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Extrait de synthèse de presse :

Le marché des boissons de l’effort / energy drinksEdition 2013-2014

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• 350 synthèses de presse sectorielles, sur les entreprises et les marchés, réalisées à partir d’articles de la presse économique, professionnelle et sectorielle française.

• 30 catégories pour vous permettre de faire le point sur un marché, un concurrent, une question d’actualité économique, une tendance, une question marketing ...

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La synthèse sur le marché des boissons de l’effort / energy drinks

Sources citéesRayon boissons, LSA : Le magazine de la grande consommation, Le Monde de la distribution au-tomatique, Points de vente, DA Mag, Sport éco, AGRA alimentation, Marketing direct, Challenges, Stratégies, Trends.

Mots-clés boisson rafraîchissante sans alcool, BRSA, soft-drink, boisson non-alcoolisée, boisson sans alcool, boisson énergétique, boisson énergisante, boisson de l’effort, boisson pour le sport, energy drink, marché, synthèse de presse, chiffres, ventes, segmentation, stratégies commerciales, principaux acteurs, marques, segments...

Oxsitis, Vitaminwater, Dark Dog, Little Miracles, Rockstar, Burn, PepsiCo, Coca Cola, Red Bull, Deveu-rop, Escape, Gatorade, Monster.

Entreprises & acteurs cités

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La synthèse sur le marché des boissons de l’effort / energy drinks

2006 - 2013 : les energy drinks écrasent le segment des boissons énergétiques.

Entre attraction et craintes, les energy drinks créent l’événement.

Energétiques ou énergisantes, les marques veulent créer la différence.

Red Bull, le leader qui a fait trembler le segment des energy drinks.

Sommaire

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La synthèse sur le marché des boissons de l’effort / energy drinks

Avec un chiffre d’affaires supérieur à 137 millions d’euros en 2012 dans le circuit français des grandes surfaces, le segment des boissons énergétiques ne fait plus figure de petit poucet du rayon des BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool). Occupé par les boissons de l’effort et les boissons énergisantes, il connaît même depuis 2008, une croissance ful-gurante et ininterrompue ! A tel point qu’il concurrence désormais directement les eaux aromatisées, les boissons à base thé ou encore les concentrés pour boisson.

Il faut dire que l’explosion des energy drinks y est pour beaucoup. Avec l’arrivée du géant Red Bull dans les linéaires français en 2008, la catégorie a connu un bouleversement ma-jeur, suscitant dans le même temps un flot de réactions contrastées.

Après 5 années de bouillonnement, le marché tend désormais à se stabiliser. L’offre se structure, les principaux acteurs affûtent leurs stratégies de communication, les linéaires s’organisent... Un apaisement qui pourrait toutefois être de courte durée avec l’arrivée dé-but 2014 d’une nouvelle taxe sur les boissons énergisantes...

Résumé

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