L'impact d'un événementiel sur une destination touristique

Intervenant : M. Jean-Michel Puydebat, directeur PV2D

Titre titre titreLes retombées économiques d’un événement : 3 types de retombées dans une étude d’impact sérieuse

Retombées indirectes: dépenses réalisées hors de l’ événement , essentiellement restauration, nuitées, achats de souvenirs et visites extérieurs à l’événement

Retombées directes: dépenses générées par les activ ités offertes et liées directement à l’événement

Retombées induites: richesses produites par l’injec tion de flux monétaires dans l’économie locale

dues à l’événement : effet boule de neige ou « multip licateur »

Titre titre titreLes retombées économiques d’un événement : 3 types de retombées

Les retombées directes sont faciles à calculer : elles sont le pourcentage du budget dépensé sur place

Exemple sur l’exposition Cézanne à Aix en Provence, sur 3,8 M euros de budget, 1/3 seulement a été

consommé en local (du fait de l’organisation extérieure par la RMN)

Pour un événement comme le festival d’Avignon ou le trail des gendarmes et voleurs de temps, environ 2/3

du budget d’organisation sont dépensés sur place

Ces dépenses indirectes sont difficiles à calculer car elles ne doivent pas inclure les dépenses des

spectateurs locaux et théoriquement n’inclure que les dépenses des non-locaux dont la venue dans le

territoire est causée de manière principale par la présence de l’événement: d’où des enquêtes lourdes qui

demandent aux visiteurs s’ils sont venus spécialement, prioritairement dans la région pour cet événement ou

si c’était un objectif certain ou éventuel de leur venue, enfin s’ils le connaissaient sans intention d’y venir et

en dernier lieu aucune connaissance prédéterminée . La dépense déclarée donnée par le spectateur est

ensuite affectée à l’effet événement selon un % plus ou moins fort (de 20 en 20, de 100 % à 0% par exemple)

Retombées indirectes: dépenses réalisées hors de l’ événement , essentiellement restauration, nuitées, achats de souvenirs et visites extérieurs à l’événement

Retombées directes: dépenses générées par les activ ités offertes et liées directement à l’événement

Titre titre titreLes retombées économiques d’un événement :3 types de retombées (suite)

Dépenses induites= (dépenses directes + indirectes) multipliées par un « multiplicateur », souvent évalué à 1,5, sans

études sérieuses à la clef

Des retombées indirectes qui sont souvent l’équival ent des retombées directes au minimum (récente étude sur les festivals de Languedoc Rouss illon) voire plus, et d’autant plus que la part de public extérieur au territoire est forte:

3 illustrations :

- Exposition Cézanne à Aix en Provence : en raison de 255 000 visiteurs extérieurs aux Bouches du Rhône contre 185 000 locaux, de très fortes retombées indirectes évaluées à 63,8 M euros contre 1,2 M euros de retombées directes …mais chaque visiteur non-local se voyait attribuer 100 % de dépense sur l’effet événement alors que tous n’étaient pas venus spécialement pour cela!!!

- Les nuits de feu dans l’Oise: pour 2 M euros de retombées directes seulement 1 M d’euros de retombées indirectes dont 40 % n restauration, 40 % en nuitées, 20 % en visites et achats souvenirs

-Une règle générale: retombées indirectes égales à au moins 1 fois le budget, si la part de public non local est forte, mais sur certains événements comme le trail les gendarmes et les voleurs de temps elles sont évaluées à 3 fois environ le budget de 337 000 euros, dont 38 % en restauration et bard, 46 % en nuitées, 20 16 % dans les commerces

Retombées induites enfin : richesses produites par l ’injection de flux monétaires dans l’économie

locale dues à l’événement : effet boule de neige ou « multiplicateur »

Titre titre titreDes exemples de retombées économiques

Qu’on en juge, d’un budget de 7,5 Millions d’euros, Estuaire 2007, la

coûteuse manifestation nantaise, a un impact direct estimé à 4,5 M

euros, un impact indirect de seulement 1 M euros (seulement 4 % de

non locaux) et 8 M euros de retombées induites, soit 13,5 millions

d’euros de retombées totales (ce qui fait dire qu’un euro investi en

subvention – la part de mécénat est de 2 M euros – génère presque 2,5

euros d’impact)

Les retombées économiques justifient des événements , des équipements dont les coûts d’investissement et de fonctionnement peuvent être jugés élevés; d’où la multiplication des études de retombées de la part des maîtres d’ouvrage

Titre titre titreLes autres retombées qu’économiques

Des illustrations :

- Les nuits de feu de l’Oise : 63 ETP directs, indirects et induits, pour un budget de 2,1 M euros

- Le Vendée Globe Challenge : 120 M euros de retombées media pour un budget de 7 M euros

- Lille 2004 capitale européenne de la culture: + 50 % fréquentation de l’Office de Tourisme en 2004 /

2003 pour un budget de 73 M euros

-Normandie impressionniste: 60 M euros de retombées média (mais comment est calculé ce chiffre?) pour

5,5 M euros de budget; seulement + 14 % de nuitées à Rouen ; une étude de Xavier Greffe, l’universitaire

expert des retombées, est annoncée!

Les retombées sociales : les emploisLes retombées fiscales : les impôtsLes retombées média : l’équivalent en espaces publi citaires des articles de presse et

sujets télé radio obtenus

Titre titre titreUn petit historique du lien tourisme / événement

- D’abord les festivals spectacle vivant, musique, livre et cinéma : l’exemple de la

Provence avec Avignon ou de Brive avec sa foire du livre (120 000 personnes, plus

de 1 M euros de budget)…un essoufflement, trop d’offres, des instruments de mesure

des fréquentation de ces festivals balbutiants…

- Depuis une quinzaine d’années les grandes expositions ont pris le relais: de Nancy

à Aix en Provence en passant par Normandie Impressionniste…

- Depuis peu, des événementiels urbains ou en espace rural de nature festif,

pluridisciplinaire, transversal, et souvent nocturnes: Nuit Blanche à Paris, Evento à

Bordeaux, jardins en scène en Picardie, Caravanes de Loire dans le Loiret…

-Une tendance à des événements programmés sur des périodes longues et des

territoires larges (régions notamment) ou de type anniversaire/ commémoration

- Et bien sûr toujours les grands événements sportifs …

Des événements : quelques images

Armada de Rouen Les foulées du Médoc

la Nuit des Chimères du Mans

Le festival de l’oiseau

Des événements : quelques images – la nouveauté àtout prix

1er festival du Bonsaià Saulieu

Forêt folies dans la Creuse

Les Goûts uniques, festival culinaire

Nantes

Des événements : quelques images, des célébrations, des commémorations

Cluny 2010 Bourgogne

Le Doubs célèbre Ledoux 1999 , Nancy art nouveau

Des événements : quelques images, des échelles départementales et régionales

Citadelles de Feu en Lorraine Jardins en scène en

PicardieNoël en Champagne, le

chemin des crèches

Caravanes de Loire dans le Loiret

Titre titre titreLes apports d’une ville, d’un OT à un organisateur d’événement

Les villes, les Offices de Tourisme peuvent être organisateurs d’événements (exemple foire de Brive

par la ville de Brive) … mais leur rôle est plutôt dans le relais / l’accompagnement de manifestations

organisées par des organisateurs privés ou associatifs et ce en matière de:

- Logistique (coordination de différents services de la ville);

- Financement (abonder un budget en ne faisant pas porter l’effort trop sur le partenariat et les

recettes propres: règle des 3 tiers – 1 tiers de partenariat – 1 tiers de subventions – 1 tiers de

recettes visiteurs/spectateurs) Concurrence de plus en plus acharnée entre territoires festival film

policier qui part de Cognac à Beaune, Sunny Side of the docks de Marseille à la Rochelle;

- Communication (la ville aux couleurs de la manifestation, relais des media OT et ville), c’est là

où les offices de tourisme doivent jouer le plus grand rôle avec bien sûr toute la logistique

hébergements pour les organisateurs comme pour les publics

- commercialisation: vers des packages événements de plus en plus nombreux en Office de

Tourisme

Exemple du relais des événements par les OT de Brive et de la Rochelles sur leurs guides touristiques

Titre titre titreNotre expérience de cabinet opérationnel pour installer un événement sur un territoire

- D’abord, cela peut faire gagner de nombreuses années de notoriété à un territoire …

- En second lieu, l’événement est d’un rapport coût/ efficacité meilleur qu’un grand

équipement structurant pour positionner un territoire

-Mais il faut éviter les pièges: -L’événement « copié-collé » : nécessité d’un benchmarking pour s’inspirer et se différencier

-L’événement sans lien avec l’identité d’un territoire

-L’événement qui ne parle pas au local mais n’est fait que pour l’externe (art contemporain par

exemple)

-L’événement « blockbuster » coûteux avec de fortes prises de risques souvent clé en main

(avec des centres de décision éloignés du local)

-L’événement trop « populaire » ou trop « élitiste »

Titre titre titreNotre expérience de cabinet opérationnel pour installer un événement sur un territoire

L’exemple de la Communauté de Communes de Cattenom et environs en Moselle (Lorraine)

PV2D a été en charge en 2009 du schéma culturel et touristique de territoire.

Le territoire est caractérisé par un point de force: la citadelle médiévale de Rodemack avec son festival

médiéval…sans que rien de vraiment structurant n’accroche en dehors de ce site…si ce n’est le paysage de ce

territoire.

Nous proposons à la Communauté de Communes, plutôt que de capitaliser sur le « médiéval », sujet très répandu

et « bateau », d’inventer un événement art et paysage autour de photos, images, vidéos, créations spectacle

vivant ou lumière qui mettraient en perspective le paysage notamment en jouant sur l’effet d’échelle un peu

particulier qu’introduit la centrale nucléaire de Cattenom dans ce paysage (elle est visible de partout). Une analyse

« benchmarking » vient confirmer le côté « rare » de ce type de manifestations, les budgets relativement peu

onéreux mis en œuvre, et les affluences fortes de ce type de manifestations qui parlent aux publics jeunes et moins

jeunes sans apparaître élitistes.

Situé entre Metz et Luxembourg, nous leur proposons d’être en quelque sorte un événement « art dans les champs

» entre ces deux capitales de l’art contemporain.

Titre titre titreNotre expérience de cabinet opérationnel pour installer un événement sur un territoireImages tirées du dossier Cattenom de PV2D

Titre titre titre

En guise de conclusion: penser d’abord un événement par sa légitimité, son originalité, sa

différenciation…après seulement par ses retombées

Et ne pas oublier - le rapport Augié rendu à Nicolas Sarkozy en 2010 - l’a redit que si la France est bien

positionnée en termes d’événements locaux / régionaux, elle manque « d’événements monde » - les

raisons:

-Concurrence des territoires

-Absence de structure coordinatrice au niveau Etat

-Organisation touristique et logistique défaillante

Ainsi quand verra t-on en France l’équivalent de l’année Rembrandt 2006 aux Pays Bas

qui a été coordonnée par une fondation au budget de 4,5 M euros seulement et qui a

généré 2,3 millions de visiteurs dont 69 % d’étrangers, pour un CA estimé par une étude

sérieuse de 623 M euros !

Je vous remercie