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Comment la visibilité, l’audibilité et le temps impactent l’efficacité branding ?
Les questions sans réponse
• Quel pourrait être le standard pour l’efficacité de la publicité vidéo ?
• En quoi la visibilité, l’audibilité impactent les indicateurs de branding ?
• Comment comparer les formats en intégrant leur mode d’achat ? (CPM, CPV)
• Quels enseignements pour la création des messages publicitaires ? Institut : Millward Brown
Echantillon : 5 168 Adultes de 18 + aux US Publicité testée : spot Volkswagen Tiguan de 30 secondes
164 0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
0 5 10 15 20 25 30
Una
ided
(any
)
Video Time Visible Play Time
Q. When thinking of auto brands, which brands come to mind?
L’efficacité maximum s’obtient quand la vidéo est visible et vue à 100%
164
L’efficacité du message est correlée au temps visible pour les indicateurs de souvenir et de
notoriété
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
0-6 seconds 6-12 seconds 12-18 seconds 18-24 seconds 24-30 seconds Full Ad
Awareness Metrics by visible time
Noticeability Unaided (any) Unaided (first) Message Association
164
A moins de 6s, l’impact du message se situe entre 15% et 28% de son efficacité à
complétion
18
15
27
28
Notoriété
Top of mind
Association du message
Souvernir
0-6 seconds Full ad
Benchmark des formats en tenant compte de leur mode de vente
96
41
33
39
93
45
47
79
108
155
189
155
103
159
131
127
Brand favorability
Message Association
Brand awareness
Online ad awareness
Trueview CPV
inRead CPV
Facebook CPM
Preroll CPM
Index 100 = moyenne des formats vidéos
Le format inRead de Teads inRead est 55% plus efficace que la moyenne des formats vidéos sur les critères de souvenir et d’association du message, et génère 89% d’impact suplémentaire sur la notoriété de la marque.
TEADS.TV
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