Bienvenue dans l'ère du vieillissement

BIENVENUE DANS L’ÈRE DU VIEILLISSEMENT Une étude Havas Genève qui va au-delà de la culture de la jeunesse

La moyenne mondiale de l’espérance de vie est

aujourd’hui à 67 ans vs. 40 ans en 1800

passant d’un minimum de 39 ans au

Mozambique à près de 82 ans en Suisse

L’espérance de vie s’étant allongée, toute notre perception sur la jeunesse et le vieillissement a radicalement changé.

La bonne et la mauvaise nouvelle

71 Le nouvel âge de la vieillesse

35 L’âge d’atteinte de notre pic de vie

§  Notre obsession de la jeunesse §  Aucune honte à vieillir §  Rester jeune plus longtemps §  Ce qui nous inquiète sur le vieillissement §  Le rejet de notre époque

NOTRE OBSESSION DE LA JEUNESSE

«  Pourquoi la société est obsédée par la jeunesse? Est-ce une chose créée par les média? Ma grand-mère dit qu’en son temps les gens les plus âgés étaient pris au sérieux et très respectés. Donc que s’est-il passé entre-temps? Pourquoi le monde est si âgiste de nos jours? Je trouve ceci Stupide. »

—Giselle, sur Yahoo! Inde

La société a connu une croissance trop obsédée par la jeunesse

59 66 69

61 Femmes

Hommes Mainstreams ProSumers

Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014

Oprah, 58 Jennifer Lopez, 42

Jennifer Connelly, 41 Halle Berry, 45

Nicole Kidman, 45

Eva Longoria, 37

Jessica Alba, 31

Michelle Pfeiffer, 54

Sarah Jessica Parker, 47

Julia Roberts, 44

Victoria Beckham, 38

AUCUNE HONTE À VIEILLIR

Le vieillissement, la fausse menace

Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014

77% 78% 71% 77%

J’ai l’intention de vieillir avec grâce : il n’y a pas de honte à vieillir Je ferai tout ce que je peux pour rester jeune plus longtemps

Femme Homme Mainstream ProSumer

RESTER JEUNE PLUS LONGTEMPS

Toujours mieux que la moyenne

63

54 65

58 Mainstreams ProSumers

Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014

J’ai l’air plus jeune que la plupart des gens de mon âge

Mainstreams ProSumers

Je me sens plus jeune que la plupart des gens de mon âge

Un fossé transgénérationnel comblé par notre mode de vie digital

…

CE QUI NOUS INQUIÈTE SUR LE VIEILLISSEMENT

La perte d’autonomie : la première crainte

Autonomie physique

Maladie

Autonomie mentale

Autonomie financière

Deuil

6/10 s’inquiètent de manquer d’argent avant de mourir

59% craignent de ne pas être en mesure de s’offrir des soins médicaux adéquats

« Dans notre nouveau monde, les gens sont obsédés par l’idée de l’autonomie et de la mobilité permanente et ceci est en train de changer leur relation au vieillissement. Il ne suffit plus de vieillir d’une manière telle que nous conservons notre capacité à faire des choses, de contribution à la société, à être productif et à rester un élément essentiel de ce qui se passe autour de nous. »

—Marianne Hurstel, Vice Présidente, BETC et Global Chief Strategy Officer, Havas Worldwide

LE REJET DE NOTRE ÉPOQUE

Mourir fait moins peur que de vivre trop longtemps

42% 38% 30%

Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014

18-34 35-54 55+

La crainte des nouvelles technologies et des progrès de la médecine qui prolongent la vie au détriment de la société et de la planète

Prendriez-vous la pilule vous garantissant de vivre jusqu’à 100 ans ?

72

28

Oui

Non

Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014

CONCLUSION

§  L’obsession de la jeunesse n’en est plus une §  La perte d’autonomie est la crainte majeure du vieillissement §  L’idée récurrente que les plus vieux tendent à disparaître des

marchés de consommation n’est plus valide §  Le vieillissement est perçu comme contrôlable et pas prédéterminé

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