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La proximité est-elle un argument ?
Animée par Christophe BultelConsultant-formateur en stratégie de communication d’intérêt général
Les intervenants
Bruno Denaes, Médiateur des Antennes Radio France
Mikaël Meunier, Chef du secteur communication de la
représentation CE à Paris
Aurélie Loubes, dircom Région Nouvelle Aquitaine
Vincent Nuyts , dircom Ville et Brest Métropole
Marie-Claude Paoli, dircom d’Euroméditerranée
Témoignages croisés
La proximité est-elle un argument ?
Quelle est votre définition de la proximité ? Pour quoi faire ?
Quelle est la finalité de la proximité ? À quoi ça sert ?
La proximité en action ? Quels sont les moyens pour la développer ?
Quelles sont les limites, le freins, les risques ?
Voilà un sujet qui ne fait pas l’unanimité !
La communication de proximité est un oxymore !?!
Voilà un sujet qui ne fait pas l’unanimité !
Faut-il se lancer dans le marketing de la proximité au risque de flirter avec le clientélisme ?
La proximité répond-elle àun nouvel impératif citoyen ?
Démocratie participative, contributive quand tu me tiens !
On parle souvent de citoyen, alors que l’on a
surtout affaire à des comportements
d’usages assez peu nourris de
citoyenneté…Comment la proximité peut
recréer le sens de la citoyenneté ?
La citoyenneté est une démarche réflexive
qui se construit mais ne peut pas se
décréter...et pourtant ?
La fuite en avant vers les civic-tech crée une fausse proximité toute relative,qui favorise une démocratie d’interpellation, qui prend le pas sur la démocratie contributive recherchée !
La proximité…
> Comme composante de démarches de qualité de
service
> Comme modalité de l’élaboration des politiques
publiques
> Comme levier de l’appropriation des stratégies de
changement territorial
> Comme dimension de la gouvernance territoriale
• Mais quelles sont les bonnes échelles de
proximité ?
• Comment établir une proximité avec les publics
les plus éloignés de la chose publique ?
• Comment sortir de l’information des citoyens
pour passer à la communication citoyenne
mobilisatrice ?
• Comment construire une communication
réellement de proximité ?
Il faut recréer de la proximité entre les élus et leurs concitoyens !
ConsultationConcertationContributionCo-productionÉvaluation
De la confusion > perte de confiance
Une société d’hyper-individus
La communication de proximité en Nouvelle-Aquitaine
3 ex-régions…
12 départements…
84 000 km2…
5,8 millions d’habitants…
La plus grande région de France…
Vous avez dit Proximité???
Communication de proximité :
pour quoi faire??
Quelle nécessité dans la
stratégie de communication?
Mettre en scène
les décisions
Occuper le terrain
Trouver des alliés
Placer les élus au
cœur de la
communication :
élus ambassadeurs
Ne pas négliger l’interne :
agents encadrement CESER
Oser
Essayer
Se tromper
Recommencer….
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