> Avec le PRINT :- Les annonceurs entrent dans un moment ‘privilégié’- ‘Crédibilité’ : les publicités bénéficient de l’impact des informations qu’ils lisent- ‘Durabilité’ : les pubs peuvent être vues pendant des années - ‘Sentiment d’engagement’ : les consommateurs se sentent plus concernés par ce qu’ils lisent. Le temps de lecture DIGITAL est de ± 15 secondes

> La pub via le PRINT déclenche plus d’actions directes (achat) :

- Les formats de pub utilisés dans le print permettent de créer le désir- Les publicités sont considérées comme une distraction et pas comme une interruption dans la lecture

Les medias sont des outils au service d’une stratégie de communication. L’addition de plusieurs medias a pourrésultat bien plus que la simple somme des impacts de chacun !CROSSMEDIA

L’appréciation des démarches publicitaires des fournisseurs par les utilisateurs des médias pro et l’influence des contextes et contenus éditoriaux

> Quel sont les OBJECTIFS du sponsoring d’événements ?

> La valeur du ROI = minimum 1,5 x le coût du sponsoring (par rapport à la pub classique)

Cross-média : facts & figures

> Quelle STRATÉGIE encommunication faut-il adopter ?

> Le DIGITAL : pour qui, pour quoi ?

> Le PRINT a-t-il un avenir ?

> Quel ROI peut-on espérer d’un sponsoring ?

Print On line Event

Image / Produit Contact Reconnaissance

AwarenessLégitimationCrédibilité

DémonstrationInformationStorytelling

AlerteTrafic buildingHot news

Interaction / Feedback

SalesDémonstrationNetworking

Transfert d’image (sponsoring)

Magazine ads Bannering / Newsletter Sponsoring / Awards

Une initiative de MMM Business Media réalisée sur base de résultats d’études indépendantes :

- étude i-vox- Marcom4- Forbes- Emakina- Seprem- Cible

Je suis plus en confiance si la pub est intégrée dans unmagazine ou un site consulté dans le cadre d'une activité pro

Je suis plus en confiance si les articles du magazine ou du site sont rédigés par des journalistes professionnels

Je suis plus en confiance si la pub présente un produit en rapport avec le contenu rédactionnel

J'apprécie plus les publicités sur le site d'un magazine professionnel

J'apprécie plus les publicités présentes dans une newsletter électronique spécialisée

J'apprécie plus les publicités présentes dans un magazine professionnel

n Tout à fait d'accord

n Assez d'accord

n Plutôt pas d'accord

n Pas du tout d'accord

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52% 31% 9% 7%

13%

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> Quel est l’avenir du PRINT ? Quels sont les avantages du DIGITAL par rapport au PRINT ?

Quels sont les comportements de lecture (actuels et futurs) en Belgique ?

> Les magazines et les journaux sont majoritairement lus en version PRINT> Pour les journaux, on constate une évolution vers le DIGITAL dans le futur

Quelle est la perception du DIGITAL et du PRINT ?

Les annonceurs sont sous pression : résultats court terme, mesurabilité, KPI’s, ROI… Ils pensent que le DIGITAL est LA solution mais les annonceurs ont besoin du meilleur des 2 mondes !

> Le PRINT bénéficie d’une large préférence pour la lecture de livres ou de longs textes qui demandent de la concentration

> Le DIGITAL est privilégié pour les textes courts,les actualités avec images et photos

> Dans le futur : le PRINT resteramajoritaire mais complémentairementau DIGITAL

Quelle est l’utilisation du PRINT et du DIGITAL ?

> Les jeunes aiment le PRINT et le DIGITAL > Les 55+ restent fidèles au PRINT

> Les nouveaux médias n’ont jamais remplacé les modes existants au travers des siècles. Une convergence de modes de communication s’est mise en place avec une utilisation différente etcomplémentaire des modes existants (Riepl’s law).

> Nous parlons à des humains qui intègrent plusieurs médias dans leur quotidien> Le full DIGITAL a ses limites :

- Les acteurs de l’e-commerce continuent à investir massivement dans le PRINT- Le CTR est de 0.18% seulement en Belgique pour une campagne uniquement digitale- 50% des belges lisent quotidiennement un magazine = 4.550.300 personnes contre seulement159.300 lecteurs ‘digitaux’

Le ‘brand building’ via le PRINT est-il toujours possible dans un monde digital ?

Magazines Journaux

n Papier

n PC

n Tablette

n Smartphone

n Y (<35)

n X (35-54)

n Babyboom (55+)

Press /Posters

I.Existence

1. Awareness2. Superiority

3. Product Difference4. Brand Difference

5. Spectacular6. Relation

7. Dialog

II.Positionning

III.Impact

IV.Interaction

V.Participation

1850 1920 1970 2000 2010

RadioLogos Télévision 360° Internet Social

Networks

n Papier

n PC

n Tablette

n Smartphone

Evening Morning

n Papier n Digital

Domicile Dehors Bureau

Journauximprimés

Journauxdigitaux

Magazinesimprimés

Magazinesdigitaux

A l'avenir, je lirai principalement des magazines et journaux

en format print

A l'avenir, je lirai des magazines ou journaux tant au format

digital que print

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Information flash

Informations courtes

Jeux

Informations people

Reportages de mode

Matériel éducatif

Non fiction

Articles longs ou textes

Fiction, romans, litérature

90%

80%

70%

60%

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10%

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80%

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53%

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64%60%

1%

7%

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13%

21%

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8%7%

56%

83%

6%

10%

1%

62%

22%

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2%

Le DIGITAL et le PRINT sont utilisés complémentairement en fonction de la situation et du moment de lecture

On wayto work

On wayto home

Lunch

At work At work

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