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Après avoir lancé leur Pinterest, Vine et Instagram, Orange s'est intéressé à Tumblr pour compléter leur écosystème de plateformes pour partager des sensations et des moments qui font vibrer avec ses consommateurs autour de leurs centres d'intérêt culturels : http://www.media.lecollectif.orange.fr/cannes-on-vine Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr
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Orange et le branded
entertainmentEstelle Chauvey et Agathe
Wautier04/03/14
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
2
être aimé
3
jouer un rôle dans la vie des gens
4
donner envie
dans un univers concurrentiel
innover et gagner en impact en explorant de nouvelles écritures
expérience n°1 : Instagallery
à peine postées sur Instagram, vos photos font déjà l’objet d’une expo à L.A
interpeller sur les bénéfices à venir du Très Haut Débit
466 647 impressions
544 photos tagguées+500 likes+500 abonnés sur la période
25 000 vuesvidéos et « case study »
+ 20 retombéesblogs / webzine
Azzed 19 800 followers
Kenza SMG 14 000 followers
Deedee 5 800 followers
expérience n°2créer le buzz en illustrant l’idée que, grâce à la 4G, communiquer n’a jamais été aussi instantanée.
2 345 défis reçus et 145 défis relevés
20 retombéesblog et presse spé
4 900 tweets 1800 RT+ 422 abonnés 5,2 millions d’impressions
des relais d’influenceursinattendus
1. Rappel des objectifs
Orange Cinéday vous invite à découvrir le 66ème Festival de Cannes en 6 secondes avec Adam Goldberg !
expérience n°3offrir de la visibilité à Cinéday lors du Festival de Cannes et divertir la communauté
12
40 vidéos Vines en 15 jours de tournage
Orange_Cinéday est devenu le 1er compte marque Vine en France
+ 12,1 M d’impressions sur leTrend Sponsorisée 1,4 d’impressions sur #CannesOnVine5% de taux d’engagement
des relais naturels par des influenceurs dans le monde du cinéma
+ 4 100 followers @Orange_Cineday+ de 12 700 interactions
23 retombées presse 1 interview sur BFM TV et Paris Première
retours sur expériences
merci
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