Etude de cas Master Celsa Mines vidéo 2

Gaelle Bausson, Milan Boisgard, Romain Hetzel, Maella Ruellan, Robin Schoubert

Professeur référent

Equipe pédagogique :

1

2

A retenir :

Absence de lisibilité de l’expertise numérique.

La force de la référence CELSA.

Un manque de notoriété

humour et mise en avant de l’ADN de la formation sont des leviers de succès

Le connaisseur blasé Le dir’com L’entrepreneur ultra-connecté

« A l’ère d’Internet, tout est possible si l’on

pense global »

« Il faut rester ouvert pour avoir une

longueur d’avance »

« Il faut s’informer en permanence pour

rester en avance et se différencier »

Les recruteurs du domaine de la communication en France

3

° Les deux écoles font référence auprès des recruteurs, toutefois, le Master CTN qui

offre une synthèse des deux compétences, manque de visibilité et de notoriété.

° Le Master CTN ne met pas assez en avant son ADN (la double expertise

communication et technologie numérique) qui le différencie des autres masters.

° La communication du Master CTN manque de lisibilité. Il faut améliorer la cohérence

entre tous les outils de communication (site, réseaux sociaux,...) utilisés pour promouvoir le master.

4

5

Comment interpeller les recruteurs pour

leur faire connaître le master, alors qu’il

souffre d’un déficit de notoriété ?

"

"

° Montrer la plus-value des étudiants du Master auprès des recruteurs en

mettant en avant 3 angles : double expertise, gestion de projet, innovation.

° Apporter la preuve de la plus-value de la formation par un dispositif

technique et de communication qui entoure la vidéo.

° Adopter un ton audacieux en teasing pour attirer ensuite l’attention sur le

fond du message.

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7

Un teaser menant sur trois vidéos mettant en valeur notre plus-value sous 3 angles différenciants : - Double expertise - Gestion de projet - Innovation

Un teaser menant à un site Google fake : - Démontre et donc prouve nos compétences, - Met en avant ces 3 angles différenciants dans l’editing.

⇒ Si la forme de la réalisation a quelque peu changé, le dispositif global reste le même et répond exactement aux objectifs fixés.

8

9

Voit l’accroche

#WTF

Visionne le teaser

Intéressant comme dispositif, qu’est ce qu’il y a derrière ?

Site Google fake

Ton audacieux en résonnance avec Celsa/mines

/40

10

Vidéo

teaser est hébergé sur

renvoie sur un site

www.trouvetonctn.fr Partage inter-

plateformes

pour partage via

blog agences annonceurs

www.master-celsa-mines.fr

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1ère semaine

- Partages : Facebook

Twitter LinkedIn

+ publication sur le site

CELSA-Mines

2ème semaine

- Partages : Facebook

Twitter LinkedIn

+ Mailing ciblé

3ème semaine

- Partages : Facebook

Twitter LinkedIn

12

Mention CELSA-Mines pour la crédibilité des deux écoles.

Audacieux, aguicheur, décalé, humoristique

Décalage

13

Miniature :

- Messages :

“ Vous cherchez un candidat qui en a ?”

“Selon 2 recruteurs sur 3, il faut se déshabiller pour réussir

dans le web”

“Faut-il aller aussi loin pour réussir dans le web ?”

“Selon une étude, 80% des recruteurs approuvent cette

vidéo”.

“Vous cherchez un candidat qui en a ?”

“Incroyable, un CELSA-Mines montre ses grosses…”

Lien : http://bit.ly/CELSA_MINES

Hashtag : #lataillecompte

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CP - [CELSA-Mines] - "Faut-il aller aussi loin pour réussir dans le web ?"

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vers le site trouvetonctn.fr

KP

I

Souhaité : 1500 vues

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KP

I

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Promotion, engagement

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Promotion, engagement

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Promotion, engagement 3 cibles d’influenceurs : 348 personnes ciblées.

CIBLE : 125 bloggers comm/marketing, 101 directeurs d’agence, 122 directeur com ou RH d’annonceurs 18

Promotion, engagement 3 cibles d’influenceurs : 348 personnes ciblées.

CIBLE : 125 bloggers comm/marketing, 101 directeurs d’agence, 122 directeur com ou RH d’annonceurs 18

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Général :

+ de 300 personnes ont vu la vidéo par ce biais

KPI

15 Tweets, Retweets, Mention

-> 71 Clics vers la vidéo

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AUTRE : commentaires reçus

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AUTRE : commentaires reçus

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Dispositif de qualité qui comportait une vraie prise de risque étant donné l’angle choisi

Community management qui aurait pu être plus soutenu

KPI : une estimation difficile

Modification de dispositif payant => site trouvetonctn.fr très apprécié

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