Mission KNVB (Social Media ROI) #smc058

@aboutbart

ROI

Social Media ROI

“Social Media ROI meten is vergelijkbaar met het meten van de impact van een Billboard”

David Meerman Scott

“Wat is de ROI van je moeder?”

Gary Vaynerchuk

“De ROI van Social Media is dat je business nog steeds bestaat over 5 jaar”

Erik Qualman

En nu concreet..

ROI =

Doelstellingen

behalen

Meetbaar

Doelstelling

“ ”X aantal geïnteresseerde kandidaten (uitzendkrachten), waar

contact mee opgenomen is door een Adecco-vestiging

Middel

Mission KNVB

• Interactief spel

• Viraal effect

• Relevant

• Laagdrempelig/toegankelijk

• Basis: vragen beantwoorden

• Prijs: meeloopdag bij de KNVB

op je favoriete functie

Functies

• Secretaresse

• Teammanager Jong Oranje

• Terreinknecht

• Perschef

• Receptioniste

• ICT beheerder

• … etc…

Middel

Middel

Promotie

ROI

Bronnen

Facebook Ads statistieken

Hyves adverteren statistieken

LinkedIn adverteren statistieken

Google AdWords

Nieuwsbrief systeem

ROI

Conclusie? Bijsturen:

Stoppen met nu.nl en voetbal.nl

– doorgaan Soc. Adv.

(Nu.nl: 100x duurder dan Facebook Adv. p/click)

utm-codes

Bronnen

Google Analytics

ROI

Bronnen

Google Analytics

ROI

Bronnen

Google Analytics

ROI

Actie Adecco

ROI

Actie Adecco

Bronnen

Google Analytics

LeadQ

ROI

ROIConclusies

• Social Advertising werkt beter dan Display Advertising op bijvoorbeeld

nu.nl of voetbal.nl

• Banner Hyves stuurde méér bezoek naar missionknvb.nl dan Facebook,

voor een lager bedrag per click

• Hoogste percentage deelnemers aan actie kwam vanuit LinkedIn

(budget verschoven naar LinkedIn Adv.)

• De meeste geïnteresseerden in vacatures kwamen (in verhouding) ook

vanuit LinkedIn

• Ná de belacties levert ook LinkedIn de meest positieve resultaten op

Wat als er niet gemeten was?

• … dan was al het budget richting Hyves gegaan (hoogste click-through-

rate (CTR)

• … dan was er te veel budget besteed aan adverteren op sites zoals

voetbal.nl en nu.nl

“ ”

Doelstelling

X aantal geïnteresseerde kandidaten (uitzendkrachten), waar

contact mee opgenomen is door een Adecco-vestiging

… die geplaatst zijn bij een werkgever voor minimaal een

half jaar…

@aboutbart