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EGOCASTING« A l'avenir, chacun aura son quart d'heure de célébrité ! » Andy Warhol

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QUELQUES GENERALITES

• Dans les années 80 l’ère du BROADCASTING ( Télédiffusion de masse) avec l’explosion de la TV câblée …

• puis l’ère du NARROWCASTING avec des réseaux tels que MTV, CNN, … une diffusion de masse mais ciblée sur une communauté culturelle et dont les dérivées sont des produits nomades (lecteur MP3, Ipod, Tivio, …)

• aujourd’hui c’est l’ EGOCASTING

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Origines et définition

• Terme apparu il y’a 4 ans environ• Sociologue américaine: Christine Rosen, « The Age of Egocasting »• Individualisme croissant de la société dans nombre de ses

aspects• Un monde d’individus contrôlant totalement ce qu’ils regardent et

écoutent, évitant toute exposition à l’imprévu, à la différence ou au conflit, de la zapette au magnétoscope numérique, en passant par la télévision à la demande et l’iPod,… » christine Rosen, New Atlantis.

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Origine et définition

• Toutes les nouvelles formes d'individualisation de la consommation médiatique autorisées par les NTIC comme notamment, la possibilité de créer sa propre liste de diffusion de programmes ou encore celle de regarder une émission de TV à l'heure de son choix... (IDATE)

• Un environnement qui repose principalement sur Internet et sur 3 principes: la diversité des contenus, des internautes qui participent à la mise en place des contenus, enfin les individus ont un contrôle absolu sur ce qu’il veulent regarder ou écouter et notamment à la TV.

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Caractéristiques

• Extrême personnalisation• Contrôle• Participation• Désir personnels et hédonisme• Personnalisation – contrôle – participation• consommateur

conso – acteur

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QUELQUES CHIFFRES• 75 millions de blogs à travers le monde, soit un nouveau blog

chaque seconde.

• 8% des Internautes américains sont blogeurs contre 7% en France.

• 48% des internautes français regardent des émissions de TV en ligne.

• 98,1% des 15-24 ans en France possèdent un portable et 80% envoient des sms

• 60% ont un lecteur MP3

• 83% ont surfé sur Internet au 1 er trimestre 2007 et 34,3% ont crée un blog

Sources: TNS Media Intelligence 2006 et Médiétrie 2007

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L’environnement de l’EGOCASTING

• Le web 2.0• La tv 2.0• La blogomania• Le crowdsourcing • socialbookmaking• Social Networking

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Le WEB 2.0

• 2nd génération de communautés et de services en lignes• Au départ il désignait un ensemble de sites innovants tournés

vers l’internaute • aujourd’hui c’est simplement une mutation idéologique où

l’internaute génère du contenu et du chiffre d’affaire :gratuité des services, participation des usagers et mise à disposition des programmes

• YouTube propose plus de 5 millions de vidéos pour 30,5 millions d’utilisateurs uniques par mois et 100 millions de streams vidéo chaque jour; et MYSPACE plus de 100 millions de page perso.

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La TV 2.0C’est la convergence entre la TV traditionnel et les plates formes de vidéo blog (wat.tv)présenter aux téléspectateurs les programmes, à visionner quand ils veulent, où ils veulent. Des programmes qu’ils ne voyent pas ailleurs

Neave.tv, aggrégateur de contenu (en collaboration avec Google Vidéo et You Tube), la programmation est faite par les visiteurs

celui de Brightcove. Là c’est payant, mais les contenus sont exclusifs et fait par des professionnels, des contrats ont été signés avec des groupes comme Discovery, Disney, Warner et Sony.

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LA BLOGOMANIA

• C’est un outil de communication personnelle ou institutionnelle• 15 à 20 millions de blogs crées en France dont 50% par les 13-

24 ans sur SKYBLOG• Enjeu: devenir un blogueur influent et constituer un carrefour

d’audience représentant un cinquième pouvoir• Avec 144 millions d’internautes et 34 millions de blogs la Chine

a la toile la plus étendue du monde

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LE CROUDSOURCING

• Approvisionnement à la source• Les internautes répondent aux questions pratiques

des autres visiteurs dans des domaines de compétences très précis

• L’idée est de devenir acteur et non d’accepter passivement le contenu proposé

• WIKIPEDIA qui attire près de 8 millions de visiteurs uniques chaque mois et qui s’oppose à toute forme de publicité

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Social BOOKMARKING

• Partage des favoris

• Méthode de classification de sites en fonction de leur popularité parmi les internautes d’une même communauté

• Ex: Del.icio

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SOCIAL NETWORKING

• Réseau social

• Communauté d’internautes partageant des centres d’intérêts et des fonctionnalités en ligne. Ex : CYWORLD, 2nd life

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Les supports de l’EGOCASTING

• Internet• TV 2.0• TMP• Ipod• Tivo• VOD• Tous les produits nomades

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Les contenus Divers et variés selon les goûts• Vidéos• Articles divers• Photos• Jeux• musique

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Les applications marketing dérivées

• Développement de blog dans les entreprises • Lancement de jeux/ concours pour inciter le

consommateur à fournir du contenu…• Développement de plate forme d’échange entre

les clients et les entreprises• Plate forme: internet – tv - consommateur

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Les aspects du comportement du consommateurPourquoi?• Envie très forte de satisfaction des besoins

personnelles• Apport des TIC• montée en puissance de l’hédonismeL’impact sur le comportement du consommateur• Tendance à l’hyper personnalisation « daily me »• Affranchissement du temps et du lieu

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Les dérives de l’EGOCASTING

• Téléchargement illégal• Les « abus » de langage sur internet• La naissance des web influenceurs• L’enfermement • La perte de la sociabilité• Des désirs exacerbés

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Perspectives • La course au serveur pour alimenter les plates formes virtuelles• Diminution de l’idée de rendez vous ponctuel à la tv au

détriment des plates formes de tv personnelles tels que joost• Développement du marketing virale (coca-cola menthos)• Développement du « consumer tv » (du côté de chez vous tv:

Leroy merlin)