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9 février 2016Stratégie de contenu
et e-réputation : ce qui change en 2016
C'est quoi ?
Votre nouveau rendez-vous mensuel dédié au digital
Un moment convivial et de partage d’expériences
Les tendances 2016 du blogging
Les premiers blogs sont apparus à la fin des années 90.
Les plate-formes les plus populaires n’ont émergé que très récemment (comme Medium).
La limite entre le partage social et le blogging est de plus en plus floue.
Les tendances 2016 du blogging
Les blogueurs se transforment en influenceurs
Les tendances 2016 du blogging
En 2016, la taille compte !
Sur 1000 blogueurs/influenceurs en 2015 : un post = 900 mots soit +10% par rapport à 2014.
(Sondage d’Orbit Media Studio)
Des posts plus longs sont souvent plus utiles aux lecteurs et plus inspirants.
(selon Ann Handley, auteur de “Everybody Writes" - sept 2014 - WallStreet Journal)
Les tendances 2016 du blogging
La fin des commentaires sur les blogs !
Temps de modération trop important
Encore un login/mot de passe
La conversation s’est décalée dans la sphère des réseaux sociaux
Les tendances 2016 du blogging
Le texte n’est plus le seul mode de post
De plus en plus d’images (types infographies/strips): la tendance s’accélère en 2016
Les images sont devenues des contenus à part entière
Les tendances 2016 du blogging
2016 confirmera l’ère de l’engagement
Bataille à venir : attirer et retenir une audience
Réseaux sociaux: les chiffres pour 2016
Source ARCEP (Nov 2015)
Tranche d’âges sur les réseaux sociaux (en France)
• Environ 80% des 12-17 ans
• Environ 90% des 18-24 ans
• Environ 80% des 25-39 ans
• Environ 40% des 40-59 ans
• Environ 25% des 60-69 ans
• Environ 10% des 70 ans et plus
Réseaux sociaux: les chiffres pour 2016
Source ShareThis: partage sur les réseaux sociaux
• 84,3% sur Facebook (le seul réseau social en progression et les écarts sont encore plus importants sur mobile)
• 5,8% sur Twitter
• 2,9% sur Pinterest
• 0,8% sur Reddit
• 0,1% sur LinkedIn
Réseaux sociaux dans le monde
Réseaux sociaux dans le monde
Linkedin Pulse
Linkedin Pulse
Pulse (sur LinkedIn) s'ouvre désormais aux contributeurs
Comment fonctionne l’application ?
Comment un contributeur peut-il poster un article sur LinkedIn, et sous quelle forme ?
Linkedin Pulse
Pulse est d'abord un agrégateur de
contenu.
Linkedin Pulse
Les articles sont présentés sous plusieurs entrées :
• les articles les plus lus,
• les articles des influenceurs,
• les articles classés par thèmes ou encore selon leurs médias.
Linkedin Pulse: les avantages
• Se positionner en tant qu'expert sur une thématique particulière,
• Profiter d'une bonne visibilité auprès de sa communauté,
• Développer son réseau en attirant de nouveaux abonnés,
• Amener une nouvelle audience BtoB vers son blog ou son site professionnel avec des liens depuis l'article,
• Bénéficier d'un impact positif sur le référencement d'un site ou d'un blog donné en lien dans un article Pulse.
Le contenu n'est plus hébergé sur un blog personnel ou sur le blog de l'entreprise.
L'ouverture de la plateforme à tous les contributeurs risque d'entraîner un flux d'actualités important, où les articles seront moins visibles.
Linkedin Pulse: les limites
Linkedin Pulse: comment publier ?
Linkedin Pulse: comment publier ?
Comme pour un article de blog, quelques bonnes pratiques peuvent être respectées
• Mise en page favorisant la lecture (mots en gras, surtitres....),
• Utilisation des balises h1 et h2
• Intégration d'éléments visuels complémentaires (images et vidéo).
Facebook Articles
Facebook Articles
Facebook Article, ce n’est pas nouveau
C’était à l'époque un moyen de publier des textes plus longs sur Facebook
Facebook Articles
Pour contrer Pulse, Medium, Tumblr ou d’autres
Est maintenant accessible à tout les utilisateurs de Facebook
Facebook Articles
Pour ceux qui n’ont pas de site web, mais qui ont plein de choses à dire !
En plus d’un éventuel blog, combiner les plateformes de publications revient à faire de la segmentation dans votre communication.
Facebook Articles
Plusieurs outils de formatage
Indexés sur les moteurs de recherche
Possibilité d’associer un budget publicitaire
Le contenu s’échange facilement
Vous pourrez atteindre de nouveaux lecteurs
Vos lecteurs peuvent partager, aimer et commenter vos articles.
Facebook Articles
La vidéo
+ + ..
La vidéo
71% des consommateurs trouvent que la vidéo donne une image positive à une l’entreprise
Les articles qui contiennent des images et des vidéos sont 94 % de fois plus consultés sur Internet
96 % des consommateurs trouvent que la vidéo est une véritable aide dans le processus de décision d’achat
77% des consommateurs considèrent qu’une entreprise qui diffuse des vidéos en ligne est plus engagée auprès de ses clients
(source : webmarketing-com)
La vidéo: Youtube
Youtube, c’est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé
Dans les SERP, une vidéo Youtube génère plus de clics qu’un lien vers un site web
Youtube, c’est plus d’un milliard d’utilisateurs actifs
6 milliards d’heures de vidéo vues par mois
72 heures de vidéo ajoutées chaque minute
Un abonnement de 10 dollars / mois
Permet de ne plus avoir de publicité dans ses vidéos
Télécharger et consulter hors-ligne les vidéos
Un accès à des vidéos exclusives (comme Netflix)
La vidéo: Youtube
La video: les Vlogs
Ce sont des vidéos, filmées à la manière d’un “selfie”
Très individuel, le vlog est animé par une seule personne
Ils ont un fort côté viral
Ils permettent de créer une proximité entre une entreprise et un client
La vidéo: Periscope
La vidéo: Periscope
Diffuser un “live-show” en temps réel
Accéder à des “live-show” en quelques clics
Suivre et échanger avec les utilisateurs
…Et le tout, gratuitement, dans le monde entier
La vidéo: Periscope
Twitter ouvre son contenu public
Twitter ouvre son contenu public
Twitter ouvre son contenu public
MERCI !
Le prochain <Digital Break /> aura lieu
le 9 mars 2016et aura pour thème
« Réseaux sociaux: optimiser sa présence et mesurer son impact »
@CCI91Numérique
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Création du supportTom Maccario - CCI Essonne
Crédits PhotoTom Maccario - CCI Essonne
Icones: iconfinder.com et Fotolia
SourcesTom Maccario - CCI Essonnewww.leblogdumoderateur.comwww.doz.comdescary.com
BlastMedia.com
Valérie Le Boudec - CCI EssonneYoussef Jlidi - CCI Essonne
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