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Le brand content, buzz word, mot tendance, n'est pas nouveau : déjà en 1933, Procter & Gamble créaient une émission radio pour donner des conseils aux "ménagères".Près de 80 ans plus tard, plusieurs révolutions médiatiques ont apportées leur lot d'innovation aux contenus de marques : la TV après-guerre, le web depuis 2000, les réseaux sociaux depuis 5 ans, le muklt mobile également depuis 2-3 ans.
Citation preview
Le Brand Content en 2011
pour
Le groupe Happy Together
Brand content, another buzz word?
Brand content : une sémantique riche, voir bling bling
Mais est-ce vraiment nouveau ?
L’ancêtre du brand content
1933 : le premier soap opera, en radio
Ma Perkins, "America’s mother of the air"
L’ancêtre du brand content
Brand cartoons
L’ancêtre du brand content
Brand cartoons
L’ancêtre du brand content
AP File Photo Courtesy of Procter & Gamble Co.
1956 : le premier soap opera de 30 minutes, en TV
Une nouvelle ère…
2011
L’avènement des réseaux sociaux
L’avènement des média sociaux
Une rapidité de croissance sans précédent dans l’histoire des innovations :
• 690 milliards de pages vues par mois
• 3 milliards de photos uploadées par mois
• 30 000 années/homme sont passées par jour sur le réseau social
Facebook passe devant Google en terme d’audience.
Source : A Day in the Life of Facebook Operations,
Mots clés des usages
MOBILE + SOCIAL
Mots clés des usages
MOBILE + VIDEO
Le Brand Content en 2011
Brand content, le grand mix
Co-création Personnalisation
Entertainment
Les dimensions du brand content en 2011
Applications Facebook :
Les dimensions du brand content en 2011
Market places mobiles :
La mutation naturelle des contenus de marques
Internautes grand public
Prospects
Clients
Comment viraliser les contenus de marques ?Le principe des audiences de niche
1000vrais fans
Interview d’Olvier Katz, producteur de South Park et président de Viral Factory aux Etats-Unis, explique l’importance des audiences de niches dans les stratégies de seeding.
Les influences culturelles : le jeu vidéo
Les influences culturelles : la web culture
Case study
Principes clé
Ne sacralisons pas les marques
L’imagination est plus importante que
le savoir
L’imagination est plus importante que
le savoir
Le contenu doit primer sur le message de la marque
Avant de faire un advergame au service d’une marque, il faut surtout faire un advergame auxquels les internautes auront envie de jouer.
Un advergame c’est d’abord du fun
Jusqu’où peut-on aller ?
Laurent Laforge, président
llaforge@modedemploi.frwww.facebook.com/laforgelaurent
www.twitter.com/laurentlaforgewww.linkedin.com/in/laurentlaforge
01 41 34 06 4806 47 60 01 49
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