David contre Goliath: la fin des marques géantes

STRATEGY & BRANDING DAVID CONTRE GOLIATH LA FIN DES MARQUES GÉANTES 27 AVRIL 2016

Un peu partout dans le monde, des marques puissantes et solidement établies sont attaquées par des acteurs plus petits, moins expérimentés et beaucoup moins riches.

2016

Et elles sont en train de perdre ce combat.

2016

VU DU CÔTÉ DES GRANDS GROUPES, C’EST MOINS RIGOLO…

LA RÉPONSE:MONTRER SES MUSCLES

AUTOGOAL

ET SI ON FAISAIT UN PEU DE PUB, POUR MONTRER QU’ON EST LES MEILLEURS?

A FIN 2015, IL Y AVAIT 198 MILLIONS DE NAVIGATEURS ÉQUIPÉS DE ADBLOCKER DANS LE MONDE

UN BOND DE +41% EN UN AN

EN 2015, LES REVENUS PUBLICITAIRES MONDIAUX ONT BAISSÉ DE 15% À CAUSE DES ADBLOCKERS

LA PRESSE EST PARTICULIÈREMENT TOUCHÉE: ENTRE -25% ET -40%

LE CHANTAGE NE FONCTIONNE PAS

FORBES AURAIT PERDU LA MOITIÉ DE SON TRAFIC

AVOIR UNE CAUSE À DÉFENDRE

FAIRE RÊVER

UTILISER TOUTES SES ARMES

VISER LES POINTS FAIBLES

« SI LES ENTREPRISES UTILISAIENT TOUT L'ARGENT QU'ELLES CONSACRENT À LA PUBLICITÉ POUR AMÉLIORER LEURS PRODUITS, ELLES N'AURAIENT PLUS BESOIN DE FAIRE DE LA PUBLICITÉ. »

– LAO TSEU

LAB

ENIGMA LANCE LE LAB

Grâce au Lab, toute l’équipe dispose de recherches et de données pour développer des stratégies et des concepts marketing.

� Audit technologique � Mise en œuvre de stratégies � Pensée créative � Design thinking � Gestion d’outils � Création de méthodologies

ETUDE FULL POTENTIAL

Tout comme nos cerveaux, les marques et les organisations n’utilisent qu’une fraction de leurs capacités.

Pour mettre à profit leur plein potentiel, il faut d’abord identifier les domaines et facteurs d’amélioration

� Digital � Neuromarketing � Branding

BRAND STRATEGY SYSTEM

Ce qui n’existe pas encore demande des connaissances et de la passion pour se réaliser.

Enigma traite la création d’un business ou d’une marque comme un processus holistique.

Notre Brand Strategy System revisite le processus de branding classique pour donner la pleine mesure des enjeux.

MARKETING MAP

Les grandes réunions et les longues discussions sont les ennemis héréditaires des nos meilleures idées.

La Marketing Map est une approche concrète pour développer des concepts marketing de manière stratégique et méthodique.

� Inspirée par le Service design � Conçue pour le travail collaboratif � Evolue avec le projet � Basée sur le modèle des 5P � Le storytelling est au centre

CREATIVE FOOTPRINT

Branding deep dive

� Exploring the fundamental meaning of the brand

� Defining a common ground to build strategy and design

� Identifying what must be felt without being seen or told

� Creating an emotional connection to the brand

ENIGMA PARTENAIRE STRATÉGIQUE

SWITZERLAND’S RISING STRATEGIC & CREATIVE NETWORK We design transversal brand ecosystems for contemporary challenges

ENIGMA, POUR LES RÉSULTATS� Surpasser les solutions traditionnelles

grâce à la technologie et aux nouveaux médias

� Utiliser un instrument de mesure deux fois plus cher qui produira des résultats 300% plus efficaces

ENIGMA, POUR L’EXPÉRIENCE� 2 bureaux: à Genève et à Berne � 8 ans d’existence � 20 employés � 35 partenaires � 120+ mandats � 7 000+ fans Facebook

ENIGMA, POUR L’EXPERTISE� Stratèges � Directeurs de création � Designers Graphiques � Photographes � Développeurs � Concepteurs web � Référenceurs � Concepteurs d’expérience utilisateur � Rédacteurs � Concepteurs Workshop

ENIGMA, POUR LA TRANSPARENCE� Pas de commission d’agence � Contrats transparents � 175.- CHF / h Hors Taxes

ENIGMA, SWISS MADE� La qualité Suisse � Une unité pour les clients � Un réseau international

ENIGMA, PAR DES ENTREPRENEURS� Olivier Perez Kennedy

CEO et fondateur � Martin Künzi

COO et associé

ENIGMAVOTRE PARTENAIRE STRATÉGIQUE À GENÈVE & BERNE enigmaprod.ch

NOTRE ÉQUIPE

STRATÉGIE

OLIVIER PEREZ KENNEDY CEO

MARTINKÜNZI COO

PROJECT MANAGEMENT

ROMAIN PITTET Senior Campaign

Strategist

EMILIE LASSAUSAIE Campaign Manager

FIONA HELLE Campaign Manager

PATRIZIA LAMPRECHT Campaign Manager

MAXIME JORIS Campaign Manager Jr.

JIL MARTINEZ Campaign Manager Jr.

EMILIE HASSENSTEIN Campaign Manager

MARGAUX JOST Campaign Manager

ANTIA RUGGIO Campaign Manager Tr.

TIMOTHÉE MÄGLI Campaign Manager Jr.

NOÉ STERCKX Campaign Manager Tr.

DESIGN

PASCAL WICHT Senior Design Strategist

ARIANE IRLÉ Art Director

DANIELE CATALANOTTO Service Designer

YOANN VUAGNOUX Graphic Designer

IZABELA SOBIESZEK Graphic Designer

ELDER MACEDO Graphic Designer Tr.

DÉVELOPPEMENT TEXT

NICOLAS BURI Copywriter

PIERREDUMONT Developer

DAVID MIGNOT Developer

VINCENTGHILIONE Developer

BRIGITTE SION Copywriter

DIGITAL INFLUENCE

DAVIDMELVIEZ Conversion Specialist

KEVINCREUSY Content Strategist

VIVIEN GARNÈS Content Strategist

@ROMAINPITTET

Olivier Perez Kennedy olivier@enigmaprod.ch

Martin Künzi martin@enigmaprod.ch

STRATEGY & BRANDING