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Paris, 27 mars 2009

Tahiti Tourisme

Recommandation média1er semestre 2009

Rappel des données de cadrage

• Objectifs de communication :

� Créer le buzz autour de la destination Tahiti par la nouvelle campagne « Invest in your love »

• Période : la campagne se déroule en 3 phases:

� Du 30 mars au 5 avril: teasing

� Du 6 au 12 avril: révélation

� Du 13 au 30 avril: entretien

• Cibles:

� Foyers CSP++, soit 4 848 149 individus (SIMM 2008)� Foyers CSP++, soit 4 848 149 individus (SIMM 2008)

• Mix média:

� Presse / Internet

• Budgets HT (honoraires agence inclus): 610 000€ concentrés sur un mix bi médias (et non tri-médias comme évoqué par Tahiti Tourisme) afin d’assurer:

� Un seuil d’émergence satisfaisant dans chacun des médias retenus et éviter ainsi tout risque de saupoudrage.

� La mise en place satisfaisante des vagues de teasing et révélation dans chacun des médias retenus

• D’où la répartition budgétaire média suivante:

� 324 000€ en presse

� 285 000€ sur internet

Page n°2

Principe du dispositif

• Une campagne fondée sur l’évènementialisation de la campagne Tahiti

2009 – à l’instar de la communication US – soit :

� Une sélection de supports à montée en puissance rapide permettant de

mettre en valeur la création « Invest in Your Love »

� Une sélection de supports alliant affinité et pénétration « qualitative »

auprès d’un cœur de cible ultra CSP +

Une sélection de supports générant du trafic sur le site dédié à « Invest in � Une sélection de supports générant du trafic sur le site dédié à « Invest in

Your Love » et à la communication Tahiti, donc un investissement non

négligeable sur le média digital

Page n°3

ECRANMEDIA

La Presse Quotidienne NationaleLa Presse Quotidienne Nationale

Echelle de la Presse Quotidienne Nationale

Cible : Foyers CSP ++ (soit 4 848 149 individus)

Page n°5Simm 2008

Détail du dispositif

• Détail du dispositif:

� Teasing: du 30 mars au 5 avril

� Une présence en pavé Une ou en emplacement préférentiel

� 2 insertions par support

� Révélation: du 6 au 12 avril

Nous recommandons une présence en Presse Quotidienne Nationale sur les supports

offrant le meilleur rapport puissance / affinité:

� Semaine 1 « teasing » : petits formats (1/8 PQ ou pavé de Une)

� Semaine 2 « révélation » : 2 insertions par titre (rappel du teasing + révélation)

� Révélation: du 6 au 12 avril

� Une présence en rectos successifs avec des formats crescendos

� Un pavé suivi d’une page News

� 2 insertions par support

� 1 insertion dans le mensuel M du monde

• Le budget alloué ne nous permet pas d’assurer une présence

dans le média sur la phase « entretien ». Par conséquent elle

sera uniquement soutenue sur internet

• Les performances:

� 107 GRP / Répétition moyenne: 3 / Couverture: 35.6%

• Le budget HT (rémunération agence inclus): 325 489€

Page n°6*Source : SIMM08

Presse: Calendrier & budget

Page n°7

ECRANMEDIA

InternetInternet

Campagne sur des sites

premium très ciblés

(<1mois)

Intégration de la marque à moyen-

long terme sur un site (>1mois)

Intégration / Opération spéciale

Présence à long terme de la marque sur

un environnement ultra affine dont la

présence à long terme permet de

Le choix des formats et des

emplacements est primordial

Grands Formats + Emplacements

E-publicité

Mécanique du dispositif online

• Présence sur des sites

internet en affinité :

� Avec les centres

d’intérêt de la cible :

� News

� Bourse/Finances

/Patrimoine présence à long terme permet de

maximiser la couverture sur cible

Recherche de dispositifs innovants au

sein de sites en affinité cible et

contextuel

Grands Formats + Emplacements

premiums

Page n°9

Dispositifs impactants « one shot »

/Patrimoine

� Contextuel

� Voyages

� Life Style

� Luxe

� Communautaire

� Buzz

Mécanique du dispositif online

• En complément d’un dispositif classique impactant avec de larges formats

publicitaires, nous recommandons la programmation de mécaniques

innovantes :

• Régie Zefir (Le Figaro, Express-Expansion)

� Présence en Billboard avec Le Talk : 1ère émission live politique sur Internet

coproduit avec Orange

• Régie Les Echos :

� Création d’une rubrique Tahiti au sein de Série Limitée

� Opérations spéciales :

� Habillages

Page n°10

• Choix des supports Internet :

� Sites d’information : (85 K€)

� Le Monde – Télérama (rubrique voyage)

� Le Figaro – Groupe express l’expansion – Evene (pack voyage) :

� innovation (Le talk)

� Nouvelobs – Challenges (ciblage voyage)

Mécanique du dispositif online

� Nouvelobs – Challenges (ciblage voyage)

� Libération – rubrique voyages

� Sites Bourse/finance : (43 K€)

� Les echos – Série Limitée (Life Style) :

� Innovation (rubrique)

� Boursorama

� Boursier

Page n°11

• Choix des supports Internet :

� Sites luxe : (41 K€)

� Jet Avenue

� BuyBuy

� Prestigium

� Passion Luxe

Mécanique du dispositif online

� Passion Luxe

� Pack Luxe Horyzon (Abc-luxe, Classique-news, Haute-horlogerie.org, le blog des

montres, le blog luxe, Monsieur, Montres.org, select-time, cresus)

� Site lifestyle : (9 K€)

� 1001 listes

� Site Voyages : (9 K€)

� Géo

Page n°12

• Choix des supports Internet :

� Site buzz: (20 K€)

� Daily Motion,

� A small World avec ciblage France

Mécanique du dispositif online

� Achat en réseau (45 K€) :

� Mode d’achat permettant de garantir la visite effective sur le site de Tahiti :

� Programmation aléatoire de la campagne sur la base des espaces publicitaires invendus

des 350 principaux site français (hors sites de jeux, loterie, rose ou échange de fichiers)

� Net média : 285 K€ Ht honoraires inclus

Page n°13

Articulation du dispositif dans le temps

• Un planning en 3 temps pour l’ensemble des sites :

� Teasing du 30 mars au 5 avril sur l’ensemble des sites :

� 25% des contacts / clics et visites achetés à programmer sur cette période

� Formats classiques et impactants :

� Flashs Transparents

� Pavés, mégabannières et skyscrapers

� Révélation du 6 au 12 avril Sur l’ensemble des sites :

� 50 % des contacts / clics et visites achetés à programmer sur cette période

� Formats événementiels :

� Habillage de page, launch unit, grand angle…

� Entretien du 13 avril Au 30 avril

� 25% des contacts / clics et visites achetés à programmer sur cette période

� Formats classiques pavés, bannières etc..

� Flash s Transparents dans une moindre mesure

Page n°14

Sites information – Le Monde

Le Monde.fr est le 2ème site de

d’information en France derrière

Le Figaro.com. Son audience est

en affinité avec les CSP+ et CSP++

25% de CSP++

44% de CSP+

4,1 M de visiteurs uniques

source : NNR – Octobre 2008

Ticket d’entrée : 20K€ pour 15

jours de communication

Page n°15

La 1ère émission quotidienne web et mobile en direct avec des invités prestigieux

Le Figaro - Le talk

La 1ère émission quotidienne web et mobile en direct avec des invités prestigieux

3 semaines de communication sur le TALK Orange - Figaro ( 15 émissions) :

Billboards des vidéos: 70 000 visionnages estimés* (live + VOD + mobiles)

Exclusivité des formats e-pub sur les rubriques « Le Talk » : 300 000 PAP estimées*

E-pub en relais : 1 million de PAP (rubriques ACTU lefigaro.fr et orange.fr)

6 sponsoring de Newsletter (Orange Actu et lefigaro.fr)

Auto-promo print + web : 10 millions PAP en RG + logo partenaire dans annonce presse

quotidienne

*moyenne de visionnages et PAP estimées sur les rubriques du TALK – susceptible d’évoluer en fonction du traffic

Page n°16

tout l’art de vivre,

tous les jours,

toute l’année…

Tout le luxe,

Présentation de Les Echos - Série Limitée.fr

Octobre 2008 : Nouvelle Version du site

Luxury Addicts

CSP+

Page n°17

Sur Série-limitée.fr :

C’est magazine on-line, avec Bénédicte Epinay, rédactrice en chef de Série Limitée.

Chaque on retrouve l’actualité du luxe avec des enquêtes exclusives web, des

vidéos, des news…

Présentation de Les Echos - Série Limitée.fr

Loisirs & Voyages

Déco

Mode

Beauté

Gastronomie

Saveurs

High-Tech CSP+ 57%

Homme 67%

35 à 49 ans 37%

Revenus > 72 K€ 12%Source : Nielsen NetRatings – Juin 2008

PROFIL

150.000 visiteurs uniques

750.000 pages vues

AUDIENCE

Source : OAS – Juin 2008

Page n°18

Tahiti

Les Echos – Série Limitée - Intégration éditoriale

Sous rubrique Tahiti intégrée dans la barre de navigation du site Série

Limitée.frPage n°19

Série Limitée - Opération spéciale – Habillage de page

Page n°20

Sites bourse - Boursorama

Boursorama est le premier site

de gestion et d’information

boursière en France. Son

audience est naturellement en

affinité avec les CSP+ et CSP++

33% de CSP++33% de CSP++

50% de CSP+

2,9 M de visiteurs uniques

source : NNR – Octobre 2008

Page n°21

Jet Avenue se définit comme l’avenue

du luxe.

Toutes les déclinaisons du luxe traitées

par cet éditeur

Site Luxe – Jet Avenue

Annonceurs : Hublot, Hautlence,

Boucheron

http://www.jetavenue.com/

Page n°22

Un Concept

Une sélection de ce qui fait l’actualité de la tendance, avec

un point de vue critique sur le meilleur de la consommation

haut de gamme : de la mode au lifestyle en passant par la

culture et la beauté.

Une opportunité pour le lecteur de transformer ses coups

de cœur partagés en un plaisir de consommation immédiat,

égoïste, hédoniste : chacun des objets et services

sélectionnés est relié au site de la marque concernée.

Site Luxe – Buy Buy

Avec 7 Rubriques :

Style Femme

Style Homme

Beauté

Art de Vivre

Evasion

Culture

Moteurs

Le tout saupoudré d’une touche glamour avec des news

People

audience peu élevéehttp://www.buybuy.com/

Page n°23

Ce site dédié au luxe a beaucoup misé sur sa charte

graphique et sur la mise en avant des visuels haute

qualité de produits de luxe.

6 rubriques :

-Horlogerie/Joaillerie

-Maroquineire

Site luxe – Passion Luxe

-Maroquineire

-Art/Design

-Mode

-Parfums

-Art de vivre

La home du site est sponsorisée par BellRoss via une

horloge.

De plus, le site intègre des liens Google Adsense

http://www.passionluxe.com/Page n°24

PRESTIGIUM est un site éditorial dédié au luxe, à

travers un portail d'informations participatif

(prestigium.com) et un guide shopping

communautaire (myprestigium.com).

prestigium.com présente des contenus quotidiens

sur l'actualité de la mode et de la création, sur les

défilés de Paris, Milan, New-York et un magazine sur

l’actualité de la tendance.

Sites luxe : prestigium et my prestigium.com

myprestigium.com est un guide shopping

communautaire permettant aux internautes de

préparer leurs achats et de découvrir la mode de la

saison en cours : sacs, chaussures, montres et bijoux,

design et beauté.

Possibilité de cibler les hommes

Annonceurs : Christian Dior, Yves Saint Laurent,

Boucheron, Louis Vuitton, Chanel…

http://www.myprestigium.com/jewels/fr/Page n°25

Pack CSP+/++ - achat au clic avec Horyzon Clic

Page n°26

Pack CSP+/++ - achat au clic avec Horyzon Clic

Page n°27

1001 listes/1001mariages

• Sites dédiés au mariages,

aux naissances :

� Voyages de noces,

préparations bijoux,

organisation, photos,

faire-parts etc…

� associés au portail

femmes de TF1 :

� Plurielles

� Annonceur :

� Piaget

Page n°28

Géo.fr

Page n°29

• MEMBRES

• 164,772

• REPARTITION

• Homme 55%

• Femme 45%

• EDUCATION

LANGUE

Anglais

VU / mois

120 000

VISITES / mois

1 709 000

ACCES AU SITE

Site communautaire VVIP – A Small world le Facebook des stars

• EDUCATION

• Bac+8 : 4%

• Bac+5 : 42%

• Bac+4 : 40%

• Faculté : 9%

• Lycée : 5%

ACCES AU SITE

70% tous les mois

40% toutes les

semaines

30% tous les jours

Source : Nielsen NetRatings

Possibilité de ciblage par pays

Page n°30

ECRANMEDIA

Formats impactantsFormats impactants

Format événementiel – habillage de la homepage - figaro

Page n°32

Format événementiel – habillage HP figaro madame

Page n°33

Géo - Exemples

Page n°34

Format événementiel – Flash+Grand Angle 300x600

Page n°35

Format « stars » – Grand Angle 336x600 et pavé 300x250

Page n°36

Habillage de home page

Formats et emplacements : Le Figaro, Le Monde, Boursorama

Grand angle

Tapis rouge

Interstitiel

Habillage de home page

Launch Unit Page n°37

Quelques exemples de créations présentes sur les Echos

Page n°38

Internet: Détail budgétaire

Page n°39

ECRANMEDIA

AnnexeAnnexe

Profil des supports Presse

Le Monde : Profil

Lectorat: 2 066 000 lecteurs

Diffusion: 304 083 ex.

41Sources : SIMM08, OJD 2006

Libération: Profil

Lectorat: 906 000 lecteurs

Diffusion: 126 390 ex.

42Sources : SIMM08, OJD 2006

Les Echos : Profil

Lectorat: 536 000 lecteurs

Diffusion: 119 673 ex.

43Sources : SIMM08, OJD 2006

Les Echos : Profil

Diffusion: 322 482 ex.

Lectorat: 1 285 000 lecteurs

44Sources : SIMM08, OJD 2006