Introduction à la sémiologie appliquée aux marques - Jean-Claude Boulay

JCB Consultant

JCB Consultant

Etudes sémiotiques

06 42 42 66 96 - jcbconsultant@me.com

JCB Consultant

La sémiotique

Marques / produits

Signes

intention

Sens manifeste- dénotation -

// contexte sociologique

encodage

Sens latent- connotation -

expression de l’identité et du positionnement

décodage

2

JCB Consultant

Champs d’application de la sémiotique

Analyse qui peut s’appliquer en

amont, dans le travail d’élaboration des signes en fct de la stratégie et de la tactique

aval, dans l’étude d’un moment T, dans un souci constatatif et pronostic

• identité visuelle : nom de marque, logotype, icotype, emblème, corpus

• packaging

• site web• communication : tous types de support

• fond de marque

A travers l ’analyse des codes

formels : chromatique, géométrique, spatial, typographique, phonétique…

conceptuels : contenu, vocabulaire, ton…3

JCB Consultant

Opérationnalité de la sémiotique

4

JCB Consultant

Exemples d’études sémiotiquesréalisées sur des marques

JCB Consultant

Est-ce qu’on peut parler de propreté et d’hygièneen montrant des singes ?

6

JCB Consultant

Est-ce qu’on peut prouver à la Justicequ’Orangina Light dénigre le sucre ?

7

JCB Consultant

Comment faire évoluer un parfumsans fragiliser l’original ?

8

JCB Consultant

Pourquoi les gagnants dans les pubs Loto sont-ils toujours ridicules ?

9

JCB Consultant

Comment faire comprendreau Board de France Telecomce qu’il y a dans sa marque Orange

10

JCB Consultant

Comment faire adhérer des élus à un projet architectural par la création de nom ?

11

JCB Consultant

Quelle est l’identité des Galeries Lafayette ?

12