Google vs Yahoo - comment Google a construit et monétise son leadership

Google met en avant les annonces sponsorisées

• Comment Google met en avant aujourd’hui les résultats sponsorisés sur sa page de recherche

• Comment Google est devenu le point d’entrée sur le web créant un trafic monétisable. Comment ils ont dominé Yahoo pourtant premier sur le marché avec un focus sur l’activité moteur de recherche

• Combien vaut un clic sur Google, qui gagne le plus lors d’une vente en ligne?

Search dominée par le PPC

© 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential

Archive du web: un cas d’école


Yahoo = page jaunes Google est un prototype en retard sur Yahoo



Yahoo tente de devenir la porte d’entrée du web

Google choisit de se concentrer sur le search



Yahoo commence à monétiser son trafic

Google améliore la qualité et diversité des résultats de recherche



Yahoo devient un media, perd des parts de marché et peine à monétiser son trafic

Google devient le point d’entrée du web et les annonces pay-per-click dominent dès 2012

http://static3.businessinsider.com/image/4e69312269beddc71b000026/chart-of-the-day-facebook-revenue-compared-to-yahoo-google-sept-2011.jpg

Le focus de Google: une stratégie payante


Les résultats organiques / non-payant = 15% de l’espace sur la page!

Source: http://www.wordstream.com/articles/google-ads © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential

Mise en page qui privilégie les annoncesBarre de contrôle pousse les

résultats organiques vers le bas de page

Barre de contrôle pousse les résultats organiques vers le bas

de page

Images sont utiles pour la recherche mais prennent de

l’espace sur les résultats naturels

Images sont utiles pour la recherche mais prennent de

l’espace sur les résultats naturels

Pourquoi autant d’espace perdu??Pourquoi autant

d’espace perdu??


Résultats Google dominés par le payantSuggestion d’expressions à fort

trafic sur lesquelles il y aura plus d’acteurs qui enchérissent

Suggestion d’expressions à fort trafic sur lesquelles il y aura plus

d’acteurs qui enchérissent

Des annonces de plus en plus complexes qui prennent plus

d’espace

Des annonces de plus en plus complexes qui prennent plus

d’espace

Listing locaux contrôlés par Google, monétisables par google

street view

Listing locaux contrôlés par Google, monétisables par google

street view

Carte limite la largeur des publicités qui apparaissent sur

plusieurs lignes

Carte limite la largeur des publicités qui apparaissent sur

plusieurs lignes


De+ en + de recherches sur mobiles en particulier pour des business locaux


Un écran plus petit – un résultats payant ou contrôlé, un résultat

naturel

Un écran plus petit – un résultats payant ou contrôlé, un résultat

naturel

Prochaine étape on ne clique même plus


Google fournit toutes les informations dans la page de recherche en les récupérant des différents sites indexés.

Plus besoin de cliquer … plus de visites sur votre site!

Google fournit toutes les informations dans la page de recherche en les récupérant des différents sites indexés.

Plus besoin de cliquer … plus de visites sur votre site!

Combien vaut un clic


Sur google.ch, audience suisse, langue française, octobre 2014

Terme recherché Coût par clic

Assurance maladie 4-5 CHF

3e pilier 6-7 CHF

Dentiste genève 1-2 CHF

• Achat d’audience 2-5CHF pour 1000 impressions– Je like, share une image sur Facebook d’une ile

paradisiaque = j’ai un centre d’intérêt pour des vacances au soleil = un annonceur peut acheter cette audience

– Audience similaire …

• Email dans un formulaire = 1CHF environ• Vos recherches = données sur les centres

d’intérêt du moment revendues aux annonceurs

Votre comportement sur le web a de la valeur


Vente en ligne qui gagne?


• 50 clics sont nécessaires en moyenne pour générer une vente, 50 clics = 50CHF, chiffre d’affaires pour Google ou Facebook

• 1 vente d’un produit à 100CHF, 20CHF de marge nette• Etat?

• Google et Facebook gagnent plus que l’e-commerçant• L’ecommerçant va gagner sur le long terme, fidélisation

par email

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