Référencement post-ménagerie Google, êtes-vous prêt ? - Aurélien Bardon - SEO Camp'us...

Référencement post ménagerie Google, Etes vous prêt ?

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Google PANDA

Pénalise les URL dont le contenu qui est :

• Dupliqué

• Trop court et pas assez populaire

• Trop court et « marqué » SEO

• Placé sur des sites « d’intermédiation / MFA / Make money Online » (encadré de pub)

• Un concurrent potentiel à Google Shopping

Google PENGUIN

Pénalise les URL à la fois trop optimisées (ON/OFF) et ne bénéficiant pas de liens fortement pondérés / trustés

Google COLIBRI

?A lire, Bill Slawski :http://www.seobythesea.com/2013/10/googles-hummingbird-algorithm-ten-years-ago/

ALORS ON FAIT QUOI ?

Le SEO POST MENAGERIE

Le SEO post-ménagerie

• Stratégie de Contenu

• Stratégie de Netlinking

• Relation SEO / Annonceur

Stratégie de contenu

• Sur-optimisation

• Contenu trop court

• Contenu « plat »

• Contenu SEO

• Contenu dupliqué

• Agrégation de flux / Intermédiation

Source : http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization

Stratégie de contenu

• Coût d’une « page parfaite »

• Volume

• Trafic Viral Vs Trafic Récurrent

• Mixte Qualité / Coûts / Délais

• Transfère Contenu vs Budget Link

• Contenu = ACTIF de l’entreprise

Stratégie de contenu

• Thématiques difficiles

• Communication / Images de marque

• Collaboration agence RP

• Collaboration agence SMO

• Ecrire c’est fatiguant ? Oui mais…

COMBIEN DE CENTAINES DE PAGES

ALLEZ VOUS AJOUTERSUR VOTRE SITE CETTE ANNEE ?

Stratégie de Netlinking

• Avertissement

• Plus cher

• Plus long

• Plus risqué

• Plus complexe et plus difficile

Source Image de gauche : Moz.com

Stratégie de Netlinking

• Paraitre naturel pour éviter la pénalité

=>Prendre les ingénieursde Google

pour des idiots

Netlinking pour un nouveau site

Netlinking pour un site peu populaire

Netlinking et « gros » sites

• Beaucoup moins risqué

• Résultats légèrement en hausse

• Amélioration de PENGUIN => Risque

Les impacts de la ménagerie Google

Penguin et typologie de sites

• Grande marque

• Petite marque

Trop de Netlinking pour une « petite marque »

« Petite marque » rentable uniquement grâce au Netlinking

LA MAGIE EST TERMINEE

LE NETLINKINGN’EST PAS (encore) MORT

Le SEO post Ménagerie : Linking

http://www.russiansearchtips.com/2013/12/yandex-seo-deal-links/

Le SEO post Ménagerie : Linking

• ON SE CALME !

• Ancre

• Lien depuis nouveau domaine

• Volume

• Types de support

• Premiers BL d’un nouveau site

• Test, test, test

Le SEO post Ménagerie : Linking

• On nettoie

• Action réversible

• Domaine / Redirection => Fusible

• Lien depuis nouveau domaine

• Observer les « bons » Black HAT

IL FALLAIT DÉJÀ LE FAIRE AVANT…

…OUI MAIS MAINTENANTC’EST OBLIGATOIRE

N’IMPORTE QUEL BACKLINKPEUT ETRE POINTER DU DOIGT

PAR GOOGLE

IL FAUT ETRE FIERDE SES BACKLINKS

J’ECRIS EN MAJUSCULE MAIS JE NE SUIS PAS ENERVE

Référenceur - Annonceur

Vers une véritable collaboration…

Référenceur - Annonceur

• Ne pas laisser le SEO travailler seul

• Chercher à comprendre

• Valider la stratégie de netlinking

• Disposer de temps pour collaborer

• Etre transparent sur les gains/pertes

• Explication des risques SEO/Annonceur

Annonceur

S’ENGAGER DEVIENT INDISPENSABLE

IDEES CONCRETES

Les blogueuses font les vitrines aux Galeries Lafayette

http://www.elle.fr/Mode/Les-news-mode/Autres-news/Les-blogueuses-font-les-vitrines-aux-Galeries-Lafayette-1348243

IDEES CONCRETES

http://tatiechoukette-sama.fr/2013/09/le-jour-ou-je-me-suis-improvisee-blogueuse-mode-chez-kiabi & http://www.youtube.com/watch?v=YG8QCMDj230

Le jour où je me suis improvisée blogueuse mode chez KIABI

IDEES CONCRETES

http://www.youtube.com/watch?v=PdyZHe0Fefc#t=38

Tester un nouveau produitavec un influenceur Et diffuser !

IDEES CONCRETES

• TWITTEZ EN TANT QUE PERSONNE

IDEES CONCRETES

• RACONTEZ UNE HISTOIRE

IDEES CONCRETES• SOYEZ TRANSPARENT ET

COMMUNIQUEZ PLUS QUE LES AUTRES

IDEES CONCRETES• Communiqués de presse

Source : http://coreight.com/content/relations-marques-blogueurs

IDEES CONCRETES• Personnalisation du démarchage de

partenaires

•Source : http://blog.resoneo.com/2013/11/netlinking-la-vraie-personnalisation-du-demarchage-de-partenaires/

IDEES CONCRETES• Trouver des données ou en récolter !

Source : http://dejanseo.com.au/creating-authoritative-content-without-client-input/

http://www.statistiques.developpement-durable.gouv.fr/accueil.htmlinurl:.gouv.fr statistiques

- Analyser votre BDD !- Réaliser un sondage et le diffuser !http://www.google.com/insights/consumersurveys/homehttps://developers.google.com/chart/

IDEES CONCRETES• MINI-SITES THEMATIQUES AVEC UN

CONCEPT FORT OU LEGITIME

IDEES CONCRETES• Les interviews

Source : http://dejanseo.com.au/creating-authoritative-content-without-client-input/

• Personnalités publiques• Experts de la thématique• Influenceurs

VOUS VOULEZ QU’ILS PARLENT DE VOUS ?

PARLEZ D’EUX !!!

IDEES CONCRETES

(2004) La vache pourpre : http://www.amazon.fr/La-vache-pourpre-entreprise-remarquables/dp/2840013878(2010) Soyez Différent ! http://blog.axe-net.fr/referencement-soyez-different/

QU’ALLEZ VOUS FAIRE DEMAINPOUR

ETRE DIFFERENT ET UNIQUE ?

IDEES CONCRETES

• RELATION BLOG / MARQUE

• Intéressez-vous vraiment à eux• Parlez d’eux sur votre site• Invitez les chez vous• Personnalisez, personnalisez…

IDEES CONCRETES

• PRESSE

Source : http://www.ladepeche.fr/article/2002/05/29/376647-pour-suivre-la-france-les-entreprises-s-organisent.html

• Proposez des sujets• Repérez les marronniers (sport, chaleur, transport, sécurité…)

IDEES CONCRETES

• EVENEMENTS PRO

• Parlez en !

SEOCAMPUShttp://www.seo-camp.org/comptes-rendus-seo-campus-2011-2182

PARIS WEBhttp://www.paris-web.fr/actualites/2013/11/ils-parlent-de-paris-web-2013.php

LES LIENS SE SONT LES GENS

Merci

@aurelienbardon : perso @oseox : communautaire

@aseox : pro