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Plan de marketing général
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Plan Marketing
Le marché : passé, présent et futurPassez les changements du marché en revue, notamment :• Part de marché• Prédominance• Acteurs• Concurrence• Changements du marché• Coûts• Établissement des prix
Présentation du marché
Présentation du marché
Cycle du marché
Définition du produit
Paysage de la concurrence
Concurrents– – –
Points forts de la concurrence– – –
Points faibles de la concurrence– – –
Paysage de la concurrenceComparaison entre les produitsPositionnez chaque produit de la concurrence par rapport au nouveau produit.
Positionnement
Positionnement du produit ou du serviceDéfinissez clairement le produit dans son marché et son évolution par rapport aux produits concurrents.
PromessesFaites un résumé des avantages offerts par le produit ou le service.
Stratégies de communication
Messages par audienceDressez la liste des messages marketing destinés aux différentes audiences.
Caractéristiques sociodémographiques de la clientèle ciblée
Dressez la liste des caractéristiques sociodémographiques des groupes de consommateurs ciblés.
Stratégies de lancement
Plan de lancementPrésentez le plan de lancement si le nouveau produit a été annoncé.
Budget pour la promotionFournissez des documents justificatifs avec le budget détaillé
Stratégies de lancement
Planning de promotion
Stratégie des relations publiques et mise en œuvre
Développez les points suivants :– Stratégie des relations publiques– Points les plus importants du plan– Documentez votre plan (fournissez des
informations sur le calendrier des publireportages, des conférences, des annonces de presse, etc.)
Stratégie publicitaire et mise en œuvre
Fournissez les informations suivantes :
– Vue d'ensemble de la stratégie– Vue d'ensemble des médias et de la cadence des
messages– Vue d'ensemble des dépenses publicitaires
Autre type de promotion
Marketing direct– Fournissez les informations suivantes :– Vue d'ensemble de la stratégie, des véhicules et de la
cadence– Vue d'ensemble de la réponse des cibles, des objectifs et du
budget.
Marketing tiers– Décrivez les arrangements concernant le co-marketing avec
les autres entreprises.
Programmes marketing– Décrivez les autres programmes de promotion
Conditionnement et gestion optimale des commandes
Conditionnement du produit– Examinez les points suivants :– Facteur de forme, établissement des prix, aspect
et stratégie– Problèmes liés à la gestion des commandes des
articles qui ne sont pas fournis directement avec le produit
Coût du produit– Présentez le coût et la nomenclature du produit.
Établissement des prix et stratégies
Établissement des prixPrésentez les stratégies d'établissement des prix et comparez-les avec celles de produits identiques.
StratégiesFaites un résumé des stratégies relatives à l'établissement des prix.
Distribution
Stratégie de distributionPrésentez de façon concise la stratégie de distribution.
Canaux de distributionPrésentez de façon concise les canaux de distribution.
Distribution
Montrez quelle sera la répartition de la distribution. Un graphique à secteurs peut être utile.
Marchés verticaux/segments
Examinez les perspectives du marché vertical :– Examinez les perspectives d'un segment
spécifique du marché.– Présentez les stratégies de distribution pour ces
marchés ou segments.– Présentez le rôle des partenaires tiers dans la
distribution sur les marchés verticaux.
Marché international
Distribution internationalePrésentez les points suivants :– Stratégies de distribution– Problèmes relatifs à la distribution internationale
Stratégie d'établissement des prixExpliquez la stratégie de commercialisation dans d'autres pays.
Problèmes de traductionMettez en avant les besoins en matière d'adaptation du produit.
Objectifs
Répertoriez les éléments suivants :
• Objectifs pour la première année• Objectifs pour les années suivantes• Critères de réussite• Indicateurs de réussite/échec
Planning
Points importants des 18 prochains moisMettez en avant les tâches les plus importantes des 18 premiers mois.
DélaiIdentifiez les délais les plus importants.
Planning
Planning du marketing