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Hey bonjour à tous ! La veille de Né Kid arrive un peu tard ce matin, elle rentre tout juste de boite de nuit. Au programme de cette première semaine d’août : L‘actu mise à nu : • Multitasking et multiusages • Les médias et les jeux en ligne • Les 11 tendances du marketing en 2011 Point de vue : Dossier people, chapitre 2 = les people actuels du web Innovations et tendances : • La BBC lance son iPlayer • La fin du déo • What’s your favorite number ?
Citation preview
4 août 2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et de
la communication
par
Point de vue :Dossier people
du net – les stars actuelles
L’actu mise à nu
Multitasking et multiusages
• La dernière étude Screen 360 de Médiamétrie montre que les Français disposent en moyenne de 5,3 écrans par foyer, soit un de plus en 3 ans.
• Elle montre en outre que les appareils sont de moins en moins assignés à une fonctionnalité propre :
– 28% des internautes regardent des rediffusions d’émissions de TV online et presque 20% des propriétaires d’iPhone pratiquent la catch-up TV sur leur smartphone.
– Derrière les e-mails et la presse, les tablettes sont utilisées pour regarder des vidéos ou photos personnelles (57%) et écouter la radio ou de la musique (55%).
– Près de 40% des utilisateurs de TV connectée regardent la télévision en différé.
Les médias et les jeux en ligne
• L’eldorado promis par l’ouverture des paris en ligne n’a que partiellement tenu ses promesses.
• Par rapport au 1er semestre 2010, le montant des sommes pariées par les Français a baissé de 34% au premier semestre 2011.
• Après la cession d’EurosportBET par TF1 il y a quelques jours, c’est au tour du site Sajoo (codétenu par L’Equipeet Le Parisien) de fusionner avec son concurrent Bwin, dont la part de marché devrait atteindre 15%.
• Rappelons que Canal+ a également renoncé à se lancer dans la course il y a quelques jours malgré un partenariat déjà passé avec le site Ladbrokes.
Les 11 tendances du marketing en 2011
• Faisant écho à l’effet conjugué de la
multiplication des canaux et de l’explosion
des datas, une étude Unica – filiale IBM –
livre ses prédictions.
• L’accès aux données va permettre au
marketing de combler l’écart entre analyse
et action : si 90% des responsables
marketing considèrent les datas comme
importantes pour décider des campagnes à
prévoir, ils ne sont que 41% à les utiliser.
• L’utilisation de nouveaux canaux passera par
des analyses préalables permettant
d’évaluer les opportunités et de mesurer les
résultats, notamment en termes
d’attribution/efficacité cross-canal.
• Si 53% des responsables marketing utilisent
déjà les réseaux sociaux, leur utilisation « au
coup par coup » devrait petit à petit laisser
place à une approche plus stratégique.
L’œil de Né Kid sur
les usages multimédias
• L’étude Screen 360 pointe un phénomène cousin du multi-tasking : le braconnage.
• Ce phénomène expliqué par l’intellectuel Michel de Certeau il y a quelques années consiste à utiliser un outil à des fins différentes des fonctions pour lesquelles les concepteurs avaient planché.
• Si en plus d’utiliser plusieurs outils à la fois, les gens se font un malin plaisir à les utiliser à leur sauce, il y a de quoi s’arracher les cheveux… Ou changer de méthode de conception.
• On assiste de plus en plus au lancement d’objets sans usage préconçu dont l’utilité nait des braconnages des internautes (cf. Twitter ou Google+).
L’image de la semaine :
Visualisation de la mise en ligne de photos sur Flickr (en orange) et de posts Twitter
(en bleu) et des 2 en même temps (blanc) en Europe.
POINT DE VUE :Les people actuels du web
Les people du web
• Après les déchus, place aux élus !
• Les people du web de la semaine sont
actuellement au faîte de la gloire et se délectent
de statistiques ahurissantes sur Youtube, d’un
nombre de pages vues en constante
augmentation, de tonnes de followers et de
retweets, de milliers fans sur Facebook…
Deux manières d’être people du web
• La gloire des people du web peut advenir de 2
manières :
1. Travaillée, la célébrité procède d’une
démarche « artistique » mise en place
stratégiquement en vue d’être partagée avec
les internautes.
2. Fortuite, la gloire est advenue suite à un
élément accidentel qui a touché les cordes
sensibles des gens.
La Gloire du web : sprint ou course de fond ?
• La coexistence de ces 2 modalités de célébrité
explique des gloires à géométrie de vie
variables :
– Les people « stratégiques » peuvent rester connus
longtemps,
– Les people « fortuits » fanent parfois aussi rapidement
qu’ils ont émergé (cf. notre veille de la semaine
dernière).
• C’est parti pour un tour de table des célébrités
du moment !
J’attire la sympathie
Je suis un bouc émissaire
Je raconte la vie
des autres
Je raconte ma vieJe suis mignon
Je suis émotif
J’ai compris le web
Au programme…
« J’attire la sympathie par l’humour »
• Parmi les people du milieu de la
vidéo humoristique « faite maison »,
on trouve Norman
(NormanFaitDesVideos), Cyprien
(MonsieurDream) ou Hugo
(HugoToutSeul).
• Toutes trois traitent de tracas du
quotidien ou de l’actualité.
• N’oublions pas Rémi Gaillard et son
milliard de vues sur les plateformes
vidéo ou sur son site web.
• Citons en outre Mozinor, référence
du détournement vidéo (la dernière
en date traite de l’affaire DSK).
« Je suis un bouc émissaire »
• Si certains attirent la sympathie, d’autres tirent leur célébrité des réactions virulentes des internautes.
• Rebecca Black - adolescente choyée de 13 ans - s’est fait offrir un clip musical chez Ark Music Factory, une boite de production musicale réservée aux fils à papa fortunés.
• Un rêve amplement exaucé : la demoiselle est devenue people du web en quelques mois.
• Son single Friday totalise 160 millions de vues, ironiques pour la plupart.
« Je raconte la vie des autres »
• Sur son blog, l’américain Pérez
Hilton révèle les derniers potins du
gratin hollywoodien.
• Chaque mois, plusieurs milliers
d’internautes lisent ses colonnes
enflammées.
• People du web devenu people
offline, il copine désormais avec
des « vraies » stars terrorisées par
la perspective d’être épinglées sur
son site.
• Notre Perez français se surnomme
Jeremstar. Il a fait des people de la
télé réalité sa spécialité.
« Je raconte ma vie »
• Le hauling (haul = butin) est une pratique consistant à déballer le contenu de son shopping bag devant sa webcam et d’expliquer à son audience ses derniers achats.
• L’américaine Blair Fowler compte plus de 145M de vues pour toutes les vidéos sur sa chaine Youtubejuicystar07 (et 209 000 followerssur Twitter).
• Se définissant comme la « YoutubeBeauty Guru », elle a récemment été nominée au Teen ChoiceAwards (une cérémonie de récompenses des people élus par les ados) dans la catégorie web celebrity.
« Je suis mignon »
• Grand classique des vidéos virales :
les séquences d’enfants postées
par des parents gagas.
• Selon Time Magazine, la vidéo
« Charlie bit my finger » est la vidéo
la plus virale de tous les temps
(+360 millions de vues).
• Les 2 garçonnets (Charlie et Harry)
sont devenus de véritables stars et
signeraient des autographes dans
la rue (d’après leurs géniteurs).
« Je suis très émotif »
• Ces people doivent leur succès à
leur innocence ou leur authenticité.
• « Double Rainbow Guy » Paul
“Yosemitebear” Vasquez ne se
doutait pas que sa vidéo serait vue
30M de fois et lui ouvrirait les portes
d’un site web dédié, d’une pub pour
Microsoft et d’une candidature aux
présidentielles de 2012.
• Idem pour Antoine Dodson, devenu
célèbre suite à une interview
donnée à une télé locale après une
infraction à son domicile. Le remix
de son intervention (86M de vues)
l’a fait entrer au Panthéon.
« J’ai compris le web »
• Postée en juin 2011, la vidéo « eHarmony Cat Video » compte aujourd’hui 14M de vues.
• Sur cette vidéo destinée au site de rencontres eHarmony, Debbie une jeune fille à la recherche de l’âme sœur, tente de se présenter mais se laisse submerger par l’émotion lorsqu’elle aborde son amour pour les chats.
• En réalité, il s’avère que Debbie soit une comédienne - Cara Hartmann -qui semble avoir parfaitement compris comment accéder à la célébrité sur internet.
• On souhaite une longue et belle carrière à Cara Hartmann.
People du web, métier à part
• Si cette liste de célébrités du web donne le
sentiment que la gloire online est « à portée de
clic », ce n’est qu’une impression.
• Alors que les people du web portent le même
sobriquet que leurs cousins offline, leur statut
résulte de mécaniques bien distinctes.
• Preuve en est des difficultés des people
« classique » à se convertir au digital.
• Ce phénomène porte même un nom.
Le cas Streisand
• Le « Streisand Effect » désigne le retour de bâton engendré par le manque de tact de certains vis-à-vis des internautes.
• Il tire son nom d’une affaire où la chanteuse Barbara Streisand avait souhaité retiré des photos de sa maison du web.
• C’est en cherchant à refreiner la curiosité des internautes que Barbara a fait d’une bisbille une affaire d’état attirant une attention démesurée sur les photos qu’elle souhaitait initialement faire disparaitre…
Le web, une passerelle vers la célébrité IRL ?
• Finalement, le people du web possède une
grande singularité par rapport à son collègue
offline : la data.
• Les people du web sont perpétuellement
soumis à l’opprobe des internautes par des
votes ou des taux de clic. De ce fait, leur
célébrité est authentique et populaire.
• La semaine prochaine, nous partirons à la
rencontre de people ayant été réclamé par le
monde offline.
Idées, tendances &
innovations
La BBC lance son iPlayer en France
• La BBC a mis en ligne son application iPad sur l’App Store
français. Elle permet de visionner les productions de la
chaîne.
Cliquer sur l’image pour voir le site
La fin du déo
• Les effluves nauséabondes de votre camarade de métro vous insupportent? Bonne nouvelle, la marque britannique Odegon a imaginé des vêtements qui neutralisent les odeurs corporelles.
Cliquer sur l’image pour voir le site
What’s your favorite number ?
• L’Américain Alexander Bellos s’interroge sur la relation
qu’entretiennent les gens avec les chiffres. What’s your favorite
number? Est un sondage à vocation universel visant à en savoir
plus sur le sujet.
Cliquer sur l’image pour voir le site
Adresses web
• Slide 10 : Les peoples déchus du web > http://nekid.fr/2011/07/28/la-veille-de-nekid-marques-responsables-les-peoples-dechus-du-web-vie-apres-la-mort/
• Slide 14 : – Hugo : http://www.youtube.com/user/HugoToutSeul– Cyprien : http://www.youtube.com/user/MonsieurDream– Norman : http://www.youtube.com/user/NormanFaitDesVideos– Rémi Gaillard : http://www.nimportequi.com/fr/– Mozinor : http://www.mozinor.com/
• Slide 15 : Friday > http://goo.gl/YP5WK
• Slide 16 : – Perez Hilton > http://perezhilton.com/
– Jeremstar > http://www.jeremstar.net/
• Slide 17 : Blair Fowler > http://www.youtube.com/user/juicystar07• Slide 19 : Charlie bit my finger > http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM• Slide 20 :
– Double Rainbow Guy » : http://www.youtube.com/watch?v=OQSNhk5ICTI– Présidentielle 2012 : http://yosemitebear.net/2011/05/bear-for-president-2012/– Antoine Dodson : http://www.youtube.com/watch?v=EzNhaLUT520
• Slide 20 : eHarmony > http://www.youtube.com/watch?v=mTTwcCVajAc• Slide 25 : BBC > http://itunes.apple.com/fr/app/bbc-iplayer-
global/id449130604?mt=8&affId=982861• Slide 26 : Odegon > http://www.odegon.co.uk/• Slide 27 : Numbers > http://favouritenumber.net/
Les semaines à venir :
La veille #190 a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.
Clin d’œil
135€dans la
cagnotte
ilétrisme
Cette semaine sur le blog :
Que fait-il comprendre de la mode
des voitures mates? ; La revue de
presse de Né Kid – week 30 ; Jill
Bolte Taylor’s stroke of insight
Attention les yeux, c’est la nuit des étoiles ce week-end. Un moyen comme un autre de s’évader pour les
travailleurs du mois d’Août…
www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48
Merci et à la
semaine prochaine
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