B1. Construire sa nouvelle identité visuelle

4e Rencontres nationales de la communication intercommunale

Construire sa nouvelle identité visuelle

13 ET 14 FÉVRIER • NANTES

Christian de La GuéronnièreDirecteur général de l’agence Epiceumcdelagueronniere@epiceum.com - @gueronni

#Interco

Déroulé de l’atelier

1) Quelle méthode et quels outils?Christian de La Guéronnière – directeur général d’Epiceum

2) L’exemple de Port-Jérôme-sur-SeineMichaël Boblique, responsable du service Communication et relations publiques de la commune nouvelle

3) Echanges

1) Pourquoi est-il important d’adopter une méthodologie définie et partagée? 

Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

Une méthodo, c’est important pour :- Objectiver un choix subjectif- Organiser un travail impliquant de nombreuses personnes- Préparer la décision (la rendre possible/gérable)- Prendre en compte le long terme et vision stratégique- Aborder l’exercice comme un investissement (Vs un simple achat)

2) Identité visuelle : de quoi parle t-on au juste?

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C’est quoi une « identité visuelle ?- deux mots : « identité » et « visuelle » - trois notions clés : institution, territoire, projet- un périmètre à préciser : nom, logo, signature, mots/expressions, typo, signes, couleurs, images, son, ton, style, personnalité…- une profondeur à définir : charte graphique, guide d’usage (registres, supports…), 

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3) Panorama des outils méthodologiques mobilisables : avantages, inconvénients, exemples

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Quelques outils méthodologiques- la démarche d’ensemble, les grandes étapes- le diagnostic : entretiens, enquête, SWOT- la plateforme de marque- les ateliers participatifs- les moodboards- l’évaluation des propositions graphiques

4) Les questions qui fâchent (retours d’expérience)

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Les questions qui fâchent…- le nombre de pistes visuelles- le choix sur pièce- le vote populaire pour choisir- le prix

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5) Enseignements et suggestions

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Quelques conseils pour finir - choisir un prestataire/un DA et travailler ensemble- partager les contraintes dès l’aval : budget, mode de décision, coups partis...- impliquer les vrais décideurs à chaque étape

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Christian de La Guéronnière • cdelagueronniere@epiceum.com - @gueronni

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