Atelier numérique Apprendre à écrire pour le web

APPRENDRE À ÉCRIRE POUR LE

WEB niv. 115 mars 2016

Bonjour !Nous serons vos animateursaujourd’hui,

Et vous ?

PLAN DE L’ATELIER• La lecture sur écran et le comportement de l’internaute

• Les règles d’écriture journalistique• Cas d’écriture web

Comment lit on sur le papier ?

Un constat : tout n’est pas vu ni lu

La lecture en ligne : le speed dating de la lecture

L’eyetracking

La rédaction pour le web ne s’improvise pas

Le principe de la longue traine

L’importance de connaître ses cibles

Posez-vous les questions avant toute rédaction

QUI ? QUOI ? OU ? QUAND ? COMMENT ? POURQUOI ?

• Qui sont mes lecteurs ?• Quelles sont les attentes de mes lecteurs ?• Quel est mon message ?• Quel est mon objectif ?

Phase de brouillon INDISPENSABLE

1ère étape : brainstorming

2ème étape : organiser• Trouver le message principal• Dégager les arguments forts• Rechercher systématiquement l’illustration• Hiérarchiser par ordre d’importance ou par ordre logique

Définir le sujet dès la 1ère phrase

Commencer par l'élément central du texte : plus tôt le lecteur est au courant, mieux c'est !

Utiliser la forme sujet + verbe + complément dès la 1ère phrase :

Éviter les appositions qui vont renvoyer le sujet trop loinContre-exemple : “dans le cadre de la politique en faveur du développement durable initié par le ministère, un projet de loi”...

On devrait commencer par « un projet de loi... ».

Parlez moi de MOI

Les lois de proximité : • Temporelle• Géographique• Pshychoaffective• Sociale

La pyramide inversée

Découpez en paragraphes

Le texte doit être balayable, donc découpé en blocs (paragraphes)Vision globale du texte en un coup d'œil :• sauter d'un bloc à l'autre, • revenir en arrière, • Tout en sachant où on en est.Un thème ou une idée forte par paragraphe :• Regrouper les informations par îlots• Le lecteur peut faire le choix de lire ou de ne pas lire, • Gain de temps appréciable , condition de la fidélisation. Chaque paragraphe est organisé en mini pyramide inversée : • les éléments de compréhension principaux sont au début• puis on donne les détails.

Enrichir ses contenus :les liens logiques

• Pour soi, pas besoin d’expliciter les enchaînements, ils sont sous-entendus, sous-jacents, évidents...

• Mais le lecteur n’aura pas la même logique que nous : des quiproquos peuvent en résulter

• Les mots liens vont vous aider à vous faire comprendre

• Penser au gras et aux listes à puces

Enrichir ses contenus :le maillage

• Ils pointent vers un autre contenu utile (une autre page interne ou externe, un document à télécharger… = le maillage)

• Ils sont explicites• Ils intègrent des mots clés

On évite : Cliquez ici pour télécharger nos tarifs.

On privilégie : Télécharger nos tarifs.

La toile internet

Enrichir ses contenus : le pouvoir de l’image

??

Soyez honnête

Gare au contenu dupliqué

Un doute ?http://www.copyscape.com/

Attention, vos contenuspeuvent se retrouver partout

Prestataire touristique Brochures, infos au

comptoir, bornes…

Indexation de l’offre sur les sites internet institutionnels + opendata

Pour tout comprendre avec une vidéo de 3 mn : http://goo.gl/MlZYHp

Réseaux sociaux

Pause

À vous de jouer

Classée Réserve Naturelle, la magnifique Baie de l'Aiguillons'adresse particulièrement aux amoureux de la Nature avec plus de5000 hectares de vasières et de prés salés où s'entremêlent leseaux douces et salées constituant ainsi, une véritable haltemigratoire. Une découverte à prolonger à la Pointe d'Arcay : Ce brasde sable long de cinq kilomètres est un lieu d'observatoire privilégiépour les ornithologues. Deux stations bordent ces espaces naturelset vous accueillent tout au long de l'année : L'Aiguillon sur Mer etla Faute sur Mer. Profitez d'une balade en mer pour apprécier lesbelles plages de sable fin avant une dégustation de coquillages et demoules ... de Bouchot, naturellement !

Exemple de correction

La Baie de l’Aiguillon est un espace naturel classé qui accueille denombreux oiseaux. Les spécialistes aiment observer cette faunemigratrice tout au long de l’année, et notamment à l’observatoire dela Pointe d'Arcay.Pour les familles, deux stations balnéaires bordent cet espace naturel: L'Aiguillon sur Mer et la Faute sur Mer. Châteaux de sable, pêche àpied, activités nautiques, randonnées sont autant d’activités àpratiquer.La spécialité culinaire locale est la moule de Bouchot, naturellement !

Organisez vos contenus

Les métadonnées ou balises

Les métadonnées sont des informations cachées permettant aux robots des moteurs de recherche de classer les pages du site.

Balise titre ou title

Un titre par page donnant une indication claire sur le contenu : • nom de la structure + expressions (mots clés)70 caractères (pour un affichage complet)Propre à chaque page !

Balise Description

Informe les internautes et Google du contenu de la page.Le contenu saisi apparaît dans les pages de recherche.

160 à 200 caractères maximum.Propre à chaque page !

Balise Keywords

Série de mots clés.N’est plus prise en compte par certains moteurs de recherche.

Le moteur de recherche va privilégier un contenu textuel situé dans vos pages, vos titres, vos images

À vous de jouer

TitleDescriptionH1H2La Baie de l’Aiguillon est un espace naturel classé qui accueille de nombreuxoiseaux. Les spécialistes aiment observer cette faune migratrice tout au longde l’année, et notamment à l’observatoire de la Pointe d'Arcay.H2Pour les familles, deux stations balnéaires bordent cet espace naturel :L'Aiguillon sur Mer et la Faute sur Mer. Châteaux de sable, pêche à pied,activités nautiques, randonnées sont autant d’activités à pratiquer.H2La spécialité culinaire locale est la moule de Bouchot, naturellement !

Exemple de correction

Title : Marais Poitevin en Sud VendéeDescription : Tout au long de l’année, venez découvrir le Marais Poitevin et ses paysagesremarquables, à pied, en canoë, à cheval, ou à vélo, plongez dans cet univers.

H1 : Le littoral du Marais PoitevinH2 : Le paradis des oiseauxLa Baie de l’Aiguillon est un espace naturel classé qui accueille de nombreux oiseaux. Lesspécialistes aiment observer cette faune migratrice tout au long de l’année, et notamment àl’observatoire de la Pointe d'Arcay.H2 : Le rendez-vous des famillesPour les familles, deux stations balnéaires bordent cet espace naturel : L'Aiguillon sur Mer etla Faute sur Mer. Châteaux de sable, pêche à pied, activités nautiques, randonnées sontautant d’activités à pratiquer.H2 : Pour les gourmandsLa spécialité culinaire locale est la moule de Bouchot, naturellement !

Analyser le référencement de son site

http://alyze.info/

Aider les moteurs de recherche à indexer votre site :

Suggérer votre site à Google : https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?pli=1

Suggérer votre site à Binghttp://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

D’autres exemples : Voila, Orange notamment http://www.commentcamarche.net/faq/10811-ajouter-son-site-dans-les-moteurs-de-recherche

Ah ! J’ai fini !

1. Formuler par écrit le message essentiel d’une page ou d’un article

2. Écrire les idées les plus importantes (QQOQCP)3. Vérifier les mots clés4. Formaliser le plan selon la pyramide inversée5. Rédiger le titre et l’accroche6. Rédiger le texte 7. Enrichir le texte avec des liens, des images, des

vidéos8. Diffuser son contenu

En bref !

Merci ! bit.ly/enquete-satisfaction-atelier

Des questions ?

Sud Vendée TourismeTél. : 02 51 87 69 07c.loizeau@sudvendeetourisme.com

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Sources : Réseau Animateur Numérique de Territoire FranceThink with GoogleBaromètre Raffour 2015 LeblogdumoderateurEtourisme.info