Comment mettre en valeur son expertise par un blog ?

Apparition des blogs à la fin des années 90 Outils de production de contenus et de diffusion de

médias : vidéos, photos, etc. Technologie User Generated Content Expression libre (dans les limites de la loi) Le lecteur peut interagir avec l'auteur

Les blogs et les blogueurs en quelques chiffres

140 millions de blogs sur le web 48% d'entre eux aux USA 2% des blogs écrits en français 72% de blogueurs « amateurs » pour 9% de pros 84% d'hommes en France 58% des blogueurs français ont moins de 30 ans 50% des blogueurs publient plus de 2 billets/semaines

(source : Technorati 2010)

Une variété d'approches

Journal intime Carnet de voyage Blog journalistique Blog scientifique Commentaires et analyses politiques Blogs artistiques Blogs d'entreprises Blogs professionnels

Une variété de mode de fonctionnement

Blog mashup ou d'agrégation de contenus Blog de veille ou de mise à disposition de contenus Blog d'interviews Blog vidéo, photos ou audio Blog CV Blog collaboratif Blog d'expertise ou d'analyse

Comment mettre en valeur son expertise ?

Qu'est-ce qu'un expert sur le web ?

Quelqu'un qui fourni une expertise Quelqu'un qui répond à une question précise par une

analyse issue de son expérience Sur le web, un blogueur visible sur les moteurs de

recherche ou dans les réseaux/communautés thématiques Un blogueur légitimité par sa communauté de lecteurs Un blogueur légitimé par les autres experts reconnus

Pourquoi démontrer son expertise sur le web ?

Pour développer ses compétences Pour être (re)connu dans un domaine Pour trouver un emploi Pour rencontrer d'autres spécialistes ou professionnels Pour travailler son e-réputation Pour lancer son business ou trouver des opportunités

d'affaires Pour le plaisir d'écrire et partager

Mettre en place une veille

Pour se tenir informer de l'actualité dans un domaine Pour repérer de nouveaux sujets à traiter Pour tenir compte des autres blogueurs En délimitant clairement le périmètre de recherche En mettant en place des alertes En mettant en place un agrégateur de flux RSS En s'inscrivant sur les réseaux où se trouvent les autres

experts : Twitter, Viadéo, Facebook... Mais aussi les

forums!

Produire du contenu original

Ne pas faire que relayer l'information Ne pas faire que traduire des blogs étrangers Apporter une valeur ajoutée à l'existant Choisir les sujets en fonction de l'actualité ET de son

expérience

Produire du contenu analytique

Ne pas hésiter à développer l'analyse Répondre à des questions précises Proposer un argumentaire Struturer son contenu

Produire du contenu didactique

Fournir des explications, des éclairages sur un sujet Définir clairement son lectorat Adapter son contenu au niveau de compréhension

de son lectorat User d'analogies et d'exemples concrets

Prendre en compte la lecture web

Attirer l'attention : titres, accroches, images Garder le lecteur : penser le chemin de lecture Ouvrir vers d'autres sources

Penser l'ergonomie du support

Définir son identité

Développer un concept Afficher clairement l(es) auteur(s) Choisir un ton Etre cohérent dans ses sujets et ses analyses Penser son identité visuelle

Toujours citer ses sources

Expertise existe à l'aune de celles déjà produites Permet de s'identifier dans une communauté Crédibilise le contenu produit Alimente la réflexion des lecteurs

Définir un rythme de publication

Permet de fidéliser le lectorat Permet d'avoir une certaine visibilité Démontre un système réflexif en « flux tendu » Mais ne pas publier pour publier

Interagir avec son lectorat

Poser des questions directes dans ses billets Répondre aux commentaires Proposer des applications de partage Renvoyer les lecteurs vers les réseaux où est

présent l'auteur Mettre en place des sondages, des animations

ponctuelles...

Au final...

Savoir, vouloir, pouvoir, et aimer écrire Définir des objectifs Définir une stratégie éditoriale ...prendre du plaisir !

Sources images : Flickr CC.