V-La hausse de la demande due au march du tlphone portable:

6V-La hausse de la demande due au march du tlphone portable:L'introduction des sonneries pour personnaliser les tlphones mobiles tait le premier pas vers la relation tlphone-musique. Puis les sonneries se sont dveloppes pour une musique complte facile obtenir et avec des mthodes de paiements bien intgres ou l'on ne sent pas le paiement direct puisque c'est inclus dans la facture mensuelle.Tandis que le deuxime pas fut la nouvelle technologie des tlphones portables qui permet le stockage de musique jusqu a 5300 chansons, comme pour le Nokia 5300, et qui lis les formats de fichiers MP3, AAC et wma. L'oprateur Nokia fait de la musique digitale son 2eme intrt puisqu'il ouvre un magasin online pour supporter la distribution massive des nouveaux appareils et annonce son but de devenir le leader du march en distribution de musique digitale.En tout le march de musique sur portable compte pour prs de la moitie des revenues gnrs par la musique numrique (1.1 milliard $ U.S) et ceci en constatant que le march des portable 3G 3G : Terme utilis pour la troisime gnration de systmes de communication mobile. La 3G offre une transmission des donnes haute vitesse, une capacit vocale accrue, laccs des fonctions multimdia (audio et vido) et laccs Internet.

est son dbut.Au japon les revenues gnrs par la musique sur portable entre janvier et septembre 2005 se sont levs 211 millions US dollars. En septembre 2005 plus de 70% des ventes de tlphones portables au japon taient constitues de tlphone 3G. M:Metrics, Screen Digest Korea.Vu le booming de ce march, les maisons de disques ont rapidement investi dans ce domaine, concluant les centaines d'accords commerciaux avec les oprateurs, les agrgateurs et d'autres.T-mobile et EMI ont conclu un partenariat l'occasion de la sortie du dernier album de Robbie Williams, offrant aux clients de l'oprateur des contenus exclusifs.L'oprateur franais SFR a tendu son catalogue de musique sur portable plus de 400 000 titres. Puis un accord a t conclu avec Universal pour lancer "Label Studio TV".

Ainsi que d'autre tels que Vodafone et Universal, Sony-BMG et MTV pour lancer MTV 5 stars, France Telecom et Warner Music pour permettre aux consommateurs de 10 pays europens de tlcharger des sonneries et d'autres fichiers de musique.

VI-Prix:L'entre du numrique au march de la musique a boulevers non seulement les stratgies et les objectifs de ce monde l mais a eu un grand effet sur le prix du CD. Infrieur de plus de 7% aux prix en magasins pour les CD franais et de plus de 12% pour les CD trangers, le phnomne de stabilit des prix sur internet a t difficile cause d'un march immature et nouveau pour les consommateurs et les distributeurs.Durant les annes 1996-1997 aux Etats-Unis, les prix des CD en ligne taient suprieurs ceux en magasins. Mais la concurrence commena s'intensifier ds que les commerants ont remarqu la facilit d'entre sur ce march. A cause des faibles cots d'entre, ils pouvaient bnficier d'une prsence nationale sans disposer d'un rseau de magasins Le cas des click and mortar comme la fnac et lafnac.com ou mme de n'importe quel prsence physique le cas des pure players comme atkdiscount.com.Avec une transparence de prix assez leve et une facilit se procurer les informations, chaque site pouvait mieux surveiller les stratgies de ses concurrents et ragir rapidement des comportements agressifs. Ainsi, sur un march immature et avec une concurrence intense et des cots gnralement faibles, le prix des CD sur internet n'a pas tard baisser moins que le prix des magasins. Positionnement et prix d'un site:Durant les dernires annes le cot d'entre pour les sites est devenu plus considrable qu'au dbut. Avec la multiplication de ses derniers et l'intensification de la concurrence. La ncessit de construire une bonne image et notorit est devenue cruciale pour rassurer les acheteurs en ligne. Tout ceci ncessite des investissements dans:la publicit pour se faire connaitre, se diversifier et crer une rputation de marque (www.pixmania.com) la qualit technique Ergonomie, qualit des interfaces, fiabilits, rapidit de chargement, scurit de paiement qui inspire plus de confiance aux consommateurs au moment de son voyage sur la plateformela logistic.Ses 3 points crent une plus grande valeur pour le client vis vis du site, compltant ainsi le trpied du prix ou la stratgie des prix qui est dfini par:

cotconcurrence valeur pour le client.

Dsormais les sites ont travaill aussi sur la valeur du client en plus que la valeur pour le client. Sur n'importe quel site donn, tous les mouvements du consommateur peuvent tre suivi, de la premire click jusqu'a la dernire. Les cookies peuvent enregistrer tous les informations lors de la visite sur le site, ainsi le trajet de l'internaute montrant ses prfrences et ses points d'intrt peuvent tre enregistrer, ainsi lors des prochaines visites, pour des clients payants, les prix peuvent tre directement affichs diffremment des prix normaux.

VII- Les dsavantages du nouveau march:Comme tout autre march celui ci aussi n'est pas dpourvu de dfauts qui causent beaucoup de problmes pour les distributeurs, artistes, gouvernement et toute personne en relation avec. Et comme tout problme a une solution, l aussi on y arrive une, mais avec beaucoup plus de prcaution et avec un plan dj tabli avec des rsultats long terme. Le piratage:Aujourd'hui les rseaux P2P sont les principaux instruments de piratage. Comme les principaux plateformes ou serveur de tlchargement ont t ferm comme napster ou kazaa, le courant du piratage s'est dirig vers une faon plus difficile contrler. Ce genre de comportement de la part des consommateurs a t une des raisons principales qui a relch beaucoup d'artistes de la part de leur maison disque (autant que les tlchargements peuvent tre bnficiant aux artistes).Dernirement, et pour agir contre le piratage, il y eut de nouvelles actions contre les gens qui utilisent la piraterie. IFPI International Federation of the Phonographic Industry et ses affilis ont en 2006 poursuivi en justice plus de 10000 individuels dans plus de 18 pays, autrement dit presque partout, dont le Brsil, le Mexique, la Pologne et le Portugal pour la premire fois. Des tudes sont entrains de montrer l'importance de la justice dans ce domaine, et l'importance de la peur des actions judiciaires qui emmne une baisse de la piraterie. Le montant moyen d'une amende s'lve 2.420 euros et est appliqu toute personne utilisant des services comme Limewire, BitTorent, Gnutella Aux Etats-Unis cela a t la raison principale pour dtourner les utilisateurs d'internet des sites P2P illgaux et les rendre consommateurs de site P2P lgaux.Les rsultats de ces efforts ont t recueilli positivement en 2006 puisque des tudes de Jupiter Research ont pu dmontr que mme avec l'augmentation de la pntration de l'ADSL chez le mnage, la frquentation des sites de tlchargements illgaux a bien diminu.

Jupiter Research, septembre 2006:UK, France, Allemagne, Italie, Espagne et Sude.

La France avait bien appliqu les lois judiciaires et les rsultats avaient t positif, diminuant la piraterie de 24% 14%. En 2006 aprs que les lois ont arrt d'tre frmement applique le pourcentage d'utilisateurs de site illgaux est remont a 21%.

Digital Stream Ripping Technologie qui permet de copier chaque chanson qui passe sur la radio, mme tout une mission permettent non seulement denregistrer des programmes continus (une mission de radio par exemple), mais galement, grce au digital stream ripping , didentifier automatiquement et de sparer les titres individuels composant les missions numriques et de les stocker afin de les couter ultrieurement.

La rponse au problme:Des campagnes de sensibilisations sont mises jours pour suivre continuellement cette menace. On dirait que tous les acteurs de ce domaine utilisent un marketing ducatif pour faire face au problme. On a dj vu ce genre de dmarche dans d'autre domaine comme celui du tabac, o l'interdiction complte n'aurait pas t un bon choix puisque un march au noir aurait t cre. On arrive remarquer quand mme que sans toutes les hautes technologies, les consommateurs sont entrain de se retourner vers le tlchargement lgal puisqu'ils ralisent les dsavantages du piratage pour toutes une industrie, ou mme une socit. D' autre part il y a la technologie des DRM Digital Rights Managements, pour la protection des droits d'auteur, de la cration et de la proprit intellectuelle. qui permet aux consommateurs de s'acheter de la musique protge. Mais cette dernire contient beaucoup de limitation pour l'utilisateur et pour l'industrie de la musique. Premirement l'acheteur n'est pas compltement propritaire de sa musique puisque les DRM lui impose certaine condition, comme le droit de copier sa musique 5 fois pas plus et chaque fois le serveur duquel il l'a command doit tre recontact pour envoyer une nouvelle licence avec une nouvelle clef secrte. En bref pour bien savoir comment sa marche voici les tapes dun achat pour un consommateur:Vous venez donc dacheter un morceau de musique chez un fournisseur, et vous vous apprtez le tlcharger sur votre ordinateur. Avant de vous lenvoyer, le serveur de votre fournisseur crypte le fichier avec une clef secrte. Peu de temps aprs vous recevez votre morceau de musique, crypt mais sans la clef secrte. Le serveur la garde pour le moment. Vous devez maintenant utiliser un lecteur compatible, Windows Media Player dans notre exemple, pour lire votre musique. Le lecteur va dtecter que le fichier est crypt, et quil est donc protg par un DRM.Il recontacte alors le serveur pour lui demander la clef secrte ncessaire pour poursuivre la lecture. Avant de la lui envoyer, le serveur demande au lecteur le numro de srie de votre ordinateur. Le serveur met jour votre "fiche client" pour y inscrire le numro de srie du morceau de musique concern suivi de celui de lordinateur sur lequel vous dsirez lcouter. Le serveur fabrique ensuite un fichier que lon appelle licence. Cette licence contient la clef secrte de dcryptage, mais aussi une liste de rgles dcrivant ce que vous tes autoris faire avec ce morceau de musique. Le serveur envoie cette licence votre lecteur qui la "cache" sur votre disque dur. Le lecteur dispose maintenant du morceau de musique et de sa licence. Il vrifie dans celle-ci que vous avez bien le droit de lire le morceau. Et, si tout est en rgle, il peut utiliser la clef secrte pour dcrypter le fichier. Vous pouvez enfin couter votre musique. http://www.framasoft.net/article4286.html" http://www.framasoft.net/article4286.html

Dici on peut bien remarquer les dsavantages de cette technologie. Vu qu'elle protge bien la musique, elle entrane plus l'internaute a la piraterie. Puisque les consommateurs et quand ils effectuent leurs achats se considrent normalement compltement propritaire de leur produit. Ainsi, ne pouvant pas copier leur fichier n'importe o n'importe quand, ils renonceront aux achats de la musique avec DRM et reprendrons les tlchargements illgaux.

De plus les maisons de disques commencent trouver aussi un problme dans cette technologie pour l'interoperabilite avec la leur. Les entreprises de technologie dtiennent la cl pour liminer cet obstacle notoire la croissance du march. Elles doivent rendre leurs systmes de DRM interoprables les uns avec les autres. Problme ethique:le consommateur paye pour acqurir donc devenir propritaire de son achat qui en fin de compte ne revient pas lui. . Les DRM, comme nous lavons vu, imposent linstallation sur le PC dun lecteur ferm et verrouill. Nous avons aussi vu que ce lecteur change des donnes avec le serveur. Et pour protger leurs conversations, ces deux logiciels, lecteur et serveur, utilisent une connexion chiffre, vous empchant den connatre la nature exacte. Officiellement, nous "savons" quil ny circule que des licences et de la musique. Mais pourquoi sarrter l? Ils peuvent aussi facilement envoyer la liste de tous les fichiers prsents sur l'ordinateur, le contenu des mails, les historiques de messengers, des photos prises avec les webcams La rcente dcouverte des fonctions bonus diTunes, consistant communiquer Apple des informations personnelles ainsi que les titres, artistes ou albums en coute sur l'ordinateur.les DRM assume que tout le monde est "dlinquant" cest pour a que tout le monde a besoin d'tre surveill.les fichiers tlchargs "illgalement" sont dpourvus de cette protection et donc plus srs, plus compatibles et d'usage plus tendu que les fichiers lgaux sous DRM.

La SNEP a prsent des rsultats plus mauvais en 2006 qu'en 2005. Au contraire, les vendeurs de musique sans DRM ont vu un meilleur rsultat avec des ventes atteignant les 2 millions de mp3 comme sur le site eMusic. Mme des musiciens, comme Norah Jones, Coldplay, Gorillaz et dautres, sont d'accords pour laisser tomber ces technologies qui limitent la vente de leur musique.Finalement le 2 avril 2007 la major anglaise EMI a annonce son intention de vendre de la musique non protg sur le site itunes d'Apple. C'est une vrai rvolution dans ce domaine vu que Apple dtient 70% du marche de tlchargement lgal, en plus maintenant toute la musique tlcharge sur ce site pourrait tre transfr a d'autre baladeur que ipod. ric Noli, le directeur gnral dEMI, espre que lopportunit ainsi offerte la clientle dacheter des morceaux de meilleure qualit et de les couter sur lappareil de leur choix relancera la musique numriquehttp://www.radiofrance.fr/chaines/franceinfo/chroniques/hightech/index.php?m=3&chro_diff_id=370000779

. Mais tout ce changement est accompagn bien sr avec une stratgie de hausses de prix pour le moment, comme c'est le seul accord entre 2 gants contre le verrouillage des fichiers numriques, 30% pour une chanson mais avec meilleure qualit sonore et des albums entiers qui, eux, seront au mme prix avec ou sans DRM. Encourageant ainsi les ventes des albums complets qui avaient chute dernirement.

Ce que le future de la musique numrique nous reserve?Le commencement de l're du numrique n'tait pas un signe d'optimisme pour les maisons de disques qui voyaient leur vente de CD diminuait. Mais cela ne leur a pas pris trop de temps pour ce remettre sur le march et ce lancer dans des concurrences froces pour mieux se positionner sur un nouveau march qui est presque vierge et immature.Aprs 7 ans de rivalerie sur le march, le future du numrique est devenu plus claire. Des rseaux se sont forms partout avec tout genre de partenariat. C'est un nouveau march dans lequel tout le monde essaye d'avoir sa part puisqu'il devient plus interssant que celui des CD, de la distribution dans un sens, que le march des fin 1990 en rsum.En conclusion, l'industrie musicale doit s'adapter ces volutions de consommation, en dveloppant les fonctionnalits d'change, croyant aux effets bnfiques du peer-to-peer sur la consommation musicale. Ces outils seraient alors utiliss pour promouvoir des artistes, comme de vritables leviers de marketing.