Présentation au CNRS à propos de rédaction web et optimisation des contenus pour le...

Rédaction web bla-bla-bla !J’aimerais quand même bien qu’onlise mon article….

Techniques pour rédiger un article sur le Web et être lu

On ne peut optimiser que ce que l’on peut mesurer : je prends le temps d’analyser mes Webanalytics

J’analyse mes statistiques pour évaluer ma politique éditoriale : mes contenus stratégiques sont-ils lus ?Oui ?Non ? Pourquoi ?

J’évalue la qualité et pertinence de mon contenu

Indicateurs de qualité de la visiteDurée de la visiteVisiteurs nouveaux versus habituelsVisites par visiteurs

Indicateurs de popularité du contenuNombre de pages vues par visitePages les plus visitéesTaux de rebond

Indicateurs de qualité du trafic entrantAccès directMots-clés tapés dans les moteurs de rechercheLiens cliqués dans les envois de courriels et de newslettersContenu de type communautaire sur les forums et les blogsContenu éditorial sur les sites web d’information (éditorial)

Indicateur de qualité : la durée de la visite

Indicateur de qualité : visites par visiteurs (fidélité)

Indicateur de popularité : nombre de pages vues par visite

Exemple d’analyse

Ils sont restés longtemps sur le site, ont visité beaucoup de pages, mais ne sont venus qu’une fois.Que faut-il en déduire ?- Ils ont trouvé l’info et n’ont plus besoin de revenir ou -Ils ont cherché, cherché, cherché et puis… ils sont partis sans trouver… pour ne plus jamais revenir ?

Tests utilisateurs ?

Indicateur de popularité : taux de rebond

Est-ce un taux élevé ? Tout dépend de la page !Il faut pousser l’analyse plus loin !

Qualité du trafic entrant : les sites référents qui ont amené du trafic

Indicateur de qualité du trafic entrant : mots-clés tapés dans les moteurs

Indicateurs de qualité du trafic entrant : direct, référent, moteurs de recherche

Je mets en place des KPI : nombre de contacts, abonnements, liens entrants, téléchargements, vues par page, résonnance sur les médiaux sociaux, etc.

Je fais auditer le site : y a-t-il des freins au référencement ? Oui ? Je mène les actions correctives !

Résumons…

Ce que j'ai fait en premier : 1. J’analyse les statistiques du site

• Quelle est la qualité de la visite ?• Le contenu est-il populaire ?• Quelle est la qualité du trafic entrant ?

2. J’adapte ma stratégie éditoriale3. Je mets en place les KPI4. J’audite le site pour lever les freins au

référencement

Je me lance dans la production en tenant compte de ma stratégie de communication

Quelle est la stratégie de l’entreprise ?

Quels sont les objectifs du site ?

Quels sont les messages à relayer ?

Quelles sont mes cibles primaires et secondairesSexe, âge, profession, éducation, habitudes web, comportement de recherche, surf et d’achat, attentes, besoins, etc.

Quel est l’objectif de mon article ?

Je connais mon objectif... Que vais-je aborder comme sujet ? Mon sujet est-il porteur ?Inutile de proposer un contenu qui n’intéresse personne

Google Insights : découvrez ce que les internautes cherchent

Mon thème est-il populaire ?

Le thème de « vacances pas chères » intéresse-t-il l’internaute ?

Où le terme « vacances pas cher » est-il le plus cherché, quelles recherches sont les plus fréquentes et lesquelles sont celles en progression ?

Quelle est l’évolution de la thématique au fil du temps ?Tiens, il y a une baisse d’intérêt pour la Saint-Valentin depuis 3 ans. Mon sujet est-il encore porteur ? Dois-je revoir ma stratégie ?

Il m’aime beaucoup, moins, de moins en moins....Et demain ?

J'ai défini ma stratégie de communication : 1. Objectifs du site2. Messages à relayer3. Cibles primaires et secondaires4. Objectifs de mon article5. Intérêt pour le sujet

Résumons…

Je produis mon contenu

J’insère la production du contenu dans le calendrier éditorial : quand mon contenu doit-il être à son maximum de visibilité, quand dois-je commencer à rédiger mes

articles pour être prêt(e) le jour J ?

Je rédige le message essentielUn seul message essentiel par article Longueur : 3 à 6 lignesRéponse aux 5W (who, what, when, where, why)

Lois de proximitéCorrespond au chapeau ou à l’accroche

Pourquoi le message essentiel est-il… essentiel ?Il est localisé en tête d’article comme « accroche »/chapeauIl intègre les mots-clés Il résume l’article en complémentarité avec le titre : je lis l’article ou je ne le lis pas

Attention, le schéma de lecture en F dépend de la page !

Titre (h1)

Accroche ou chapeau

Je définis mes mots-clésPetit brainstorming entre amisRecherches associéesAdwordsGoogle SuggestRoue magique, etc.

Recherches associées

Google Adwords : que donne la requête sur « vacances pas cher » ?

Google Suggest

Roue magique

Quel terme vais-je utiliser pour mon article ? Quel mot est le mot le plus porteur ? « Pas cher » , « all inclusive » ou « tout compris »

Mais tenons compte de la longue traîne ?Source : http://www.bloggingpro.com

20% du trafic est généré par les mots-clés principaux

80% du trafic est généré par des mots-clés secondaires

Ce que j'ai défini : 1. Stratégie de communication2. Message essentiel3. Mots-clés

Il nous reste à rédiger l’article et à le mettre en relief !

Résumons…

Je rédige mon articlePrincipe de la pyramide inverséeConcisConcretCompréhensibleCorrect

Voir le dossier sur :http://www.action-redaction.com/

Avant Après

L’essentiel en premier :- Pyramide inversée- 5WLoi de proximité et avantages pour le vacancier Mots-clésUtilisation pertinente de l’image

J’insère mes mots-clés à des endroits stratégiques

Je facilite la lecture de mon articleTitres et sous-titresAérationInterlignageLiens distinctifsImagesListes à pucesMise en gras

Voir le dossier sur :http://www.action-redaction.com/

J’utilise le html pour structurer mon contenu et faciliter la lisibilité : bon pour mon lecteur et les moteurs

<h1>titre</h1>

<strong>chapeau ou accroche</strong>

<strong>mots-clés en gras</strong>

<ul><li>liste à puces</li></ul>

<a href=“lien" > </a>

<img src="image" alt =" " >

<h2>titre</h2>

Meilleure lisibilité pour le lecteur

Indication du poids du contenu pour les moteurs et les synthétiseurs vocaux

J’optimise chaque microcontenu

Si j’optimisais un seul élément, ce serait… le titre <h1> ! 5 fois plus lu, il intègre les mots-clés !

Titre : attention à la résonance induite par les automatismes

Titre + image : une combinaison gagnante

1

1

2

2

J’optimise mes liens

Elément de lisibilité (scan) et d’information (lecteur et moteur)

Retient l’œilInforme

Pertinence du texte d’ancrage

Corrélation entre les 2 pages

Le lien transmet la réputation à la page destinataireLa création de liens est rationnalisée pour ne pas diluer le Link Juice

• La popularité se transmet d’une page à l’autre au travers des liens (Link Juice)

• Au plus il y a de liens, au plus le Link Juice est faible

Conclusion : il faut rationnaliser les liens• Faire des liens pertinents (contexte,

texte d’ancrage, page de destination)• Intégrer < 100 liens par page

Les liens entrants de qualité (backlinks) sont un indice de confiance ; ils seront générés spontanément si le contenu est de qualité

J’optimise mes images

L’image constitue une porte d’entrée potentielle supplémentaire vers mon site

Les robots ne lisent que le texte éditable : renseignez l’attribut alt pour en expliquer le contenu <img src="images/guerre-1914-1918.jpg" alt="Site pédagogique sur la Guerre 1914-1918 proposé par TV & Education" title="vidéo reportage sur l’occupation">

De quoi parlent ces images ?

L’image est optimisée : nom de fichier et mots-clés, extension, poids, contexte de la page, alt, qualité, visuel

J’optimise mon title

Le title est repris en tant que lien cliquable sur la page de résultats des moteurs

Title

Title

Le title est informatif, unique pour chaque page et il contient des mots-clés

Title

Le title intègre la notion de géolocalisation pour les services locaux – antennes locales

Morphologie d’un title : titre (h1) – rubrique – Source (nom du site)-> une raison supplémentaire pour optimiser son titre h1

J’optimise ma méta description

Votre méta description est votre carte de visite : je fais ça et j’offre çaReprise versus snippet : une question de qualité/pertinence ?

Méta description

Testez l’affichage de votre méta description sur les moteurs http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

Pensez référencement lors de la programmation de votre CMS …Et simplifiez-vous la vie !

J’optimise chaque microcontenu :TitreLinkImageTitleMéta description, etc.

Résumons…

Encore beaucoup de choses, mais aussi…

Préconisation : le guide rédactionnel

Son objectif est la formalisation des règles de rédaction applicables aux textes publiés sur le Web dans le but de préserver une lisibilité optimale :

• Structure schématique des pages avec explication du contenu des différents encarts

• Structure des contenus dans une logique de référencement naturel : titre, chapeau, paragraphe, longueur, etc. sur la pageweb (front end) et dans le cms (back end)

• Usage et emplacement des mots clés• Politique en matière de multimédia (image, vidéo, audio,

animation, etc.)• Conventions typographiques : gras, majuscules, couleurs,

espaces, etc.• Best practices : bons et mauvais exemples• Politique en matière d’informations sensibles• Charte de l’internaute pour les espaces communautaires

Préconisation : le guide de style

Il consiste en un document de référence de la politique éditoriale du projet :

• Détail de l’architecture de l’information des catégories et des thématiques abordées – messages-clés

• Définition d’un référentiel lexical qui permet de donner le vocabulaire préconisé pour la communication de l'entreprise

• Définition et formalisation de la politique de "tagage" (taxonomie)

• Rafraîchissement des règles de grammaire• Présentation des règles de base du référencement naturel,

brève introduction à la mesure des statistiques• Sensibilisation aux aspects juridiques (notamment par

rapport aux droits d'auteurs, images, etc.)• Définition de la politique de confidentialité et délimitation

des informations sensibles

Isabelle Canivet

Consultante en contenus webArchitecte de l’informationFormatrice en rédaction web Auteure de « Bien rédiger pour le Web… et améliorer son référencement naturel », Eyrolles, 2009Enseignante vacataire à L’Université de Mulhouse : Licence « Référencement et Rédaction web »Licence « Chargé de communication »Enseignante vacataire à L’Université de Strasbourg : Master « Langues et multimédia »Conférencière et animatrice d’ateliersOwner Action-redaction.com