View
704
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
LUXMEMORABILITY, QUEL MODE D’EMPLOI ?A la recherche de l’effet « madeleine de Proust » dans la communication de luxe
AUTEUR DUSTORYTELLING
PRODUIT EMBLÉMATIQUE
ASSOCIATION D’IDÉES
MÉMORISATIOND’ÉMOTIONS
EXISTE-T-IL UNE MÉTHODE APPLICABLE À LA LUXMEMORABILITY ?
LUXMEMORABILITY, À QUOI ÇA SERT ?Préserver sa légitimité de mythe, défendre son territoire coûte que coûte…
BRANDSTORYTELLING
> CHANEL
PRODUIT EMBLÉMATIQUE
> N°5
ASSOCIATION D’IDÉES
> MARYLIN
MÉMORISATIOND’ÉMOTIONS
> FOREVER MARYLIN
LUXMEMORABILITY, UN ENJEU CLÉ À L’ÈRE DU DIGITAL ?Google Image n’est pas la seule mémoire du Luxe
LUXMEMORABILITY, POURQUOI ÇA COMPTE ?Légitimité d’appropriation d’un mythe « noble » par la marque
?
?
LUXMEMORABILITY, C’EST QUOI ?Une arborescence d’éléments référents à la marque…
LUXMEMORABILITY : UNE EMPREINTE DE MARQUE QUI SE MESURE PAR UN TAUX DE RECONNAISSANCE,
DE COMPRÉHENSION ET D’ATTRIBUTION À LA MARQUE
SELLIER
CHEVAL
CARRÉORANGE
PONT DES ARTS
PARFUM
PARIS
LISIBILITÉ CODES MAISON
NOTORIÉTÉGRIFFE DE LUXE
PRODUITSEMBLÉMATIQUES
MÉMORISATIONDE MARQUE
VISIBILITÉMEDIAS
IMPACTEMOTIONNEL
LES INDISPENSABLES DE LA LUXMEMORABILITY
LUXMEMORABILITY3 aspects clés dans la mémorisation du luxe
SE DÉMARQUERMARQUER
DURABLEMENT
AVEC DU STORYTELLING“INTEMPOREL DE MARQUE”
AVEC UNE SINGULARITÉ« LUXE CONTEMPORAIN »
CULTURELLEMENT
SE FAIRE REMARQUER
AVEC DES PRISES DE PAROLES“COHÉRENTES ET CONSISTANTES »
RÉGULIÈREMENT
#1 #2
#3
MARQUERSON TERRITOIRE
IMPOSERSON LOGO
SIGNIFIERSON STYLE
SE FAIREENTENDRE
CULTIVERUN MYTHE
MARQUER
DURABLEMENT
#1
IMPOSER SON LOGOVisibilité de la Luxmemorability
MARQUER DURABLEMENT
SIGNIFIER SON STYLECréateur Maison
SIGNIFIER SON STYLELisibilité et visibilité des codes maison
SIGNATURE DE LUXE
MARQUER DURABLEMENT
MARQUER SON TERRITOIRELe luxe en capitales…
MARQUER DURABLEMENT
CULTIVER UN MYTHEPréempter un univers
PANTHÈRE / CARTIER PALME D’OR / CHOPARD L’AVIATION/ BELL & ROSS
MARQUER DURABLEMENT
SE FAIRE ENTENDREEmpreinte sonore…pour quelle génération ?
MARQUER DURABLEMENT
SE DÉMARQUER
CULTURELLEMENT
PRÉEMPTERDE NOUVEAUX TERRITOIRES
CAPITALISERSUR SA BRAND CULTURE
INCARNERSA DIFFÉRENCE
TWISTERLA MARQUE
#2
CAPITALISER SUR SA BRAND CULTUREPour renforcer la luxmemorability
BURBERRY / LA “BRITISH ATTITUDE” DOLCE & GABBANA / A L’ITALIENNE VAN CLEEF & ARPELS / LA NATURE
LONDON
TRENCH
RAINITALIE
FAMIGLIA
RACINESTREFLE
VEGETAL
PAPILLON
SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
INCARNER SA DIFFÉRENCEAvec des égéries qui font sens
SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
PRÉEMPTER DE NOUVEAUX TERRITOIRESDior à Versailles
SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
TWISTER LA MARQUES’inscrire dans l’air du temps
SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
SE FAIRE REMARQUER
RÉGULIÈREMENT
IMPLANTERSON UNIVERS
CRÉERL’ÉVÉNEMENT
CÉLÉBRERSA MARQUE
DÉCLINERSA BRAND CULTURE
ALIMENTERLE DISQUE DUR
#3
CRÉER L’ÉVÈNEMENTFabriquer sa propre Luxmemorability
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
CÉLÉBRER SA MARQUE Faire-savoir sa pérennité
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
IMPLANTER SON UNIVERSPoésie de l’éphémère, une trace durable ?
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
ALIMENTER LE DISQUE DURDévelopper l’interactivité et le ludique
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
DÉCLINER SA BRAND CULTURECohérence et consistance des contenus
LE MÂLE
LA PANTHÈRE
LE GRAPHISME
LA STAR
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
LUXMEMORABILITY3 aspects clés dans la mémorisation du luxe
SE DÉMARQUERMARQUER
DURABLEMENT
AVEC DU STORYTELLING“INTEMPOREL DE MARQUE”
AVEC UNE SINGULARITÉ« LUXE CONTEMPORAIN »
CULTURELLEMENT
SE FAIRE REMARQUER
AVEC DES PRISES DE PAROLES“COHÉRENTES ET CONSISTANTES »
RÉGULIÈREMENT
#1 #2
#3
LUXMEMORABILITYDébat
STÉPHANE GALIENNIDirecteur de l’agence Balistik#Art
AURÉLIE GIBIATDirectrice du Département Médias Harris Interactive
NICOLAS CHEMLACréative Brand Strategist – auteur de « Luxifer, pourquoi le luxe nous possède »
Animé par
GENEVIÈVE PETITPDG de Petit Web
Recommended