Étude Agrinautes - Hyltelfichiers.hyltel.fr/PDF/AGRINAUTES_2018.pdfSOMMAIRE LA MÉTHODOLOGIE &...

Étude AgrinautesÉquipements & usages des agriculteurs sur internetÉdition 2018

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SOMMAIRE

LA MÉTHODOLOGIE & LA POPULATION ÉTUDIÉE

LE PROFIL DES AGRINAUTES 2018

ÉQUIPEMENTS DES AGRICULTEURS CONNECTÉS : DÉBIT & MATÉRIEL UTILISÉ

LES USAGES DES AGRICULTEURS CONNECTÉS

LES RÉSEAUX SOCIAUX

LE FOCUS E-MAILS

L’E-COMMERCE

LE FOCUS SUR LES OBJETS CONNECTÉS

MéthodologiePopulation agricole – Agreste 2010Population agricole – France 2018

Fréquences et moments d’utilisation Contenus consultés La vidéo comme support d’information & de formation

Les réseaux sociaux utilisés par les agriculteurs Nombre & types d’applications installées

Les achats en ligne Les modes de paiement

P. 05P. 06P. 07

P. 09 & 10

P. 48 & 49

P. 12 àP. 17

P. 19 à 25P. 26 & 27P. 28 & 29

P. 31 & 32P. 33 & 34

P. 38 à 44P. 45 & 46

01L’UNIVERS DE L’ÉTUDE

MÉTHODOLOGIE

RECUEIL DES DONNÉES

ÉCHANTILLON ET REDRESSEMENTBVA et Hyltel réalisent, en partenariat avec Terre-net Média, une enquête online auprès des agriculteurs pour connaître leurs équipements et leurs usages d’internet.

Les résultats sont redressés pour être représentatifs des agriculteurs connectés.

La représentativité de l’échantillon est assurée par la méthode des quotas appliquée aux variables suivantes : région et orientation principale de l’exploitation.Source : RGA 2010

1 210 agriculteurs en juin 2018 ont été interrogés par questionnaire internet CAWI (Computer – assisted web interviewing) entre le 19 juin et le 4 juillet 2018.

01RECENSEMENT 2010 : NOMBRE D’EXPLOITATIONS CONNECTÉES

195 000 exploitations françaises connectées à internet

Source RGA 2010 : moyennes et grandes exploitations utilisant internet en 2010

Nombre d’exploitations connectées (en milliers) par département

2,8 à 7

2,3 à 2,8

1,7 à 2,3

1,3 à 1,7

0 à 1,3

Taux d’équipement par département

Taux d’exploitations connectées (en %) par département (2010) 63 % des exploitations françaises connectées à internet

70 % ou plus

61 à 69 %

56 à 60 %

51 à 55 %

50 % ou moins

01POPULATION ÉTUDIÉE : LES EXPLOITATIONS PROFESSIONNELLES

97 %MOYENNES

ET GRANDESEXPLOITATIONS

PETITESEXPLOITATIONS

190 000

280 000

NOMBRE D’EXPLOITATIONSSAU PRODUCTION BRUTESTANDARD

02LE PROFIL DESAGRINAUTES

02PROFIL DES AGRICULTEURS UTILISANT INTERNET POUR LEUR ACTIVITÉ AGRICOLE

Moins de 40 ans

60 ans et plus

40 - 50 ans

50 - 60 ans

ÂGES 2015 2016 2017

19,1 %

31,6 %

41,5 %

19,6 %

31,6 %

41,6 %

19,6 %

31,2 %

40,5 %

19,4 %

31,8 %

39,9 %

02PROFIL DES AGRICULTEURS UTILISANT INTERNET POUR LEUR ACTIVITÉ AGRICOLE

25,7 %39,3 %35,1 %

GRANDESCULTURES

POLYCULTUREÉLEVAGE

ÉLEVAGEBOVIN

166 ha 141 ha 105 ha

25,0 % 41,8 %32,2 %

GRANDESCULTURES

POLYCULTUREÉLEVAGE

ÉLEVAGEBOVIN

168 ha 144 ha 111 ha

Plus de150 ha

75 à150 ha

Plus de150 ha

75 à150 ha

Moins de75 ha

03LES ÉQUIPEMENTS DES AGRICULTEURS CONNECTÉS

03LE DÉBIT DE LA CONNEXION INTERNET

Aucunréseau 2G 3G 4G

Moins de512 kps

512 à 2mb/s

2 à 10mb/s Plus de10 mb/s

17 %47 %

Couverture réseau téléphoniquedu SIÈGE EXPLOITATION

Débit internet au SIÈGE D’EXPLOITATION

Couverture réseau téléphoniquede la PARCELLE

03ÉVOLUTION DES DÉBITS INTERNET SUR LES 3 DERNIÈRES ANNÉES

2016 2017 2018

35,5 % 41 % 45 %

84 %+ 47 %

+ 37 %

+ 29 %

Via « réseau mobile » avec un débit > = 3G,au SIÈGE DE L’EXPLOITATION

Via « réseau mobile » avec un débit > = 3G, dans la PARCELLE

Via « internet classique » avec un débit > = 2 MB/S, au SIÈGE DE L’EXPLOITATION

03ÉQUIPEMENTS INFORMATIQUES DES AGRICULTEURS PAR RAPPORT AU GRAND PUBLIC

��

72 % 74 % 72 % 67 %

28 % 27 % 32 %

82 %59 %

44 % 45 % 58 % 65 %

54 % 52 %

17 %- - - -TV

connectée à internet

Tablette

Ordinateurportable

Ordinateur�xe

Smartphone

03MATÉRIEL UTILISÉ PAR LES AGRICULTEURS EN 2018 POUR SE CONNECTER À INTERNET SELON LEUR PRODUCTION

Grandescultures Élevage

93,4 %

27,6 %

64,0 %

Productionsspecialisées

94,6 %

30,3 %

60,2 %

90,9 %

29,5 %

55,8 %

92,3 %

29,2 %

58,7 %

Ordinateur(�xe ou portable)

Tablette

smartphone

03ÉVOLUTION DU MATÉRIEL UTILISÉ PAR LES AGRICULTEURS POUR SE CONNECTER À INTERNET

92,3 % 29,2 %

12,3 %Ipad

Portable

Ordinateur TabletteSmartphone

17,9 %Iphone

40,9 %Androïd

1,1 %Windows

0,1 %Blackberry2,5 %

Windows

14,9 %Androïd

58,7 %

48,6 %

60,5 %

97,5 %20,7 %

7,7 %IpadPortable

Ordinateur

TabletteSmartphone

8,7 %Iphone

19,6 %Androïd

3,0 %Windows

0,7 %Blackberry1,2 %

Windows

12 %Androïd 31,3 %

49,4 %

66,7 %

03ÉVOLUTION DES SUPPORTS POUR SE CONNECTER À INTERNET

2013 14 15 16 17 2018 2013 14 15 16 17 2018 2013 14 15 16 17 2018

ORDINATEUR TABLETTESMARTPHONE

04LES ÉQUIPEMENTS & USAGES DES AGRICULTEURS CONNECTÉS

04FRÉQUENCES D’UTILISATION D’INTERNET

Pour leur activité agricole, les agriculteurs utilisent internet

Au moins une fois/jour

Au moins une fois/semaine

TOTAL : 100 %

Plusieurs fois/jour

60,0 %

��%

97,7 %

04DURÉE D’UTILISATION D’INTERNET

Plus de 30 minutes

Moins de 15 minutes

De 15 à30 minutes

Pour leur activité agricole, les agriculteurs utilisent internet (durée d’utilisation par jour selon le support)

Plus de 30 minutes

Moins de 15 minutes

De 15 à30 minutes

Plus de 30 minutes

Moins de 15 minutes

De 15 à30 minutes

48,7 %

41,6 %

42,5 %

50,8 %

41,9 %

50,8 %

04MOMENTS D’UTILISATION D’INTERNET POUR L’ACTIVITÉ AGRICOLE

06:00 09:00 12:00 14:00 18:00 20:00

Tous supports

Comparaison des moments d’utilisation d’internet tous supports confondus

66,8 % 58,1 % 56,3 % 49,0 % 71,5 %49,4 %

06:00 09:00 12:00 14:00 18:00 20:00

Ordinateur

92,3 %

Moments d’utilisation d’internet sur ordinateur

46,6 % 27,7 % 29,8 % 30,4 % 56,8 %17,3 %

06:00 09:00 12:00 14:00 18:00 20:00

Tablette

29,2 %

28,6 % 14,1 % 36,3 % 25,3 % 60,8 %7,4 %

Moments d’utilisation d’internet sur tablette

06:00 09:00 12:00 14:00 18:00 20:00

Smartphone

58,7 %

Moments d’utilisation d’internet sur smartphone

48,5 % 65,8 % 52,9 % 43,3 % 41,5 %66,3 %

06:00 09:00 12:00 14:00 18:00 20:00

Ordinateur

92,3 %

Tablette

Smartphone

Comparaison des moments d’utilisation d’internet selon le support : chi�res pondérés

29,2 %

58,7 %

04ÉVOLUTION DU TYPE D’INFORMATIONS CONSULTÉES SUR INTERNET

2017 2018

Les actualités professionnelles agricoles 92,6 % 91,6 %

Les informations économiques 80,3 % 80,3 %

La météo professionnelle agricole 98,8 % 98,3 %

Les cotations agricoles (cours et marchés) 72,3 % 70,9 %

Les services bancaires 97,8 % 96,1 %

Les outils de calcul en ligne 59,4 % 63,3 %

Les petites annonces 92,4 % 94,9 %

Les informations techniques sur les cultures 91,5 % 85,3 %

L’actualité sur le machinisme agricole 80,3 % 74,6 %

Les informations de mes partenaires locaux 93,1 % 91,2 %

Mes données d’exploitation 94,8 % 94,9 %

Quels types d’informations sont consultées par les agrinautes (sans notion de fréquence)

Tous supports

04CONTENUS CONSULTÉS PAR SUPPORT

OrdinateurTablette

Smartphone

Les actualités professionnelles agricoles 54,4 % 37,0 % 41,8 %

Les informations économiques 48,7 % 34,1 % 32,8 %

La météo professionnelle agricole 32,9 % 47,4 % 89,7 %

Les cotations agricoles (cours et marchés) 36,9 % 30,4 % 41,8 %

Les services bancaires 81,7 % 30,4 % 25,4 %

Les outils de calcul en ligne 45,0 % 18,9 % 23,6 %

Les petites annonces 66,1 % 63,7 % 36,6 %

Les informations techniques sur les cultures 56,3 % 38,9 % 45,6 %

L’actualité sur le machinisme agricole 52,1 % 40,0 % 23,6 %

Les informations de mes partenaires locaux 72,9 % 30,4 % 32,0 %

Mes données d’exploitation 87,1 % 23,7 % 26,2 %

Quels types d’informations sont consultées par les agrinautes (sans notion de fréquence)

04LA VIDÉO COMME SUPPORT D’INFORMATION ET DE FORMATION

2017 2018

Regardent des VIDÉOS AGRICOLES

Dont au moins 1 fois/semaine :

87,7 %

28,1 %

Dont au moins 1 fois/semaine :

85,1 %

31,3 %

12,3 %NON

14,9 %NON

04LA VIDÉO COMME SUPPORT D’INFORMATION ET DE FORMATION

2017 2018

Utilisation de vidéos pour la FORMATION

75,1 %

24,9 %OUI

32,1 %OUI

NON67,9 %

05LES RÉSEAUX SOCIAUX

05RÉSEAUX SOCIAUX UTILISÉS PAR LES AGRICULTEURS

62,7 %

37,3 %

52,9 %

47,1 %

Au moins un

Au moinsun

38,7 %

59,2 %

43,8 %

54,2 %

Au moinsun

SUJETSPERSONNELS

SUJETSAGRICOLES

33,5 %

14,6 %

57,8 %

42,2 %

54,8 %

45,2 %

Au moinsun

35,8 %

31,5 %

12,5 %

16,8 %

17,5 %

43,3 %

10,8 %

43,2 %

21,5 %

05CE QUI EST CONSULTÉ & RECHERCHÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

Types de pages consultées Contenus recherchés

ÉCHANGES

INFOS DIFFÉRENTES

VIDÉOS

VIE ENTREPRISE

JEUX CONCOURS

34,9 %

86,3 %

47,3 %

20,4 %

4,21 %

AU MOINS 1 PAGECONSULTÉE 70,4 %

Pages de mes fournisseurs

Pages des �rmes, constructeurs

Pages de mes groupements

Pages des autres agriculteurs

Pages d’un titre de presse

Pages d’autres professionnels agricoles

37,1 %

32,9 %

28,7 %

26,9 %

26,4 %

22,2 %

29,5 %

88,0 %

45,5 %

17,3 %

16,6 %

25,9 %

18,1 %

14,8 %

16,3 %

16,7 %

05NOMBRE D’APPLICATIONS INSTALLÉES

en moyenne

USAGES RECHERCHÉS à travers une application

Nombre d’APPLICATIONS AGRICOLES installées

71,9 %Au moins 1

19,3 %

Au moins 1

80,4 %Au moins 1

Nombre d'APPLICATIONS AGRICOLES PAYANTES installées

Nombre d'APPLICATIONS NON AGRICOLES installées

Nombre d'APPLICATIONS NON AGRICOLES PAYANTES installées

Au moins 1

Me cultiver, me tenir informer des actualités

Réaliser les démarches + les déclarations administratives

Me détendre, me divertir

Consulter des catalogues de produits, acheter et suivre une commande

Communiquer avec des proches, d'autres agriculteurs

Me faciliter la réalisation des tâches quotidiennes

36,9 %

31,6 %

30,5 %

21,4 %

43,7 %

39,5 %

69,0 %M'aider à prendre une décision

en moyenne0,3

en moyenne9,5

en moyenne0,2

05TYPES D’APPLICATIONS INSTALLÉES

Météo 72 ,0 % 6,8 %

DÉJÀ INSTALLÉEINSTALLATION

ENVISAGÉE

54,8 % 8,8 %Banques

38,7 % 13,6 %Portail d’informations agricoles

36,9 % 12,3 %Applications professionnelles d’occasion

26,2 % 14,9 %Administrations publiques

29,4 % 16,3 %Administrations professionnelles agricoles

21,8 % 13,4 %Accès privatifs aux sites internet de coop.

7,3 % 8,9 %Fabriquants de matériels agricoles

10,1 % 19,5 %Applications de vente en ligne agricoles

10,4 % 14,4 %Experts-comptables

4,2 % 7,5 %Concessionnaires de matériels agricoles

27,8 % 13,0 %Applications de cotations marchés

5,4 % 9,0 %Firmes phytosanitaires

2,4 % 6,3 %Fournisseurs d'aliments

9,5 % 8,1 %Autres fournisseurs, organismes d'élevage

3,8 % 9,6 %Distributeurs de matériels agricoles

06FOCUS E-MAILS

06NOMBRE DE MAILS REÇUS PAR LES AGRICULTEURS

Sujets AGRICOLES Sujets GRAND PUBLIC

Perception des E-MAILS PROMOTIONNELS

AGRIGRANDPUBLIC

2017 2017

52,7 %

Moins de 10par semaine

26,3 %

Moins de 10par semaine

20,2 %

27,8 %

21,1 %

17,7 %

De 6 à 10

De 11 à 20

De 21 à 50

De 1 à 5

Plus de 100

De 51 à 100

De 6 à 10

De 11 à 20

De 21 à 50

De 1 à 5

Plus de 100

De 51 à 100

25,2 %

27,5 %

18,6 %

18,7 %

15,3 %

15,5 %

12,5 %

13,6 %

13,0 %

13,3 %

15,4 %

23,6 %

16,3 %

15,8 %

Beaucoup trop sollicité

Trop sollicité

Assez sollicité mais cela reste raisonnable

Peu sollicité

28,5 %

37,9 %

18,9 %

14,7 %

Beaucoup trop sollicité

Trop sollicité

Assez sollicité mais cela reste raisonnable

Peu sollicité

31,1 %

13,4 %

48,8 %

07L’E-COMMERCE

07NOMBRE D’ACHATS EN LIGNE

31,2 %

68,8 %

Au moins un achat

11,3 %

8,2 %10,3 %

Plus de 10 achats

6 à 10 achats

14,5 %4 à 5 achats

24,8 %2 à 3 achats

9,9 %1 achat

70,3 %

11,8 %Plus de 10 achats

6 à 10 achats16,2 %4 à 5 achats

23,4 %2 à 3 achats

8,6 %1 achat

Au moins un achat

07ACHATS EN LIGNE : MONTANT

2017 2018

29,7 %

25,1 %

24,8 %

10,3 %

25,9 %

31,9 %

0,1 %PAN

Plus de 50 000 €

10 001 à 50 000 €

5 001 à 10 000 €

1 001 à 5 000 €

501 à 1 000 €

100 à 500 €

Moins de 100 €

07LES PRODUITS COMMANDÉS SUR INTERNET POUR L’EXPLOITATION

Applications mobiles

Petits consommables

Pièces détachées

Matériel d’occasion

Semences

Cours et marchés agricoles

Phytosanitaires

Matériel neuf motorisé

38,5 %39,4 %

11,9 %

46,0 %

39,9 %

10,3 %

44,2 %

42,9 %

Abonnements 13,7 % 12,2 % 12,4 %

Aliments minéraux 19,8 % 11,2 % 13,6 %

10,6 %

Prévisions météo 6,8 % 5,6 % 6,9 %

Matériel informatique 7,9 % 9,1 % 8,5 %

Engrais 3,6 % 4,3 % 9,2 %

Contrats d’assurance 2,7 % 2,2 % 3,4 %

Matériel neuf d’accompagnement 2,9 % 4,1 %

Applications mobiles

Petits consommables

Pièces détachées

Matériel d’occasion

Abonnements

Aliments minéraux

Semences

Phytosanitaires

Matériel neuf motorisé

PRÊT À LE FAIRE

40,1 %40,4 %

12,4 %

15,7 %

15,1 %

17,3 %

14,2 %

A DÉJÀ COMMANDÉ

Matériel informatique 1,1 %

Prévisions météo 9,3 %

Engrais 15,4 %

Contrats d’assurance 2,9 %

Matériel neuf d’accompagnement 6,8 %

42,9 %44,2 %

10,6 %

12,4 %

13,6 %

55,2 %51,3 %

79,5 %

ÉLEVAGE

61,6 %53,0 %

11,8 %

82,2 %

GRANDES CULTURES

Petits consommables

Pièces détachées

Aliments minéraux

55,0 %55,3 %

19,8 %

81,7 %

FERME FRANCE

A DÉJÀ COMMANDÉ OU EST PRÊT À LE FAIRE

58,5 %56,7 %

7,5 %6,0 %Applications mobiles 7,9 % 11,4 %

11,6 %13,0 %Prévisions météo 13,3 % 18,6 %

6,6 %8,6 %Matériel neuf d’accompagnement 8,6 % 14,1 %

4,6 %4,7 %Contrats d’assurance 5,0 % 6,8 %

2,5 %4,5 %Matériel neuf motorisé 3,3% 4,1 %

87,2 %

CULTURES SPÉCIALISÉES

19,2 %Abonnements 19,4 % 20,5 %19,0 %

24,5 %Semences 18,7 % 15,1 %17,3 %

17,5 %Matériel informatique 17,2 % 22,6 %15,1 %

31,9 %

25,5 %Phytosanitaires 14,9 % 12,5 %11,0 %

26,5 %Engrais 16,2 % 11,1 %13,3 %

19,1 %Matériel d’occasion 20,3 % 26,4 %18,7 %

07MOTIVATION D’ACHAT SUR INTERNET PAR LES AGRICULTEURS

Principales motivations d’ACHAT

Facilité

Large choix de produits

Raisons de NON-ACHAT

Pas de déplacement

38,2 %

Disponibilité

Rapidité

58,4 %

37,8 %

38,6 %

44,9 %

53,4 %49,5 % 2017

Préfère le contact direct

Pas confiance dans le paiement

Prix attractifs

11,3 %14,8 %

Pas de carte bleue 13,5 %

11,1 %

Pas de disponibilité chez le fournisseur 7,1 %

Réseau internet trop lent 3,4 %

C’est trop compliqué 4,6 %1,4 %

37,8 %

33,3 %

07PRINCIPALES MOTIVATIONS D’ACHAT SUR INTERNET SELON L’ORIENTATION PRINCIPALE DE L’EXPLOITATION

10,7 %

ÉLEVAGE

12,5 %

GRANDES CULTURES

Notoriété du site

Habitude d’achat

Recommandation

38,2 %35,9 %Disponibilité 24h/24 43,2 %

37,9 %35,2 %Rapidité 40,5 %

59,6 %68,7 %Prix attractifs 43,3 %

44,4 %40,5 %Pas de déplacement 51,4 %

31,7 %36,9 %Large choix de produits 33,4 %

36,0 %35,2 %Facilité 45,4 %

10,0 %

CULTURES SPÉCIALISÉES

07PAIEMENT EN LIGNE DES COMMANDES RÉALISÉES POUR L’EXPLOITATION

MODES DE PAIEMENT pour les commandes sur internet

81,9 %

Paiementen ligne

PAIEMENT PAR CB

85,6 %

PAIEMENT PAR PAYPAL

19,8 %

VIREMENT

29,2 %

E-CARTE BANCAIRE

07COMMANDES RÉALISÉES EN LIGNE & PAIEMENT EN DIRECT

Modes de PAIEMENT HORS LIGNE pour les commandes sur internet

CARTE BANCAIRE À LA LIVRAISON

PRÉLÈVEMENT BANCAIRE

PAIEMENT PAR CHÈQUE

18,1 %

Paiementhors ligne

VIREMENT BANCAIRE

62,3 %

14,2 %

12,6 %

29,8 %

EN ESPÈCES, SUR LE SITE PHYSIQUE OU À LA LIVRAISON

08FOCUS SUR LES OBJETS CONNECTÉS

08LES OBJETS CONNECTÉS AGRICOLES

32,3 % 39,4 %13,3 %

201820172016

Caméra fixe

Équipé d’au moins 1 élément

Caméra sur tracteur

Station météo connectée

Sonde hydrique connectée

Détecteur de niveau de stockage

Alarme par GSM

24,7 %13,8 %

0,4 % 1,5 %

14,0 %

12,1 %

11,2 %

1,2 %Bolus

Dac connecté

Puce RFID

Robot de traite

ÉVOLUTION DE L’ÉQUIPEMENT en objets connectés

08LES OBJETS CONNECTÉS AGRICOLES

39,4 %

14,0 %

12,1 %

11,2 %

GRANDESCULTURES

ÉLEVAGEBOVIN

POLYCULTUREÉLEVAGE2018

Caméra fixe

Équipé d’au moins 1 élément

Caméra sur tracteur

Station météo connectée

Sonde hydrique connectée

Détecteur de niveau de stockage

Alarme par GSM

34,3 %

10,7 %

19,2 %

14,4 %

47,2 %

20,6 %

17,5 %

14,6 %

10,4 %

43,7 %

20,9 %

16,8 %

12,5 %

1,3 %Bolus

Dac connecté

Puce RFID

Robot de traite

PORCSVOLAILLES

60,8 %

14,0 %

11,3 %

52,6 %

13,9 %

CULTURESSPÉCIALISÉES

23,9 %

10,5 %

11,3 %

Équipement en objets connectés SELON L’ORIENTATION DE L’EXPLOITATION

CONTACTS

Pour tout complément d’information, contacter :

• Pierre BoiteauJournaliste directeur des rédactions Terre-net Média pboiteau@terre-net-media.fr

• Mikael MénagerDirecteur Hyltel mmenager@hyltel.fr

• Nicolas SaugetDirecteur d’études BVA nicolas.sauget@bva-group.com

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