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DESCRIPTION
Exposé sur les organisations caritatives et la publicité / SupdeCré 2012
Citation preview
Les organisations caritatives et LA publicité.
SUP DE CRéA - 2012
Comment les organisations communiquent-elles ?
?
Combien existe-t-il d’organisations?Plusieurs milliers d’ONG
Comment œuvrent-elles?Bénévoles et dons
Particularités des grandes ONGMoyens financiers et humains importants
LES ANNONCEURS
Les principales organisations et leurs domaines
L'aide au développement
L’aide d’urgence
La protection de l'environnement et développement durable
La protection de l'enfance
La défenses des libertés, des droits de l’homme
La santé
DE NOS JOURSUN CONTEXTEUNIQUE.
> Montée en puissance du secteur de l’humanitaire> Révolution numérique > Mondialisation avec les NTIC> Bouleversement des modes de communication, l’image est essentielle> Obligation de professionnalisation > Utilisation des stratégies marketing
COMMUNICATION et OBJECTIFS
Trois principaux objectifs
> Accroître la notoriété de l’organisation
> Assurer son financement
> Favoriser une prise de conscience et d’action
ATTENTION : Lorsqu’on parle de la cible, on parle de citoyen et non de consommateur
SUPPORTS et Médias> Méthodes s’apparentant à la communication commerciale.
> De nombreux supports : cf. seconde partie exposé
> Communication commerciale et communication caritative répondent aux même objectifs : développer la notoriété d’une organisation, la doter d’une image qui entraînera l’adhésion du public à ses valeurs, informer sur l’organisation, ses missions ...
Discours et stratégies
> Communication commerciale = positif> Communication sociale = discours négatif
Évolution dans les discours des campagnes> Proposition d’initiatives pédagogiquesex. : calculateur d’empreinte écologique via WWF
> Développer une éco-citoyenneté
> Permettre une identification et favoriser l’action
> Déculpabilisation de l’individu
> Appel aux communautés
> VIVRE ENSEMBLE et TOUS ENSEMBLE.
> Chaque ONG va avoir une stratégie différente
EXEMPlE de strat de comm entre Greenpeace et WWF
> stratégie de contestation> image : rebelle
Greenpeace joue les lobbystes avec des moyens de pression sur les décideurs
> stratégie de dialogue> image : ouverture
WWF recherche d’objectifs consensuels
CAMPAGNES PRINT
CAMPAGNES PRINT
CAMPAGNES PRINT
CAMPAGNES PRINT choc
CAMPAGNES PRINT choc
CAMPAGNES PRINT choc
référence aux camps de concentration
CAMPAGNES PRINT RECRUTEMENT
SPOT WEB RECRUTEMENT
SPOT WEB DE SENSIBILISATION
SPOT WEB DE SENSIBILISATION
SPOT WEB DE SENSIBILISATION
SPOT WEB DE SENSIBILISATION
SPOT WEB DE SENSIBILISATION
Pétitions via les spots web
INTERNET et DIGITAL
par DDB, Paris, France
> utilisation du e-commerce> matérialisation du don Concept : en achetant une pièce du Rainbow, vous devenez propriétaire
/ un radar, / un stylo, / un GPS, / une cuillère, / un kit de survie...
INTERNET et DIGITAL
INTERNET et DIGITAL
#deadtweet
QR Code + Twitter + mobile = sensibilisation choc
Concept : Vivez le LiveTweet d’un journaliste en Syrie; les tweets défilent,
jusqu’à la fin tragique.
par JWT Paris
INTERNET et DIGITAL
Les pages 404 deviennent utiles
INTERNET et DIGITAL
L’OBJET PUBLICITAIRE
> Objet à l’effigie de l’association.
> Rôle premier : collecter des fonds.
> Vendus pour un prix fixe avec tout ou partie de la somme reversée à l’association
> Pour des actions ponctuelles. Ils peuvent être offerts en échange d’un don.
L’OBJET PUBLICITAIRE
Exemple de l’organisation mondiale de la santé
L’OBJET PUBLICITAIRE
La commission nationale d’électricité, l’Eskom
L’OBJET PUBLICITAIRE
SIDACTION CANCER DU SEIN
MECENAT CHIRURGIE CARDIAQUE
L’OBJET PUBLICITAIRE> WWF >La commercialisation de peluches >Prix entre 15 euros et 120 euros
L’OBJET PUBLICITAIRE
LE PARTENARIAT AVEC UNE MARQUE
L’ambiant/L’événementiel
L’ambiant/L’événementiel
> S. TUNICK performance pour sensibiliser au changement climatique
CAS CONCRET - 360°
Les opérations des organisations doivent s’incrire dans une stratégie multicanal
CAS CONCRET - 360°
CAS CONCRET - 360°
CAS CONCRET - 360°
CAS CONCRET - 360°
CAS CONCRET - 360°
CAS CONCRET - 360°
CAS CONCRET - 360°
CAS CONCRET - 360°
CAS CONCRET - 360°
ET LES AGENCES ?
AGENCES, ASSO et ONG
Que disent les agences ?> Elles ne reclament d’honoraires> Mobilisation en interne pour des cam-pagnes à moindres frais> Elles facturent à prix coûtant...
Interview de Benoit Viala, directeur général adjoint de Havas Paris sur AIR FOOD PROJECT
AGENCES, ASSO et ONGUne relation de grande proximité entre agence
de communication et association.
Exemple : des salariés de BDDP
ont accompagné les bénévoles
de la Fondation Abbé-Pierre
pour coller des autocollants
CONCLUSION
