offrir un outil innovant, proposer des liens qui sortent de l'ordinaire, etc.) - ressource hooks
Sur le mode People (Brad Pitt et son dernier week-end) : ego-hook
LE PAGERANK DE GOOGLE(TRUSTRANK DE YAHOO)
LE PAGERANK DE GOOGLE
LA DENSITE DES MOTS CLES (1)
Qu’est ce que les internautes tapent pour arriver à mon site ?
Google Analytics : source de trafic, optimisation référencement, requête
Quels sont les mots clés qui déclenchent l’intérêt actuellement ?
Google Trends
Taux de répétition d’un mot sur une
page
LA DENSITE DES MOTS CLES (2)
BILAN DE L’EFFICACITE DE SON SEOQUELQUES PISTES
Pour connaître la popularité d’un site PageRank Requête link: link:www.cnd.fr – 206 résultats
Pour connaître l’efficacité de son site sur ses mots clés Positeo
Pour connaître sa concurrence Alexa
L’UTILISATION D’UN OUTIL DE REFERENCEMENT, L’EXEMPLE DE
SEAO QUAKE
Google Index : combien d’urls Google a indexé sur votre site
Référencement social
LE SEM, UN PERIMETRE FLOU
RAPPELS
Définition SEM (Search engine marketing) Un ensemble regroupant à la fois les techniques d’utilisation et
d’optimisation des liens commerciaux et celle du référencement naturel qui est une technique marketing à part entière.
Définition SEO SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization qui est
couramment utilisé par les praticiens pour désigner le référencement naturel.
OU ENCORE…
Search Engine Marketing = Search Engine Optimization + Search Engine Advertising
On retrouve souvent cette définition donnée à l'aide des acronymes suivants :
SEM = SEO + SEA Et voici quelques définitions : SEA : Acronyme pour "Search Engine Adverstising". Correspondant en
français aux liens sponsorisés vendus par les moteurs de recherche SEM : Acronyme pour "Search Engine Marketing". Englobe le marché
des liens sponsorisés (SEA) et du référencement naturel (SEO) SEO : Acronyme pour "Search Engine Optimization". Correspondant en
français au Référencement (avec un grand R)
http://www.youtube.com/watch?v=ZwYyEiQB6_A&feature=plcp
DES EXPERS QUI NE PARLENT QUE DE LIENS
SPONSORISES !!!!!
CTR CLICK THROUGH RATE
Nombre de clics/nombre d’impressions
EXEMPLE D’UNE CAMPAGNE QUI UTILISE TOUS LES LEVIERS DU SEM
ET PLUS ENCORE
Annonceur : Delipapier (Le Trèfle)Campagne : « Le Miroir » Agence conseil : Leo BurnettAgence media : Vizeum
FAIRE DU SEM AVEC UN SEUL LEVIER*POSSIBLE EGALEMENT
L’exemple de Midas
MIDAS – EFFIE 2012MIDAS – EFFIE 2012
Catégorie Automobile
Catégorie Automobile
Comment Midas a créé une rupture sur le marché de la révision auto avec une simple bannière web Comment Midas a créé une rupture sur le marché de la révision auto avec une simple bannière web
Agence Proximity BBDO
Agence Proximity BBDO
AUTRES CONCEPTS POUR ANALYSER LE MARCHÉ
Owned Media -Paid Media-Earned media
Une approche par le modèle AIDA
Etape du Modèle
AIDA
KPI du Web Analytics associé
Attention
Nombre de Visiteurs Premiers Visiteurs vs Visiteurs Répéteurs
Intérêt
Visiteurs Répéteurs
Durée Moyenne de Visite Nombre de visites moyennes par visiteur Nombre moyen de pages vues par visite
Pages les plus visitées Taux de Rebond
Désir
Nombre de visites moyennes par visiteur Nombre moyen de pages vues par visite
Pages les plus visitées Taux de Rebond
Action
Taux de clic
Taux de conversion
Source : Flores, le ROI DU DIGITAL
COMMENT AMELIORER CES CHIFFRES EN UTILISANT TOUS LES LEVIERS DISPONIBLES ?
Source : Kissmetrics 2011
Paid Media(Publicité)
Owned Media(Sites)
Earned Media(Buzz/Engagement)
VisitesVisiteurs uniquesTemps passéCouvertureAffinité Nombre d’impressions serviesNombre d’impressions vuesNotoriété PublicitaireSouvenir PublicitaireReconnaissance Publicitaire
Nombre de VisiteursPremiers Visiteurs vs Visiteurs
Répéteurs
Premiers Visiteurs vs Visiteurs Répéteurs
Origine des Visites : online ou offline
Nombre de mentions du nom de la marque sur
les blogs et forumsNombre de Tweets Nombre de requêtes brandées sur un moteur de
rechercheNombre de Fans
MAIS ON PEUT ÉGALEMENT STRUCTURER LE MARCHE DU DIGITAL AINSI…
BILAN 2011
Observatoire de l’e-pub+ Cap Gemini
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