Le Contenu, pilier principal du Référencement Naturel

Le Contenu : pilier principal du Référencement Naturel

- WordPress Meetup Toulouse #4 -

CC BY-NC-SA Nicolas Richer – 1er Juillet 2014

Le Contenu d’un site

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Un site (d’autant plus WordPress) est composé d’une multitude de contenus, on y trouve : •  Pages statiques,

•  Articles,

•  Portfolio,

•  Fiches produits…

Du Contenu de Qualité

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Google (et les moteurs de recherche en général) veulent qu’on leur fournisse du contenu de qualité.

Mais la qualité, c’est quoi ?

Connaître sa cible

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Créer du contenu de qualité revient à produire des textes, des images, des infographies, des vidéos… Qui répondent à un besoin. Et pour répondre à un besoin, il faut bien connaître son audience. Il faut s’imprégner de leurs problématiques et de leurs modes de pensée pour entrer en résonance.

Misez sur du contenu authentique !

Plonger dans les mots-clés

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Au delà d’une connaissance accrue de notre audience, il faut s’imprégner de leur langage également. Et là, il faut bien connaître les mots-clés utilisés par notre cible et tant qu’à faire les mots ou expressions utilisés par la majorité de notre cible.

Il existe plusieurs outils pour faire ces recherches.

Plonger dans les mots-clés

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L’Outil de Planification des Mots-clés Adwords

Plonger dans les mots-clés

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UberSuggest

L’architecture du contenu

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C’est une étape primordiale avant de faire un site, il faut faire un inventaire de tout ce que vous avez à dire. Ainsi vous pourrez modéliser l’arborescence du site, quelles pages seront en niveau 1, lesquelles seront moins accessibles…

Et utiliser un outil de MindMap peut vous permettre de stimuler votre créativité.

L’architecture du contenu

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Contenant / Contenu

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=

Optimiser le Contenant

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Le contenant n’est qu’un support qui a une adresse et des métadonnées.

•  URL

•  Meta Title

•  Meta Description

•  Meta Keywords ?

Optimiser le Contenant

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Résultat ?

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Optimiser le Contenu

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Le contenu va représenter tout ce que vous avez à mettre dans ce contenant :

•  Richesse du texte

•  Titrage et intertitrage (H1, H2, H3…)

•  Médias (Balise alt, Légende…)

•  Ergonomie / Design

•  Importance des statistiques comportementales

Optimiser le Contenu

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Optimiser le Contenu

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Importance du Maillage Interne

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Le maillage interne (les liens qui lient les pages de votre site) est la toute dernière étape : elle vient montrer aux moteurs de recherche quels contenus sont sémantiquement liés. Cela permet de créer également un parcours utilisateur cohérent et efficace où l’internaute pourra naviguer de page en page de façon thématique.

Pour se faire, les liens contextuels (dans le corps de texte) se montreront les plus puissants en terme de transfert sémantique.

Pensez à votre audience avant de penser

aux moteurs de recherche !