Embed Size (px)
DESCRIPTION
Là où, il y a quelques années, les canaux de diffusion variaient lorsqu’il s’agissait de commercialiser un produit, de partager le fruit d’une recherche ou une création artistique, un concept vaut aujourd’hui pour garantir le rayonnement souhaité à ce que vous entreprenez : "le personal branding". Ce phénomène s’est imposé, évidemment, avec l’usage des réseaux sociaux. On observe ainsi, par exemple, qu’articuler la communication autour d’un individu qui représente une Marque permet d’établir plus rapidement une confiance entre les consommateurs et la Marque et que cela génère également plus d’audience. Ensemble, au cours de ce lunch-conférence LIEGE CREATIVE, nous réfléchirons à ce phénomène qui dépasse la simple méthodologie de marketing et nous répondrons à différentes questions : cette stratégie vaut-elle pour tous les domaines, que faut-il intégrer dans sa stratégie, quels écueils éviter pour augmenter positivement sa réputation en ligne ?
Citation preview
Quoi de neuf, Docteur ?
Anaïs GRETRY, HEC-ULg
Stephan PIRE, epoKsy.org
Quand la notoriété flirte avec le marketing
Avec le soutien de :
Quand la notoriété flirte avec le marke3ng
Julie COMPAGNON Ar$ste Anaïs GRETRY Chercheuse / Doctorante sur l'eMarke$ng, HEC-‐Ulg Stephan PIRE Product Development Director, epoKsy.org
Le Personal Branding, c’est quoi?
Construire votre image de marque…personnelle!
Les domaines
Individus
Besoin de reconnaissance
Se meJre en avant à $tre personnel
Entreprises
Besoin d’ « humaniser » son
image
Se meJre en avant pour son entreprise
Ar3stes Besoin de
reconnaissance de son art & talent
Se meJre en avant pour son art & talent
Les domaines
Individus
Besoin de reconnaissance
Se meJre en avant à $tre personnel
Entreprises
Besoin d’ « humaniser » son
image
Se meJre en avant pour son entreprise
Ar3stes Besoin de
reconnaissance de son art & talent
Se meJre en avant pour son art & talent
Les domaines
Individus
Besoin de reconnaissance
Se meJre en avant à $tre personnel
Entreprises
Besoin d’ « humaniser » son
image
Se meJre en avant pour son entreprise
Ar3stes Besoin de
reconnaissance de son art & talent
Se meJre en avant pour son art & talent
Personal Branding 1. Individus
Un peu d’histoire… • Tom Peters (1997) • « Me.inc » • Personal brand à Signe de dis$nc$on
Influence des réseaux sociaux Les contenus que vous diffusez déterminent comment votre audience vous perçoit.
Personal Branding
Personal Branding
Mieux vous connaître Connaissance de soi
“Qui suis-‐je ?” Découvrir vos valeurs, vos passions afin de faire émerger et d’expliciter
votre iden$té professionnelle
Personal Branding
A travers des méthodes et des ou$ls qui permeJent de gérer et promouvoir votre iden$té personelle/professionnelle
Mieux vous faire connaître Iden,té
Mieux vous connaître Connaissance de soi
Personal Branding
Être reconnu pour vos mérites par votre entourage professionnel et surtout par vos interlocuteurs (clients, prospects, recruteurs, employeurs)
Mieux vous faire reconnaître Réputa,on
Mieux vous faire connaître Iden,té
Mieux vous connaître Connaissance de soi
Personal Branding Mieux vous faire
reconnaître Réputa,on
Mieux vous faire connaître Iden,té
Mieux vous connaître Connaissance de soi
Personal Branding 2. Entreprises
Quel intérêt pour les entreprises? • Corporate/Product Branding wPersonal Branding
• Humanisa3on de son entreprise MeJre en avant les humains représentant la marque: PDG & collaborateurs
• Accroître la confiance, l’aJachement émo$onnel
et l’engagement du consommateur Exemples: Steve Jobs (Apple), Richard Branson (Virgin), Fornieri (Mithra Pharmaceu,cals), etc.
Se meJre aussi en avant pour pouvoir promouvoir son talent, son art.
Julie Compagnon
Personal Branding 3. Ar3stes
Impliquer l’audience
Interagir en Live avec l’Audience
Opportunités en Ligne
Ecueils à éviter
Modéra$on
Du sang froid…
Nouveaux enjeux
Choix du média
Social B2C B2B
Choix du média
Social B2C B2B
Choix du média
Social B2C B2B
Choix du média
Social B2C B2B
Timing
Offline vs Online
Engager l’audience
L’effet secondaire
