Expo Publicité et organisations caritatives

Les organisations caritatives et LA publicité.

SUP DE CRéA - 2012

Comment les organisations communiquent-elles ?

?

Combien existe-t-il d’organisations?Plusieurs milliers d’ONG

Comment œuvrent-elles?Bénévoles et dons

Particularités des grandes ONGMoyens financiers et humains importants

LES ANNONCEURS

Les principales organisations et leurs domaines

L'aide au développement

L’aide d’urgence

La protection de l'environnement et développement durable

La protection de l'enfance

La défenses des libertés, des droits de l’homme

La santé

DE NOS JOURSUN CONTEXTEUNIQUE.

> Montée en puissance du secteur de l’humanitaire> Révolution numérique > Mondialisation avec les NTIC> Bouleversement des modes de communication, l’image est essentielle> Obligation de professionnalisation > Utilisation des stratégies marketing

COMMUNICATION et OBJECTIFS

Trois principaux objectifs

> Accroître la notoriété de l’organisation

> Assurer son financement

> Favoriser une prise de conscience et d’action

ATTENTION : Lorsqu’on parle de la cible, on parle de citoyen et non de consommateur

SUPPORTS et Médias> Méthodes s’apparentant à la communication commerciale.

> De nombreux supports : cf. seconde partie exposé

> Communication commerciale et communication caritative répondent aux même objectifs : développer la notoriété d’une organisation, la doter d’une image qui entraînera l’adhésion du public à ses valeurs, informer sur l’organisation, ses missions ...

Discours et stratégies

> Communication commerciale = positif> Communication sociale = discours négatif

Évolution dans les discours des campagnes> Proposition d’initiatives pédagogiquesex. : calculateur d’empreinte écologique via WWF

> Développer une éco-citoyenneté

> Permettre une identification et favoriser l’action

> Déculpabilisation de l’individu

> Appel aux communautés

> VIVRE ENSEMBLE et TOUS ENSEMBLE.

> Chaque ONG va avoir une stratégie différente

EXEMPlE de strat de comm entre Greenpeace et WWF

> stratégie de contestation> image : rebelle

Greenpeace joue les lobbystes avec des moyens de pression sur les décideurs

> stratégie de dialogue> image : ouverture

WWF recherche d’objectifs consensuels

CAMPAGNES PRINT

CAMPAGNES PRINT

CAMPAGNES PRINT

CAMPAGNES PRINT choc

CAMPAGNES PRINT choc

CAMPAGNES PRINT choc

référence aux camps de concentration

CAMPAGNES PRINT RECRUTEMENT

SPOT WEB RECRUTEMENT

SPOT WEB DE SENSIBILISATION

SPOT WEB DE SENSIBILISATION

SPOT WEB DE SENSIBILISATION

SPOT WEB DE SENSIBILISATION

SPOT WEB DE SENSIBILISATION

Pétitions via les spots web

INTERNET et DIGITAL

par DDB, Paris, France

> utilisation du e-commerce> matérialisation du don Concept : en achetant une pièce du Rainbow, vous devenez propriétaire

/ un radar, / un stylo, / un GPS, / une cuillère, / un kit de survie...

INTERNET et DIGITAL

INTERNET et DIGITAL

#deadtweet

QR Code + Twitter + mobile = sensibilisation choc

Concept : Vivez le LiveTweet d’un journaliste en Syrie; les tweets défilent,

jusqu’à la fin tragique.

par JWT Paris

INTERNET et DIGITAL

Les pages 404 deviennent utiles

INTERNET et DIGITAL

L’OBJET PUBLICITAIRE

> Objet à l’effigie de l’association.

> Rôle premier : collecter des fonds.

> Vendus pour un prix fixe avec tout ou partie de la somme reversée à l’association

> Pour des actions ponctuelles. Ils peuvent être offerts en échange d’un don.

L’OBJET PUBLICITAIRE

Exemple de l’organisation mondiale de la santé

L’OBJET PUBLICITAIRE

La commission nationale d’électricité, l’Eskom

L’OBJET PUBLICITAIRE

SIDACTION CANCER DU SEIN

MECENAT CHIRURGIE CARDIAQUE

L’OBJET PUBLICITAIRE> WWF >La commercialisation de peluches >Prix entre 15 euros et 120 euros

L’OBJET PUBLICITAIRE

LE PARTENARIAT AVEC UNE MARQUE

L’ambiant/L’événementiel

L’ambiant/L’événementiel

> S. TUNICK performance pour sensibiliser au changement climatique

CAS CONCRET - 360°

Les opérations des organisations doivent s’incrire dans une stratégie multicanal

CAS CONCRET - 360°

CAS CONCRET - 360°

CAS CONCRET - 360°

CAS CONCRET - 360°

CAS CONCRET - 360°

CAS CONCRET - 360°

CAS CONCRET - 360°

CAS CONCRET - 360°

CAS CONCRET - 360°

ET LES AGENCES ?

AGENCES, ASSO et ONG

Que disent les agences ?> Elles ne reclament d’honoraires> Mobilisation en interne pour des cam-pagnes à moindres frais> Elles facturent à prix coûtant...

Interview de Benoit Viala, directeur général adjoint de Havas Paris sur AIR FOOD PROJECT

AGENCES, ASSO et ONGUne relation de grande proximité entre agence

de communication et association.

Exemple : des salariés de BDDP

ont accompagné les bénévoles

de la Fondation Abbé-Pierre

pour coller des autocollants

CONCLUSION