Le made in France, un atout pour les fruits et légumes ?

Les intervenants

1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat

2- L’origine France dans les rayons de Fruits et Légumes

3- Les recommandations pour les Fruits et Légumes

Le Made in France, un atout pour les Fruits et Légumes ?

13.01.2015

INNOVIEW étude et conseil en Stratégie & Innovation

•CONCURRENCE

•CLIENT

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DIAG-NOSTIC

•IDENTITÉ

•PORTEFEUILLE d’ACTIVITES

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STRATEGIE•MARKETING

•COMMERCIAL

•COMMUNICATION

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Crise

• Gestion de crise

• Communication de crise

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Changement

• Communication interne

• Communication externe

• Coordination avec RH

Les intervenants

1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat

2- L’origine France dans les rayons de Fruits et Légumes

3- Les recommandations

Le Made in France, un atout ?

1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat

• Présentation étude

1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat

• Des critères de choix multiples• => des arbitrages

Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire

1- Le poids de l’origine France

0%

10%

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Je préfère faire travaillerles PRODUCTEURS Français

Je regarde la PROVENANCEsur les ETIQUETTES

J'achète des F&L IMPORTESen saison & hors saison

INTENTION ET COMPORTEMENT

Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire

1- Le poids de l’origine France

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90%

Je préfère fairetravailler les

PRODUCTEURSFRANCAIS

Par SOLIDARITEavec les

agriculteurs

Car plusrespectueux de

l'ENVIRONNEMENT

Je préfère toujoursles produits de MA

REGION

Car ils ont moins dePESTICIDES

Raisons de la PREFERENCE FRANCAISE

Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire

1- Le poids de l’origine France

0%

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50%

60%

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80%

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Je préfère fairetravailler les

PRODUCTEURSFRANCAIS

Par SOLIDARITEavec les

agriculteurs

Car plusrespectueux de

l'ENVIRONNEMENT

Je préfère toujoursles produits de MA

REGION

Car ils ont moins dePESTICIDES

Raisons de la PREFERENCE FRANCAISE

Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire

1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat

• Un lien dans l’esprit des consommateurs entre « provenance » et « absence de pesticides »

Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire

Les intervenants

1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat

2- L’origine France dans les rayons

3- Les recommandations

Le Made in France, un atout ?

2- L’origine France dans les rayons

• Observation des étiquettes dans 6 lieux de vente

2- L’origine France dans les rayons

2- L’origine France dans les rayons

2- L’origine France dans les rayons

2- L’origine France dans les rayons

2- L’origine France dans les rayons

2- L’origine France dans les rayons

2- L’origine France dans les rayonsConclusion du storecheck

• L’origine des produits est valorisée– Dans tous les circuits, toutes les enseignes

– Sur tous les produits vracs…

…peu sur les produits préparés, conditionnés

• Les produits bio sont valorisés– Par un linéaire conséquent

– Des étiquettes bio rayon et produit…

…mais très peu d’explication sur les bénéfices du bio

• L’absence de pesticides attendue par les conso, liée à la provenance France, très peu mise en avant

Les intervenants

1- Le poids de l’origine France dans la décision d’achat

2- L’origine France dans les rayons

3- Les recommandations

Le Made in France, un atout ?

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venteVisuel

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• Raisonné

• Bio

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Critère Goût, Env. Pictogramme Provenance

Conférences

• Synthèses sur le blog :

www.blog-innovation.fr

• Mercredi 14 janvier- 15 heures

La marque vecteur de création de valeur ?

• Jeudi 15 janvier- 14 heures

Comment convertir un consommateur en client ?

Contacts

• Innoview– Catherine Patier-Charbonnier

– E.mail : catherine.patier@innoview.fr

– Portable : 06 84 27 04 34

–http://www.innoview.fr

• Evoxya– Laurent Péron

– E.mail : laurent.peron@evoxya.com

– Portable : 06 29 78 40 95