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Relations presse
& media sociaux,
notre
méthodologie
JUIN
2O15
STRATEGIE D’INFLUENCE
STRATEGIE D’INFLUENCE : 3 leviers indissociables
I/ Le combat
Une image est toujours meilleure, si elle est nourrie par un combat/une cause
Toutes ces marques ont bousculé les institutions pour en devenir une à leur tour…
Mais en conservant leur esprit pionnier grâce à un combat clair qui dépasse la simple vocation
marchande.
Leur devise :
« Create a cause, not a business »
Cette devise devrait être le mot d’ordre des marques
voulant communiquer auprès des médias
et des influents.
Exemple de combat mis en place pour nos clients
Créer une ville inspirée de la nature
Retrouver l’esprit mutualiste
Affirmer sa virilité, mais toujours avec classe
2/ Le contenu
VELIZY-VILLACOUBLAY :
une exposition « Ville biomimétique, ville de
demain » pour communiquer sur une autre façon de
penser la ville, inspirée par la nature.
BUTAGAZ :
la vie de Bob l’ours bleu et le service client sur les
réseaux sociaux pour se rapprocher de ses
consommateurs.
C’est une histoire que l’on raconte autour du combat de la marque, le fameux
storytelling,
VALDELIA : un film reportage pour les TV
SOLENDRO : lancement d’une « sélection Saint-
valentin » pour intégrer les carnets de shopping et
déclencher le réflexe cadeau sur les sous-vêtements
homme: « Faite le mâle, mais faites le bien ».
METTLER TOLEDO : un livre blanc sur la sécurité
alimentaire pour faire valoir son expertise auprès des
responsables qualité .
MA-RESIDENCE.FR : un livre présenté au Sénat pour
donner une utilité « social » à ce réseaux social de
proximité et communiquer auprès des institutionnels sur
le « nouveau-vivre ensemble ».
C’est aussi développer un contenu dédié aux différentes cibles
2/ Le contenu ( suite )
3-1/ Le Contact par le digital
La démarche consiste à délivrer le contenu au point de besoin
en privilégiant une stratégie de contact affinitaire et ciblée en
Intégrant le digital dans la stratégie RP.
les journalistes se contactent le plus souvent par e-
mailing : Nous avons adapté la relation « journalistes »
En créant des communiqués de presse numériques,
qui ont l’assurance de passer les barrières des spam, car nous
maîtrisons la technique de l’e-mailing
où les journalistes ont un accès sans limite de temps à tout le
contenu associé grâce aux liens sur les CP numériques
En adoptant une gestion CRM du contact journaliste,
permettant une relance optimale et un contact ciblé.
3-2/ Le Contact sur les réseaux sociaux
Poursuivre le contact journaliste sur Twitter et Linkedin.
Les influents (blogueurs, leaders d’opinion) sont identifiables
et sont la clé de voûte des dispositifs d’influence et nécessites
une approche différenciée des journalistes.
La veille et la gestion de l’E-réputation sont une constituante
indispensable de la gestion de l’image de marque
la gestion de crise doit forcément s’appuyer sur les médias et
réseaux sociaux.
Tout événement constitue en soi une production de contenu qui
doit être largement relayé sur Internet.
Et plus largement, la production de contenu différencié et original
permet de créer des communautés, et de générer du lead.
3-3/ Le Contact par le print
Ne pas oublier les recettes plus traditionnelles qui fonctionnent toujours
Nous vous recommandons de travailler sur des communiqués de presse numériques et d’adresser vos
informations en version print aux journalistes qui comptent le plus pour un impact encore renforcé.
Une action RP créative, envoyée au bon journaliste et au bon moment, vous permettra d’émerger.
Teaser/Reveal
Solendro
Dossier de Presse
nouvelle signature de marque Solendro
Faites le mâle, mais faites le bien !
Pour créer des relations privilégiées et de confiance avec vos cibles
Construire des événements et instaurer des RDV informels/one-to-one réguliers avec les journalistes et
blogueurs.
Des « one-to-one » pour favoriser la proximité
Organiser des rencontres one-to-one entre les interlocuteurs de la Marques et les journalistes incontournables,
pour présenter les actualités de l’entreprise mais aussi pour se constituer un réseau de journalistes fidèles,
intéressés par la marque (créer des relations privilégiées et de confiance).
Des événements RP pour donner une chambre d’écho médiatique à une stratégie spécifique
« Événementialiser » votre stratégie de communication, pour que la presse ait des raisons supplémentaires de s’y
intéresser. Ce moment fort, rupture avec le quotidien, permet de communiquer en temps réel avec votre public
cible. Ainsi, nous maximisons la réceptivité et l’échange avec nos cibles presse, en attirant l’attention et en faisant
passer l’information.
Ex : déjeuner de presse
1 an Valdelia
Ex : bus de presse ButagazEx : visite de site Valdelia
3-4/ Le Contact de visu
Quelques références relations presse et influence
Cyril COURTIALDirecteur associéTel. 01 78 09 69 38
cyril@pi-agency.fr
Jeanne GUICQUERO-THEIS
Responsable du pôle influence
Tel. 01 78 09 69 39
jeanne@pi-agency.fr
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