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Les best pratices de la publicité native par Martin Vialle (@viallem)
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AppDays 2014
BEST PRATICES OF «NATIVE » MOBILE ADS
Hello !
App Stores: a playground
gold diggers
The American Dream
• 5000 Euros
• 110 000 downloads
1.2 million d’applications iOS
disponibles
A plethoric offer
Create an app, and wait…
The reality
Acquire and Monetise
rétention
Acronyms
Recruit users
Being in the Top 10
Mobile ads: 1st effect
Mobile ads: 2nd effect
Native ?
Native : 3 key elements
• FORMAT : au revoir la bannière !
• CONTENU : ciblé par rapports au contenu de l’application « éditeur »
• CONTEXTE : les attributs mobiles (OS, Apps déjà installées, géolocalisation, réseau)
Native : typology IAB
• In-feed (Facebook, Twitter, Yahoo, Forbes)
• Paid Search Units (Yahoo, Google, Bing, Ask)
• Recommendation Widgets (Outbrain, Taboola, Ligatus, Gravity)
• Promoted Listings (Etsy, Amazon, Foursquare, Google)
Native : Appsfire formats
Native : Appsfire formats
Native : Appsfire formats
Native : Appsfire formats
Native format : Facebook
Native format: Twitter
Native format: Le Monde
Native format: Google Search
Native format: BFM TV
Native format: Spotlight
How to insert ad in my mobile app?
#1 : create a stunning app
• Bug Free (ou presque…)
• Valeur pour l’utilisateur
• Récurrence d’usage (addiction)
• Viralité
• Taux de transformation (achat)
#2 : think ad at the beginning
• Ne pas chercher à berner les utilisateurs : une pub est une pub !
#3 : important question to ask
• combien de réseaux publicitaires ?
• quels formats ?
• au démarrage
• à partir de la n-ième session ?
• où sont les « temps morts » dans mon app ?
• combien d’affichages de publicités par utilisateur ?
#4 : technical impacts
• Poids de mon application
• Fréquence des mises à jour
• Socle technique back-end utilisé
• Outils analytiques implémentés
• Co-existence de plusieurs SDKs
• Rétro comptabilité et anticiper les futurs OS
#5 : impacts in business
• Quels types de campagnes affichées dans mon app ?
• Possibilité de blacklister des annonceurs ?
• Fill rate ?
• Rémunération (CPM, RevShare CPI, CPA) ?
• Quels effets sur mon application ? impacts sur la rétention, la durée de session, les revenus, les notes et commentaires…
And if…
QUESTIONS ?
DEMO