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Mutation de l'adresse : mieux localiser pour mieux communiquer. Conférence de Jean-Philippe Chivot pour le Cercle Marketing Direct. L'adresse postale est en mutation avec les nouvelles possibilités de la technologie de géolocalisation. Cela ouvre de nouveaux horizons pour les Marketers, retailers et e-commerçants
Citation preview
L’adresse en mutation Mieux localiser pour mieux
communiquer
Jean Philippe Chivot 27/09/12 Demeteris [email protected]
Pour communiquer, il faut localiser l’endroit où se situe l’individu ciblé
Le localiser géographiquement par l’adresse dans un monde dont l’image se précise sans cesse
Le monde a changé, l’adresse aussi
Le monde Ptoléméen
Le monde a changé, l’adresse aussi
Le monde de Gérard Mercator (1512 1594)
Le monde change, l’adresse aussi
La France de Nicolas Sanson (1600)
A quoi sert l’adresse ?
Aujourd’hui la communicaPon directe, communicaPon desPnée à amener un individu à acheter un produit, uPlise 3 types d’adresses
L’adresse postale
L’adresse électronique (mail + IP)
L’adresse téléphonique ou numéro d’appel
L’adresse postale Elle comporte deux informaPons
Le point de distribu.on, l’immeuble, dont le mode repérage est le code postal, la commune, la rue et le numéro dans la rue
Le point de remise, la boite à leXres, dont l’idenPficaPon se fait par le nom prénom
La mutaPon de l’adresse postale
Les postes des pays développés cherchent à mieux traiter la distribuPon des colis et leXres
Royal mail met en place Pinpoint, système d’idenPficaPon des points de distribu-on par coordonnées géodésiques
La Poste uPlise le système Geopoint dans lequel elle rentre les coordonnées géodésiques des points définissant une tournée
La mutaPon de l’adresse postale
Elle réside en fait dans l’uPlisaPon des coodonnées géodésiques des points de distribuPon
Que recouvrent les termes « coordonnées géodésiques » ?
Les coordonnées géodésiques
Dans un système géodésique, un point est localisé par ses coordonnées géographiques (ou géodésiques), exprimées en valeurs angulaires par la laPtude L, la longitude G, et la hauteur géodésique h mesurée suivant la normale à l'ellipsoïde (h est pePt à proximité de la surface terrestre). Le système géodésique mondial le plus uPlisé est le système WGS 84, associé au système de posiPonnement GPS En France on uPlise le RGF 93 qui peut être confondu avec le WGS 84. C’est un système bien français appelé aussi Lambert II étendu
Le Lambert II étendu
C’est une projecPon conique dont le cône tangente la France au niveau du 46 ième parallèle
Les coordonnées sont donc celles du point de distribuPon
Deux façons d’écrire les coordonnées WGS
Façon google maps et les système d’informaPons géographiques (ex: Mapinfo) qui géocodent les adresses
Façon les coordonnées récupérées sur les photos prises par un smartphone
Il existe des programmes de conversion. Le système uPlisé par Google tend à s’imposer
Exemple: les coordonnées du T shirt
La nouvelle adresse en coordonnées WGS 84
Elle va servir à indiquer à la Poste l’emplacement du point de distribuPon.
On aura bien entendu toujours besoin du fichier contenant la liaison nom point de distribuPon pour connaitre la BAL
Comment consPtuer un fichier en coordonnées WGS ?
3 façons de déterminer les coordonnées d’une adresse :
‐ Relever ses coordonnées GPS données par satellites (exemple pinpoint Royal Mail) en uPlisant par exemple un smartphone
‐ Relever ses coordonnées visuellement sur Google Earth
‐ Se servir de l’adresse postale et uPliser un programme de géocodage (ne marche pas bien pour le rural profond)
Comment consPtuer un fichier en coordonnées WGS ?
Une autre façon de consPtuer un fichier de livraison:
demander à l’intéressé de prendre, avec son smartphone, une photo de l’entrée de sa maison ou de son immeuble et de vous l’envoyer en mms ou par mail
Comment consPtuer un fichier en coordonnées WGS ? Par programme on recueille alors les données EXIF de la photo, données qui conPennent en standard la date et les coordonnées géographiques de la prise de vue
Pourquoi uPliser un fichier en coordonnées WGS
Pour aider la Poste dans la distribuPon
‐ diminuPon des NPAI
Pour .rer par.e de la géographie dans la recherche et la communicaPon clients
Examples : distance et temps vers un point de vente, calcul des coûts d’essence,
type de voisinage, réalisaPon de tournées de livraison
Pourquoi uPliser un fichier en coordonnées WGS
être gagnant en allant faire le plein de 50 l à Auchan implique une différence de 5 cenPmes sur le prix au litre avec la staPon d’Ault
Pourquoi uPliser un fichier en coordonnées WGS
Cartes de réducPon dans une chaine de quincailleries auto
Isochrones, territoires et magasins d’uPlisaPon
Conclusions
Le fichier va servir à indiquer à la Poste l’emplacement du point de distribuPon.
On aura bien entendu toujours besoin du fichier contenant la liaison nom / point de distribuPon pour connaitre la BAL
Il existe bien d’autres uPlisaPons: exemple tacocoptère, tournées de livraison etc…
Le tacocopter (hoax cerPfied pending)
Bonus: Quel nom pour ces
coordonnées ?
Merci !