Outils de catalogage social : communautés d’intérêts, lecture en ligne

Outils de catalogage social :

communautés d’intérêts, lecture en ligne

FOCUS SUR QUELQUES ACTEURS ANGLO-SAXONS

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Document à destination de l’équipe de Cairn.info – Le 28 octobre 2013

(Révisions apportées en janvier 2014.)

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1. Introduction : quelle place pour le catalogage social

2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives

4. Débats

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1. Introduction : quelle place pour le catalogage social

2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives

4. Débats

Ventes numériques dans le trade publishing : autour de 25% (30% en 2015)

Une part importante de la population équipée en tablettes et smartphones

: 34% des Américains possèdent une tablette

La tablette : un effet d’entrainement par le support

Phénomène de « concentration » avec la récente fusion de Penguin et

Random House : consolidation autour d’une stratégie numérique globale

Introduction : quelle place pour le catalogage social

Le marché anglo-saxon largement orienté vers le numérique…

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Les outils de recommandation des sites de vente en ligne se montrent

insuffisants et ne remplacent en rien le conseil et la prescription d’un

libraire

Les librairies indépendantes son en crise au profit de deux grandes chaines

La baisse de la fréquentation des librairies physiques créé un besoin

nouveau en prescription

….et les lecteurs peuvent avoir besoin de prescription

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Introduction : quelle place pour le catalogage social

En ligne, les lecteurs ont accès à une offre spécialisée et construisent un

parcours de lecture individuels

Les outils de catalogage social ont pour but de créer des communautés

autour des pratiques individuelles

Le Web a rendu le commerce du livre « customer-facing »

Dans le monde anglo-saxon, les éditeurs optent souvent pour une stratégie

vers les médias « gagnés » (voir slide suivant)

Créer des communautés autour des pratiques de lectures individuelles

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Introduction : quelle place pour le catalogage social

Cairn.info

Chercher : Repérer : Avancer { }7

Les innovations pour le livre dans le monde anglo-saxon

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1. Introduction : quelle place pour le catalogage social

2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives

4. Débats

De nombreux sites : Goodreads, Library thing, Anobii, BDGest, Shelfari,

Bookshout, etc.

Situation de monopole de Goodreads

Le lecteur comme nouvel acteur de la recommandation

Le retard pris par les « réseaux sociaux classiques » (Facebook,

notamment) pour la découverte et le partage autour du livre

Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

Le « bouche à oreille » reste le moyen préféré des lecteurs pour découvrir

des livres :

(Source : Goodreads)

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Les réseaux sociaux les plus populaires ne sont pas utilisés pour la

découverte de livres :

(Source : Goodreads)

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

Goodreads : Premier réseau social dédié au livre

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

Réseau social dédié au livre et application de catalogage social

Créé en 2006 et lancé en 2007. Basé à San Francisco

20 millions de membres (en 2013) ; 10 millions (2012) ; 650 000

(2007). Plus de 20 millions de visites uniques par mois (aux Etats-

Unis)

Site Web et application mobile

Acquis par Amazon en septembre 2013

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

Small Demons : organiser ses collections personnelles

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

Réseau social dédié au livre et application de catalogage social

Small Demons veut mettre en relation tous les « détails des

livres »

Créé en 2011 par Yahoo!. Basé à San Francisco.

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

Voir la vidéo de présentation : « Welcome to the Storyverse »

Readmill : une « communauté de lecteurs »

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

Réseau social dédié au livre et application de lecture

Créé en 2010. Basé à Berlin

Permet d’importer des fichiers ePub et PDF

Applications pour iPhone, iPad et mobiles Android

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

Voir la vidéo de présentation : « This Readmill »

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1. Introduction : quelle place pour le catalogage social

2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives

4. Débats

La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : premières initiatives

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Premières expérimentations : spécificités du monde du livre

Pour… Contre…

- Modèle économique d’avenir

- Aspect social (partage, recommandation)

- Visibilité du catalogue des éditeurs

- Valorisation du fonds éditorial

- Lutte contre le piratage.

- Système de rétribution des auteurs instable

- Diffusion du catalogue à perte

- Attractivité difficile à créer

- Habitudes de lecture et équipement.

La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives

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Une première initiative en Europe : 24Symbols

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La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives

Voir la vidéo de présentation : «24symbols is a platform to read

eBooks on the Internet »

De la publicité dans les livres ?

Pourquoi pas, comme dans les magazines ! Tout sauf ça ! Relisez Fahrenheit 451 !

-Baisse des prix des livres et lecture accessible au plus grand

nombre

-Baisse du coût des liseuses/tablettes (stratégie Amazon)

-Principe de régulation (préférence de l’utilisateur).

-Utilisation à des fins commerciales des habitudes de lecture

-« Marchandisation » des biens culturels

-Risque de dispersion des lecteurs, notamment les plus jeunes.

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La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives

Oyster : un pas vers le « cloud reading »

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La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives

Service de lecture par abonnement (9.95 USD)

Créé en 2013. Basé à New York

Offre dépassant aujourd’hui 100 000 livres

Seulement disponible aux Etats-Unis

Applications pour iPhone, iPad et iPod Touch

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La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives

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La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives

Un catalogue enrichi qui peut faire concurrence à celui d’Amazon et

Apple

Première levée de fonds de 3 millions USD (septembre 2013).

Seconde en janvier 2014 de 14 millions USD.

Première critique : une offre qui manque encore des titres les plus

récents ; En effet, peu d’éditeurs encore sont convaincus par ce

modèle

Seconde critique : ne fonctionne pas avec des liseuses avec

seulement avec les outils Apple

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La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives

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1. Introduction : quelle place pour le catalogage social

2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations

3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : premières initiatives

4. Débats

Pour Chris Anderson (The Long Tail) les plateformes en ligne, comme la

recommandation, peuvent donner une certaine visibilité aux titres du fonds (à

rotation faible).

“If the 20th- century entertainment industry was about hits, the 21st will be

equally about misses.” (Chris Anderson, Wired).

Quel modèle économique pour les plateformes de lecture en ligne ?

Débats

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MERCI DE VOTRE ATTENTION

emmanuel.clerc@gmail.com

twitter.com/Emmanuel_clerc

Débats

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