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Etudes sémiotiques

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La sémiotique

Marques / produits

Signes

intention

Sens manifeste- dénotation -

// contexte sociologique

encodage

Sens latent- connotation -

expression de l’identité et du positionnement

décodage

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Champs d’application de la sémiotique

Analyse qui peut s’appliquer en

amont, dans le travail d’élaboration des signes en fct de la stratégie et de la tactique

aval, dans l’étude d’un moment T, dans un souci constatatif et pronostic

• identité visuelle : nom de marque, logotype, icotype, emblème, corpus

• packaging

• site web• communication : tous types de support

• fond de marque

A travers l ’analyse des codes

formels : chromatique, géométrique, spatial, typographique, phonétique…

conceptuels : contenu, vocabulaire, ton…3

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Opérationnalité de la sémiotique

La déconstruction des signes d’une marque ou de produits permet

la mise en évidence de :

• l’identité et le positionnement de la marque/produits en regard de la concurrence/benchmark

• la relation instaurée ou induite entre l’émetteur/énonciateur et le destinataire

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Exemples d’études sémiotiquesréalisées sur des marques

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Est-ce qu’on peut parler de propreté et d’hygièneen montrant des singes ?

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Est-ce qu’on peut prouver à la Justicequ’Orangina Light dénigre le sucre ?

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Comment faire évoluer un parfumsans fragiliser l’original ?

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Pourquoi les gagnants dans les pubs Loto sont-ils toujours ridicules ?

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Comment faire comprendreau Board de France Telecomce qu’il y a dans sa marque Orange

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Comment faire adhérer des élus à un projet architectural par la création de nom

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