Mashup et Marketing

Mashup

15 février 2010

Serge-Henri Saint-Michel1

Google Buzz : un mashup !

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Définition

• Un mashup est la combinaison de plusieurs applications Web en une seule en assemblant leurs interfaces utilisateurs et en les liant les unes aux autres.

• Video http://www.youtube.com/watch?v=U9sENSA_sjI

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L’API, à la source du mashup

• 5 raisons

• API existantes• API non existantes

• => À la recherche de la « mashupabilité »

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APIInterfaces permettant d’appeler une application à partir d’une autre (hybridation)

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My Maps, Google

• créer une carte• rechercher dans ses cartes• supprimer une carte• ajouter et modifier des repères, des lignes ou des formes sur une

carte• enregistrer des résultats de recherche de cartes• ajouter des annotations au format texte enrichi ou HTML• ajouter des photos en provenance des Albums Web Picasa ou

d'autres sources• ajouter des vidéos en provenance de YouTube ou d'autres sources• partager ses cartes• rendre ses cartes publiques ou les conserver privées• afficher ses cartes dans Google Earth

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Trulia

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Trulia

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Housingmaps

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Housingmaps

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Housingmaps

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Housingmaps

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Vendio

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Editeurs et plates-formes

• Editeurs– Quelques API Google

• L’API Google Earth- video• Une API Youtube + Google Maps

– Amazon, ex. de mashup avec Liveplasma

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Editeurs et plates-formes

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Editeurs et plates-formes

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Editeurs et plates-formes

• Les plate-formes d’intégration– Yahoo Pipes– Lotus Mashup– Convertigo– Kapow– Strikeiron– Xignite…

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Les outils de composition de mashup

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Yahoo Pipes

• Un outil agrégateur et manipulateur interactif de données (flux)• Permet de créer visuellement des mashups en y combinant des flux

d’informations (filtres) avec des passerelles entre plusieurs applications

• => Le mashup s’adressait aux développeurs, le Pipes à tout le monde

• « Pipes démocratise la programmation web et donne plus de pouvoir aux internautes sur l’information qu’ils consomment », Tim O’Reilly

• => Préfigure le web sémantique

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Exemples de mashup

• Video• http://www.youtube.com/watch?v=-GeU3Rp7wnY&feature=related

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Les amis de Google buzz

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Les amis de Google buzz

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Modèles économiques

• Faciliter l’adoption d’un standard

• Des business models « classiques »

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Risques & limites

• Surcharge

• Usages finaux

• Sécurité

• Validité des données

• Dépendance

• => Un « attrape start-up » ?

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Les naufragés du mashup

• Popfly• Baymalin• Searchmerge• Properazzi…

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Avantages

• Pour les mashup d’entreprise– Relative facilité

• Pour les portails– Intérêt stratégique et commercial– Renforcer la valeur du service : Vodafone– Développer le CA via la communauté– … en verrouillant le marketing

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Business mashup

• Réutilisation des autres applications

• Répondre à des situations métiers

• Décentralisation & mutualisation

• Intelligence collective

• Réduction du temps de réponse au client

• Allège la gouvernance informatique

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Stratégie et mashup

• Les limites du portail

• De nécessaires partenariats

• Plus de pouvoir à l’utilisateur ?

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Contact

• Serge-Henri Saint-Michel

• sh.sm AT marketing-pme.fr

• Zéro six 84 99 85 06

• http://www.marketing-pme.fr

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