Comment la visibilité, l’audibilité et le temps impactent l’efficacité branding ?

Les questions sans réponse

•  Quel pourrait être le standard pour l’efficacité de la publicité vidéo ?

•  En quoi la visibilité, l’audibilité impactent les indicateurs de branding ?

•  Comment comparer les formats en intégrant leur mode d’achat ? (CPM, CPV)

•  Quels enseignements pour la création des messages publicitaires ? Institut : Millward Brown

Echantillon : 5 168 Adultes de 18 + aux US Publicité testée : spot Volkswagen Tiguan de 30 secondes

164 0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

0 5 10 15 20 25 30

Una

ided

(any

)

Video Time Visible Play Time

Q. When thinking of auto brands, which brands come to mind?

L’efficacité maximum s’obtient quand la vidéo est visible et vue à 100%

164

L’efficacité du message est correlée au temps visible pour les indicateurs de souvenir et de

notoriété

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

0-6 seconds 6-12 seconds 12-18 seconds 18-24 seconds 24-30 seconds Full Ad

Awareness Metrics by visible time

Noticeability Unaided (any) Unaided (first) Message Association

164

A moins de 6s, l’impact du message se situe entre 15% et 28% de son efficacité à

complétion

18

15

27

28

Notoriété

Top of mind

Association du message

Souvernir

0-6 seconds Full ad

Benchmark des formats en tenant compte de leur mode de vente

96

41

33

39

93

45

47

79

108

155

189

155

103

159

131

127

Brand favorability

Message Association

Brand awareness

Online ad awareness

Trueview CPV

inRead CPV

Facebook CPM

Preroll CPM

Index 100 = moyenne des formats vidéos

Le format inRead de Teads inRead est 55% plus efficace que la moyenne des formats vidéos sur les critères de souvenir et d’association du message, et génère 89% d’impact suplémentaire sur la notoriété de la marque.

TEADS.TV