les clés du référencement naturel (focus 2014)

Le référencement naturel

Comprendre les fondamentaux &

Appréhender les nouveautés

www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…

Les 5 affirmations SEO…

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« Prétendre pouvoir se placer en première position sur le mot-clé

[achat appartement] est une ineptie. »

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« Le référencement naturel est complexe mais pas

compliqué. »

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« Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une erreur. »

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« Pour performer en SEO, il vaut mieux savoir écrire, que faire du développement informatique. »

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« Pensez à vos lecteurs avantde penser à Google. »

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L’algorithme de recherche évolue…

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PANDA PINGOUIN HUMMINBIRD

Sanction pour les sites sans « valeur ajoutée » (comparateurs, annuaires…)

Promotion pour les sites qui produisent du contenu pertinent

Sanction pour les sites utilisant des techniques de référencement abusives

(sur optimisation des backlinks, automatisation du netlinking…)

Mise à jour de l’algorithme pour mieux répondre aux requêtes les plus complexes des internautes

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CONTE

NT

MARK

ETIN

GQUE SOUHAITE GOOGLE ?

Améliorer la pertinence de ses résultats en favorisant les sites à forte valeur ajoutée

Contenu riche et unique

Bonne expérience utilisateur

Forte notoriété

USE

R EX

PERI

ENCE

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Ok…

Mais concrètement, je dois faire quoi pour améliorer mon référencement ?

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ETAPE

Déterminer ses mots-clés Travailler son contenu

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Quel est mon métier ?

Quelle est ma cible ?

De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?

Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?

Qui sont mes concurrents sur le Web ?

Sur quels mots-clés se positionnent-ils ?

Quelques questions basiques à se poser…

ETAPE

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Utiliser les bons outils !

ETAPE

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Keyword Planneradwords.google.com/keywordplanner

Trendswww.google.fr/trends

Idées de mots-clésVolume de recherche

Indice de concurrence…

Tendance / intérêt de recherchePrévision de recherche

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ETAPEKeyword Planner

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ETAPETrends

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ETAPETrends

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Rédiger, optimiser et structurer son contenu…

ETAPE

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• Accessibilité à l’information• Equilibre dans les volumes d’information• Champs lexical varié• Rubricage logique• Ergonomie exemplaire• Liens internes (maillage)• Fil d’ariane• …

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Un contenu unique et pertinent

ETAPE

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UNIQUE = qu’on ne voit nul par ailleurs sur le web.

PERTINENT = qui apporte de l’information riche et détaillée.

#content marketing#indepth content#duplicate content

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La pyramide inversée

ETAPE

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Titre

Chapeau

Texte

<h1>

<h2>

<hn>

<p>

<ul>

<img>

L’ESSENTIEL

Les détails

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ETAPE

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Optimisez le plan de vos pages

ETAPE

Optimiser son site Travailler son ergonomie

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ETAPE

Un site bien optimisé, ça ressemble à quoi… ?

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Des balises <title> optimisées

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Personnalisées pour chaque page

Limitées (idéalement) à 70 caractères

Qui contiennent des mots-clés positionnés en amont du titre

« Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »

« Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »

ETAPE

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Des balises <hn> personnalisées

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<h1>Mon titre</h1><h2>Mon accroche</h2>

<h3>Ma première idée<h3>

<p>Mon paragraphe 1</p>

<p>Mon paragraphe 2</p>

<h3>Ma deuxième idée<h3>

…

« Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. »

Définition du W3C

ETAPE

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Des médias optimisés

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Nommage explicite du fichier

Balise <alt> sur les images

Optimisation du poids

#VSEO#image sitemap

<img src=‘‘verre-vin-rouge.png’’alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ />

ETAPE

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Des URL réécrites

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« URL rewriting » : passer d’une URL composée de paramètres techniques à une URL lisible et facilement indexable…

www.jaimelevin.com/product.php?id=112www.jaimelevin.com/chateau-giscours-2005.html

et qui doit être accessible d’une seule façon :

http://jaimelevin.com/chateau-giscours-2005.htmlou

http:// www.jaimelevin.com/chateau-giscours-2005.html

#sitemap.xml#robot.txt#balise canonical#R301

ETAPE

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Une structure HTML conforme

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Nouvelle sémantique HTML5

#HTML5

<header>

<nav>

<section>

<aside><article>

<footer>

ETAPE

Un site rapide

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Optimisation des temps de chargement des pages

Compilation des feuilles de styles et des javascript

Mise en cache du navigateur

#toutcelaestunpeutechnique…

#google pagespeed

ETAPE

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Un site mobile

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“ Sites that use responsive web design, i.e. sites that serve all devices on the same set of URLs, with each URL serving the same HTML to all devices and using just CSS to change how the page is rendered on the device. This is Google’s recommended configuration”#responsive design

ENJEUX DU SEO

EN 2014 ETAPE

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Optimisé sur le « local SEO »

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#google adresses#annuaires locaux

ENJEUX DU SEO

EN 2014

25% Recherches Google contenant une indication géographique.

Internautes mobiles effectuant des recherchesgéo-localisées.

56%

Se créer une fiche sur Google adresses

Afficher ses coordonnées dans le pied de page

S’inscrire dans les annuaires locaux

Formater son adresse avec les microdonnées

ETAPE

QUELQUES BONS CONSEILS

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ETAPEGoogle adresses

ETAPEGoogle adresses

Qui utilise les microformats

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#Rich Snippets Tool#Schema.org

ENJEUX DU SEO

EN 2014 ETAPE

Extraits enrichis de données utilisés par Google pour agrémenter ses résultats de recherche avec des informations complémentaires.

ProduitsRecettes de cuisine

Entreprises et organisationsEvénementsPersonnesFil d’ariane

…

QUELLES TYPES DE DONNEES PEUT-ON « MICRODATER » ?

ETAPE

Travailler sa notoriétéEtre actif sur les réseaux sociaux

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ETAPE

C’est quoi un site qui a de la notoriété… ?

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Qui dispose de beaucoup de liens entrants (backlinks)

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#Backlinks#Textlink#Linkbaiting#Netlinking

PAGE RANK TRUST RANK

Indice de popularité

Plus le nombre de liens entrants est élevé, plus le

Page Rank est fort.

WARNING

Indice de confiance

Basé sur la qualité d’un site dont les critères seraient :

- Ancienneté du domaine- Audience (trafic, likes, tweets)- Interactions visiteurs (avis…)- Fraicheur du contenu…

PINGOUIN

CONSEILS D’AMIS

« Echangez des liens avec des sites dignes d’intérêt et en rapport avec votre thématique »

ETAPE

Petit focus sur les liens

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ETAPE

CONTEXTUALISÉ : placé au cœur d’un article ou dans un bloc connexe de type « autres ressources sur le même sujet »

UNILATERAL : le site vers lequel il pointe ne renvoie pas de lien vers le site duquel il provient

UNIQUE : il provient d’une page qui elle-même ne contient pas ou très peu de liens sortants

DIVERSIFIE : l’ancre des liens alterne des expressions ciblées et des expressions plus « laconiques » (cliquez ici, voir, en savoir plus…)

C’est

quoiUn

BonBacklink ?

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Qui est populaire sur les réseaux sociaux…

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#SMO#AddThis

ENJEUX DU SEO

EN 2014

Les « signaux sociaux » semblent être pris (indirectement) en compte par les moteurs de recherche

Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche

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ETAPE

…et notamment sur Google+ !

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#Authorship#Authorank

ENJEUX DU SEO

EN 2014 ETAPE

AUTHORSHIP

Associer votre compte Google+ au contenu que vous publiez pour vous en assurer la

paternité.

rel="author"

Associer votre site à votre page Google+

rel="publisher"

AUTHORANK

Indice de « crédibilité » de l’auteur basé sur la popularité

des contenus qu’il publie (nombre de tweets, +1, likes,

commentaires…)

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ETAPE

Approfondir le sujet ;-)

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Les 200 critères d’indexation de Googlehttp://backlinko.com/google-ranking-factors

SEO WATCHwww.searchenginewatch.com

WRIwww.webrankinfo.com

Miss SEO Girlwww.miss-seo-girl.com

FRIDAY AUDITBy

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www.ohmyweb.fr/audit-gratuit-site-internet

AONDANCEwww.abondance.com

09/04/2023

LE NUAGE DE TAGS SEO

backlinks

SMOBalise <title>

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ecrire pour le websitemap google

optimisation on-page

optimisation off-page

vseo Attribut 'alt'

critères de positionnement

Content marketing

maillage interne

page rank

trust rank

SERP

microdonnées

Balises <hn>

url rewriting

html5

redirection 301

linkbaiting author rank

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