Medias days - Le web vers une omniprésence des images - Owlybirdy - Pioucube - 18fev2014

Le web : vers une omniprésence des images#MediaDays Février 2014

Pioucube et Owly Birdy : entreprises adhérentes de La Cuisine du Web, un Action Tank lyonnais visant à promouvoir l’écosytème Web local.

Regroupe aujourd’hui plus de 100 entreprises représentant près de 5 000 salariés Web

La Cuisine du Web, des événements récurrents ouverts à tous !

Les Happy Cuisine

Les B@nquets

Blend Web Mix

Les Ateliers

Du networking permanent

Un site : www.lacuisineduweb.comUn twitter : @lacuisineduweb

Une page Facebook & Google+

Le Web un terrain en perpétuelle mutation

= souplesse et formation continue pour les métiers

de la communication Web.

Travailler sur des supports qui évoluent en permanence nécessite d’avoir une organisation :

-légère et souple, -réactive,-et qui sait convaincre les marques des nouvelles opportunités.

#veille#test

#adaptation

Pioucube est un collectif constitué en 2010 dans l’objectif de créer une émulation permanente entre ses fondateurs, favorisant l’émergence d’idées novatrices, créatives, en perpétuelle évolution.

Prise de vues / Montage / Animation / Post-production / Graphisme

BENJAMIN GONÇALVES MARTINS

Chef opérateur et motion designer

ELODIE GINETCréation graphique et manager de

projets

VINCENT PINTADOOpérateur de prise de vues et

scénariste

HÉRIK MEYEROpérateur de prise de vues et monteur-

truquiste

PIOUCUBE

http://www.pioucube.com/

Chez PIOUCUBE, 99% de nos créations sont à destination

du web… pour ne pas dire 100% !

Réalisation audiovisuelle / Création originale / Publicité / Clip musicalCaptation événementielle / Film d’entreprise / Vidéo institutionnelle /

Communication corporate

@OWLYBIRDY

Chez Owly Birdy, le visuel fait partie intégrante de nos

stratégies éditoriales.

@OWLYBIRDY

Audit de présence Web et BenchmarkAnalyse qualitative et quantitative de votre présence officielle sur les médias sociaux.Audit des conversationsAnalyse des conversations relatives à votre secteur d’activité, votre marque, vos produits et/ou services, pour de dresser un état des lieux de votre image en ligne.

Veille personnaliséeVeille récurrente accompagnée de rapports d’analyse et d’alertes mails. Veille de crise et rapports spécifiques de campagne.

Veille & Analyse Conseil et application d’une stratégie de contenu

Plan de communication WebRéseaux sociaux à investir, ligne éditoriale, mediaplanning…

Community management Storytelling,rédaction de calendriers éditoriaux, animation et modération de vos comptes sur les réseaux sociaux.

Analyse des actions de community managementLes usages des communautés évoluent constamment. Création des rapports et recommandations.

Vers un Web social 100% visuel ?

Vers un Web social 100% visuel ?

IMAGEBOARDS

Les Imageboards, une vieille tradition du Web

-Historiques forums de partage d’images-Contribution basée sur l’anonymat-Origine japonaise-Créateur de mèmes-Parfois utilisés pour contourner la censure, pour combattre l’injustice ou pour organiser des attaques vers des sites web institutionnels

IMAGEBOARDS

IMAGEBOARDS

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Les anciennes plateformes évoluent

Janvier 2013 : Twitter lance Vine

GIF-like looping videos

+ de 40 millions d’utilisateurs moins d’un an après son lancement

#MediaDays

https://twitter.com/jeromejarre 263 000 followers !

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Les anciennes plateformes évoluent

Octobre 2013 Twitter change en profondeur

Visuels et vidéos directement visibles dans le fil Twitter.

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Application Facebook PAPER, une nouvelle façon de découvrir le contenu social.

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

http://vimeo.com/85421325

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Pour les marques comme pour les medias ou les utilisateurs du réseau, le moyen le plus percutant pour être visible sera la diffusion de visuels esthétiques, authentiques.

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Avril 2012 - Facebook rachète Instagram. Décembre 2013 - Et pour contrer la percée de Snapchat,

Facebook développe Instagram Direct.

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Focus sur Pinterest

L’utilisation qu’en fait Blog Esprit Design

Blog lyonnais Qui existe depuis 2008 17 000 fans FB 3 100 followers sur Twitter

Et 24 546 abonnés sur Pinterest !

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Focus sur PinterestWEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Ce que peut apporter Pinterest / Focus

« Je passe 1h à 1h30 par jour sur l’appli mobile de Pinterest, j’y

fais l’essentiel de ma veille online…”

« J’ai construit une chaîne de réseaux où mon blog n’est

qu’un maillon, mon but étant la libre circulation des intéressés

et des informations…

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Ce que peut apporter Pinterest

« Depuis l'implantation en France de Pinterest, le ratio

national/international s'équilibre même si il y a encore une majorité

de consultation étrangère…”

« Pinterest, c’est l'outil qui permet une veille «légère» , rapide, visuelle et permet l’ouverture vers d'autres domaines que celui parfois restrictif

d'une activité ou blog. »

Le suivre : @espritdesign

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Nouveaux réseaux 100% visuels

Snapchat et le créneau des photos éphémères

Création de l’application en Septembre 2011

5 millions d’utilisateurs actifs quotidien (août 2013) pour 40 millions d’inscrits

350 millions de photos partagées quotidiennement (contre 40 millions pour Instagram)

Audience : 13 – 23 ans / lycéens et étudiants

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Nouveaux réseaux 100% visuels Pourquoi ça fonctionne ?

Liberté totale dans un cadre restreint

Droit à l’oubli Réseau encore cool, utilisé

principalement par les ados

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Nouveaux réseaux 100% visuels 1ères utilisations commerciales

Inviter les utilisateurs de Snapchat à ajouter la marque et leur envoyer ensuite un bon de réduction de 30£ sur n’importe quel ordinateur acheté.

A l’utilisateur ensuite d’être suffisamment malin pour se rendre dans une boutique de la Co-op et de montrer le bon de réduction à un vendeur avant que les 10 secondes ne soient écoulées.

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Nouveaux réseaux 100% visuels 1ères utilisations commerciales

6 Handles, la marque de yaourts glacés new-yorkaise, offrait en janvier dernier des promotions par Snapchat à ses fans qui lui envoyaient une photo d’eux posant avec ses glaces.

Taco Bell avait promis d’envoyer une surprise aux utilisateurs qui l’avaient ajoutée. C’était une photo pour annoncer en avant-première le retour du Beefy Crunch Burrito.

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

#MediaDays

Arrivée de Paper

Dronestagr.am, le réseau social de partage de photos aériennes !

Créé en juillet 2013 Arrivée de la vidéo en novembre 2013 Arrivée de l’éditeur photo au printemps 2014 Origine lyonnaise !

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

+ de 10 000 photos aériennes postées en 7 mois !

LES VISUELS DANS UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION ONLINE

Toujours publier un visuel sur Facebook même pour illustrer un simple lien

Diversifier ses images : photos produits commerciales, issues de Pinterest, photos amateurs…

Se créer une chaîne YouTube pour référencer ses vidéos

Se créer un compte Pinterest pour drainer du trafic vers sa boutique en ligne

…

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

LES MARQUES ET L’AUTHENTICITé

Profusion des visuels online :Comment toucher notre cible ?Comment créer une histoire ?

En retournant à l’authentique par exemple. En effaçant le côté pur commercial pour adopter les codes du collaboratif.

Exemple avec Fermob et son castinghttp://www.youtube.com/watch?v=JWs-Jumat8Q

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

LES MARQUES ET L’AUTHENTICITé

Mise en avant des fansConversations

Viralité ++

WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

Intégration de la vidéo dans la stratégie de communication

MYTHE ou REALITE ?

VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE

L’outil de communication rêvé

On like !

On twitte !

On partage !

Un temps de visite + long sur un site intégrant de la vidéo : 5min50 contre 48sec (Nielson2012)

30 millions de vidéonautes en France chaque mois (Médiamétrie)

Les visiteurs ayant visionné une vidéo ont un passage à l’acte d’achat de 85% supérieur aux autres visiteurs (Interne Retail)

VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE

Les contraintes de la vidéo

Public exigeant car bombardé d’informations sur le web

Message court et direct

Attention à la place de l’habillage

Attention à la musique, un choix difficile !

VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE

Viralité

FLASHMOB

LIPDUB

Les players vidéos en action

> Les liens externes

> Les playlists

VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE

FOCUS SUR

Youtube = 2ème moteur de recherche au monde derrière Google et pourtant seulement 49% des marketeurs l’incluent dans leur stratégie publicitaire

Youtube = + d’1 milliard de visiteurs uniques par mois dans le monde, et + de 6 milliards de vidéos visionnées mensuellement !

VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE

La vidéo en support d’un événement physique

VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE

Objectifs :

Capter les meilleurs momentsInscrire les conférences et les échanges dans le tempsTémoigner de l’importance de l’événementViraliser les contenus sur le Web

La vidéo en support d’un événement physique

VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE

http://www.blendwebmix.com/

VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE

CONCLUSION !

Que vous vous orientiez vers :

La com corporateLa com interneLa com institutionnelleL’événementielLa com digitaleLes medias

Vous serez confrontés à des stratégies reposant sur le visuel et la vidéo.

CONCLUSION !

Avec le Web, ces codes qui régissent le visuel et la vidéo changent à toute allure :

Viralisation des réseaux sociauxProfusion de contenus

Mélange de l’officiel et de l’amateur

Et les medias traditionnels peinent à se ré-inventer.

CONCLUSION

Alors restez connectés !

Et profitez des stages pour vous former dans des structures agiles, qui évoluent rapidement et remettent en cause la communication visuelle.

A bientôt !

@Pioucube <> @Owlybirdy