5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet

5 clés

pour améliorer

sa visibilité sur Internet

Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016

Par l’agence KEEG

Alexandre Santoni

Bonjour à tous !

Fonctionnement de l’intervention

• Environ 1 heure… ou bien plus !

• Support en ligne sur keeg.fr

• Questions / Réponses

• Sondages

Qui sommes-nous ?

Agence KEEG – Castres

www.keeg.fr

Création de visibilité sur Internet

• Référencement naturel

• Liens sponsorisés (Keeg, agence Google Partner)

• Stratégies de visibilité web & webmarketing

Qui sommes-nous ?

Alexandre Santoni

• Fondateur et gérant de l'agence KEEG

• Expert Référencement naturel

• Certifié Google Adwords

• Enseignant / Conférencier

• Gérant de la société CRYSTAL

Visibilité internet

Bien commencer votre visibilité et référencement

• Comment le web et Google fonctionnent ?

• Améliorer votre site pour Google

• Calibrer une stratégie éditoriale

• Augmenter votre popularité pour Google

• Google Adwords : créer une synergie

• La conversion : le levier de demain

#0Comment le web et Google fonctionnent ?Définissons ensemble les bases

Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016

Le web

Je produis

Site Internet

Offre produit

Contenu sur mon site

Le web

Je produis

Site Internet

Offre produit

Je diffuse

Moteurs de recherche

Médias sociaux

Presse / Blogs

Mailing / Newsletter

Le web

Je produis

Site Internet

Offre produit

Je diffuse

Moteurs de recherche

Médias sociaux

Presse / Blogs

Mailing / Newsletter

Je convertis

Prise de contact

Devis en ligne

(ou boucle fidélisation)

Pourquoi Google ?

Contexte web

Des mises à jour Google régulières• Ne change pas le fond de l’algorithme

• Traquer les pratiques douteuses

Une concurrence de plus en plus forte• Analyser sa thématique

• Faire mieux que les concurrents

Une vision à long terme• Les résultats doivent avoir une visée long terme

Améliorer votre siteEt augmentez votre référencement

Améliorer votre site

Retour sur les fondamentaux

En 2016, une large majorité de sites Internet ne

respectent toujours pas les fondamentaux

Voyons ensemble ce qu’il faut réaliser…

Les avis peuvent diverger !

La balise <title>

Le titre de la page

Un exemple avec votre site ?

Google la regarde en premier lieu

Le <title> doit :

1. En rapport avec la page

2. Être parlant et compréhensible

3. Un maximum de 65 / 70 caractères

La balise <title>

Le titre d’une page de votre site :

• Sujet de la page

• Sujet de la page - Nom du site

• Sujet de la page – catégorie - Nom du site

Exemples :• 57 campings dans les gorges du Tarn | CampingFrance

• Chaussures femme | Bottes et bottines | New Look

Les balises <Hn>

Première lecture Google : Compréhensible ?

Un exemple avec votre site ?

Les balises <Hn>

A respecter :

1. De H1 à H6 (maximum)

2. Unique et en rapport avec la page

3. Phrase / mots-clés > compréhension

4. On doit comprendre la page avec les Hn

Les balises <Hn>

Qu’en pensez-vous ?

Les balises <Hn>

Qu’en

pensez-vous ?

Les balises <Hn>

Qu’en pensez-vous ?

Les URL de vos pages

Les URL doivent être claires

Exemples :http://www.agepi-conseil.com/annonces/&new_research=1

http://www.festyvie.com/Festyvie_AnimationMariage.php

Les URL de vos pages

A respecter :

• Pas de caractères spéciaux

• Simple et courte

• Précise et efficace = compréhensible

Exemples :http://it-beaute.com/soins/epilation

http://www.lesvignals.fr/fr/nos-vins/aoc-gaillac/

L’optimisation des images

Premiers éléments :

• Attributs ALT sur les images

• URL de l’image

L’optimisation des images

http://www.agepi-conseil.com/datas/biens/thumbs/468/468_00-2016-10-

12-0532.jpg

La balise <meta name="description">

Augmenter le taux de clics

La balise <meta name="description">

Attention : site one page

Contenu de la page

1. Avec suffisamment de mots !

2. Sans Duplicate Content

3. Elargissement du vocabulaire utilisé

Attention à la suroptimisation !

Et aussi :

• Extraits enrichis : pour améliorer le clic

• Temps de chargement : pour l’utilisateur avant tout

• Responsive Design : pour l’utilisateur avant tout

• https : que faire ?

Utiliser le contenu Pour optimiser votre positionnement

Pour partager vos pages

Contenu d’un site

Mots-clés

Outils

Concurrence

Volume de recherche

Optimisation

Meta-description

Stratégie

éditoriale

NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER

Stratégie éditoriale

Stratégie éditoriale – Pourquoi ?

1. Se démarquer de la concurrence

2. Apporter son expertise

3. Renforcer son référencement

4. Google aime l’apport de contenu

Stratégie éditoriale – Comment ?

• Vitrine : Pages éditoriales, Blog

Stratégie éditoriale – Comment ?

• E-commerce : Catégories, Fiches produits

Stratégie éditoriale – Quel contenu ?

• Retour aux mots-clés !

• Viser des informations complémentaires

• Que fait la concurrence ?

Faire pareil, en mieux !

Les pratiques

Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques

• L’absence de contenu

• « Content is king »

• Le contenu dupliqué

• Interne : fiches produits, descriptions…

• Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net

Les pratiques

Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques

• Autres types de contenus

Visuels, images, vidéos

Bon pour le référencement

• Mise en page

Liste à puce, paragraphes, Call to Action

Bon pour la conversion

• Maillage interne

Bon pour la conversion ET le référencement

#3Augmenter la popularité de votre sitePour booster votre référencement

Pour que les internautes cliquent et arrivent sur votre site

Popularité Google

Un critère majeur

Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages

d’une même thématique ?

• Un bon lien = un bon point

• Des bons liens = Confiance pour Google

• Un mauvais lien = méfiance !

Facteurs de classement

Le TOP6 des facteurs

Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont

Alexandre Santoni - seo-factors.com

Réseaux sociaux

Est-ce un critère de positionnement ?

Audits réalisés CCI = Un score social plutôt modeste

Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct

Levier de popularité indirect (comme toute action…)

• Obligation de travailler son contenu

• Obligation de diffuser

• Obligation de se faire connaitre

Un intérêt possible en acquisition de popularité

Des liens et une stratégie

Un bon lien, c’est quoi ?

1. D’un site de même thématique que vous

2. D’un site et d’une page populaires et visités

3. Un lien contextualisé

4. Un lien qui n’est pas en « nofollow »

« Imaginez qu’on se fasse tous des liens, ici »

Attention aux ancres de lien

Eviter de les optimiser

En rapport avec la page d'atterrissage

Pénalisation par Google Pingouin

Attention aux ancres de lien

Sur du local

Google My Business

Google AdwordsPour amener dès demain des visiteurs sur votre site

Pour créer une synergie avec le naturel

Google Adwords

Comment ça marche ?

Choix des mots-clés

Définir coût par clic

Rédaction annonces

Affichage annonces

Clics internautes

Paiement à Google

Avantages Adwords

Les avantages de Google Adwords

• Affichage instantané

• Nouveau site

• Mise en avant

• Booster offre promotionnelle

• Ciblage géographique

Complexité Adwords

La complexité de Google Adwords

Attention à la perte d’argent !

Campagne efficace = Campagne rentable

Astuces :

• Mots-clés exclus

• Suivi conversion

• Liens annexes

• Niveau de qualité

Complémentarité

Google Adwords complémentaire au SEO ?

• SEO + SEA : Taux de clics augmenté

• Être présent sur des requêtes où le SEO ne l’est pas

Améliorer sa conversionPour vendre davantage

Conversion

Comment convertir plus ?

1. Simplifier et se concentrer sur l'objectifUn objectif par page

Conversion

2. Rassurer et travailler votre e-réputationTémoignages, réassurance

Conversion

3. Ajouter du vrai visuel précisHumanisation, montrer les détails, le contexte

Conversion

4. Améliorer les Call to ActionEt mesurer si possible

Conversion

1. Simplifier et se concentrer sur l'objectifUn objectif par page

2. Rassurer et travailler votre e-réputationTémoignages, réassurance

3. Ajouter du vrai visuel précisHumanisation, montrer les détails, le contexte

4. Améliorer les Call to ActionEt mesurer si possible

• Référencement et web : travail + compétence

• De vrais résultats à terme

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05 63 51 99 56

5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet

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