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Les Françaiset la consommationresponsable 2017*
Les Français recommencent à se projeter vers l’avenir et à s’ouvrir à l’autre.La consommation responsable continue de progresser mais ne s’efface pas devant
la volonté de consommer tout court.Pour autant, les Français ne veulent pas endosser l’effort du « développement durable » seuls.
Ils attendent que chaque acteur de la société porte et assume un rôle. Voici les nouvelles tendances de 2017 en comparaison avec celles de 2016 :
Des Français davantage tournésvers l’avenir et les projets
10%Être heureux
4
5%La sécurité
6 7
17%Le coûtde la vie
3
30%Le bien-êtredes proches
1
23%La santé
2
7%Donner vie àses projets
5
1ères inquiétudes
des Français considèrent le bien-être animaldans leurs décisions d’achats
Les préoccupations majeures concernant le développement durable :la reconnexion à l’environnement proche
Les Françaisdans une nouvelle dynamique
29%La pollution
18%Le réchauffement
climatique
25%
+9,7 pts en 1 an ! -4,7 pts en 1 an !
L’extinction des espècesanimales et végétales
2%Le chômage,la précarité
69%
Consommer responsable :une vision plus claire
Perception de la consommation responsable :consommer autrement, mais consommer !
Les contours du produit durable
32%
SANTÉPlus d’informations
attendues sur les produitsà risque
LOCALArgument rassurant pour
les consommateurs dans lechoix des produits
LABELSLabels et certifications des
produits : des critèresde choix
(1) Prêts à payer plus cher (de 5 à 30 % supplémentaires) pour unproduit "durable" de qualité
Prêts à dépenser plus pourun produit durable ?(1)
Ne veulent plus consommer deproduits ou services superflus
53%
Consomment autrement(produits éco-labellisés, certifiés
éthiques, locaux, moins polluants)
Bricolageet jardinage
40%Hygiène
et beauté
52%
Alimentation
65%
OUI !
14%
Réduisent leur consommationen général
Confiance envers les grandes entreprises
Les Français attendent une action en faveurdu développement durable embarquant tous les acteurs :
Une défiance accrue envers les marqueset les entreprises malgré des attentes particulièrement élevées
Agir, oui...Mais pas tout seuls !
77%+4,1 pts
Les entreprises et les marques Les Etats
77%+6,1 pts
Les individus
75%+2,1 pts
2016 201720142013201220102009200820062005
48%
27%(2)29%26%
30%
39%48%
39%37%
49%58%
2004
25% sont plutôt d’accordet 2% seulement sont
tout à fait d’accord
(2) Somme des « plutôt d’accord » et des « tout a fait d’accord »
Levier : Parler planète et santé, avecune approche long-terme
(changement climatique, biodiversité)
Les green future (11%)
“Sont prêts à faire de grosefforts pour changerd’habitudes afin d’assurerl’avenir des générationsfutures“
Plus dans la pensée que l’éco-geste,ils consomment autrement surtout
selon les tendances.
48%
Levier : Les impliquer dans les projets(marques, associations, collectivités)
Les néo-activistes (9%)
“Participent à des pétitionspour dénoncer des marquesou des entreprises“
Des convictions fortes rythment leursmodes de vie et de consommation.
Pour eux, tout est moyen d’agir.
47%
Levier : Leur faciliter l’accèsà l’information
Les humanistes (10%)
“Aident les personnes endifficulté autour d’eux“
Les éco-gestes et l’envie d’un mondeplus équitable sont naturellement au
cœur de leurs préoccupations.
86%
Levier : Être impliqués dans unedynamique et agir personnellement
Les locavores (17%)
“Évitent régulièrement lesintermédiaires dans leurscomportements deconsommation“
Motivés par la proximité,ils cherchent à recréer du lien
et à faire soi-même.
49%
Levier : Favoriser les labels et les outilsd’informations sur le faire soi-même
et sur les risques et la sécurité
Les bio-centrés (14%)
“Pensent que leurenvironnement peut avoirdes conséquences sur leursanté“
Préoccupés par le vivant et le bien-être,ils sécurisent leurs choix de produits
grâce aux labels.
84%
Levier : Leur fournir des outilsd’aide à mieux faire
(apps et objets connectéspour mieux comprendre)
Les éco-plaisir (11%)
“Pensent que lamondialisation est unechance de progrès“
Sensibles au devenir de la planète,ils ne changent malgré tout ni leur
mode de consommation,ni leurs gestes au quotidien.
84%
Levier : Privilégier une pédagogieludique sur les bénéfices économiques,
le plaisir, l'efficacité
Les rétractés (12%)
“Pensent que les produitsde développement durablesont peu innovants“
Sceptiques sur tous les sujetset préoccupés par le coût de la vie,
ils n’agissent pas du tout.
55%
Levier : Expliquer l’impact financierdans le choix des produits
Les éco-tidiens (16%)
“Considèrent que consommerresponsable, c’est de ne plusconsommer de produitsou services superflus“
Contraints financièrement,ils consomment moins et moins cher.
45%
Comprendre les spécificités de chaque typologiede consommateurs pour "passer à l'échelle"
Tous acteurs !
#ConsoResponsable #GoodFuture
www.greenflex.com @GreenFlex GreenFlex marketing@greenflex.com
* Cette étude est réalisée sur un échantillon représentatif de la population française de 3800 individus âgés de 15 à 74 ans, à partir des répondants Kantar Media TGI France 2017R1.Les données de cette étude ont été analysées par Médiaplus France. Les chiffres présentés dans ce document ont été arrondis à l'unité supérieure pour les décimales comprisesentre 0,5 et 0,9 et à l'unité inférieure pour celles comprises entre 0,1 et 0,4.
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