Communication: cas de l'alcool chez les jeunes en Belgique

12/04/231

Agence de Lutte Contre l'Alcoolisme chez les Jeunes

GRAND ORAL FEVRIER 2007

MICHAEL SAKOMBI

12/04/232

Rappel de cas

La Belgique connaît plus de 60 % de mineurs reconnaissant avoir déjà été saoul ;

Création de l’ ALCAJ par le Ministre de la Santé pour lutter contre le phénomène ;

Proposition de 10 axes d’actions pour une campagne percutante .

12/04/233

Etat des lieux

Selon Etude du CRIOC « alcools et jeunes » 10 –17 ans :

Habitude : 4 jeunes sur 10 sont réguliers ; Initiation très précoce : 10 ans - période

critique - préadolescence 11 , 12 ans ; Perception danger alcool très limitée ;

12/04/234

Etats des lieux

Influences : famille , copains , condisciples , fraterie ;

Parents : rôle majeur des parents dans initiation , lien entre parents non buveurs et alcool chez les jeunes ;

Types alcools : bières et alcopops ( sucré); Points de vente : 9/10 vendent alcools aux

mineurs .

12/04/235

Diagnostic

«Les jeunes ont une connaissance très limitée des dangers de la consommation d’alcool qu’ils commencent très tôt souvent l’influence parentale , des copains , condisciples ou de la fraterie , la bière et les alcopops sont leurs boissons préferées achetées en toute quiétude».

12/04/236

Fronts de bataille

Méconnaissance des dangers de l’alcool chez les jeunes ;

Précocité de l’alcool chez les jeunes ; Attitude parentale ; Industrie de l’alcool : distributeurs ,

établissements vendeurs et publicitaires.

12/04/237

Volet Politique

Projet de loi interdisant alcool chez les jeunes par Ministre de la Santé Publique ;

Circulaire limitant la publicité de l’ alcool ;

Division dans ALCAJ chargée d’application;

Subsidier associations de terrain .

12/04/238

Objectifs de Communication

Révéler l’ampleur de la tendance alcoolique chez les jeunes ;

Informer sur les dangers de l’alcool chez les jeunes ;

Sensibiliser les parents ;

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Stratégie de communication

Communication participative ( parents , médias, écoles , associations , pouvoirs publics )

Approche communication en trois : réveil- choc , pédagogique , fédérative .

12/04/2310

Cibles

Jeunes ; Parents Médias ; Enseignants ; Associations de terrains ; Pouvoirs publics ; Industrie de l’alcool; Grand Public par extension ;

12/04/2311

Actions pour atteindre objectifs

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N° 1 : Révéler ampleur

Commande d’une nouvelle enquête ; Conférence de presse pour les résultats

; Réunions-débats pour présenter les

résultats ( délégués régionaux Enseignement , comités des parents des écoles par régions , associations de terrain )

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N° 1 : Révéler ampleur

Proposer le sujet dans hauts lieux médiatiques ( Mise au point RTBF , Controverse)

12/04/2314

N°2 : Informer sur danger

Dévoiler dangers alcools par NTIC : www.dangeralcooljeunes.be ; E- mailing ; Campagne SMS ; Alcool jeune info service ( free call

center);

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N°2 : Informer sur danger

Création d’un « combat kit » :

Jeu de slides avec grandes lignes étude ;

Film documentaire sur expérience alcoolique précoce ;

Guide pédagogique de prévention .

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N°2 : Informer sur danger

Cours de prévention dès premier cycle d’ enseignement secondaire

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N°3 : Sensibiliser les parents

Spots TV et radios humoristiques de 30 secondes avant ou après JP ou JT

12/04/2318

N°4 : Sensibiliser l’industrie de l’alcool

Mailing aux fédérations de producteurs et distributeurs spécialisés sur non-respect législation ;

Création Charte mineurs sans alcool .

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RECAPITULATIF

Véritable fléau , problème de santé publique;

4 fronts ; Volet politique ; 3 objectifs de communication ; Communication participative ; 3 approches de com : réveil-choc ,

pédagogique et fédérative ;

12/04/2320

RECAPITULATIF

8 cibles ; 10 actions .

12/04/2321

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