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Présentation de David Degrelle lors su SEOCamp Beach de juin 2013 : SEO, désoptimisation, SMO
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Web Analytics ROI
Liens Sponsorisés
Référencement Naturel
Social Marketing
Stratégie Webmarketing
twitter.com/1ere_position
Paris 01 53 25 15 75 [email protected]
Lyon 04 37 48 04 26 [email protected]
Le Bourget du Lac (Siège) 04 79 25 39 60 [email protected]
Créateur de Performance depuis 99
facebook.com/1ere.position
Référencement Multicanal
David Degrelle
Président de 1ère Position
Twitter : @david_degrelle
SEOCamp On The Beach #1
1 juin 2013 #SeoCBeach
Le référencement Multicanal
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Vous
Google Adwords Google
Shopping
Google+
Google Images
Youtube Flickr
Facebook twitter SEO Mobile
Slideshare Pinterest
Blogs Forums
Google web
Google Actualités
Google+ Local
Le zoo de Google
4
12 août 2011 (FR) Google Panda 1.0
22 janvier 2013
Google Panda 24
24 avril 2012 (FR) Google Pingouin 1
15 mai 2013
Google Pingouin 4
Un zèbre ? Une orque ?
Une pie ? Une panthère ? Un dalmatien ?
Source : http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml Toutes les mises à jour Google : http://www.seomoz.org/google-algorithm-change et http://www.sistrix.de/google-updates/
Le critère clé du SEO en 2013 ?
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1 - Ne vous souciez pas de la densité du mot clé dans vos pages ! Utilisez des synonymes. 2 – N’optimisez pas TITLE, H1, URL et ALT avec toujours le même mot clé ! Variez vos optimisations on-page. (cf. la triplette du bourrin) 3 – Optimisez vos ancres de liens avec des expressions telles que : cliquez-ici, en savoir plus, le nom du site/marque, nom du domaine. 4 – Générez aussi des liens depuis des sites, blogs, réseaux sociaux en NOFOLLOW ! 5 – Mettez en place des liens vers des sites externes pertinents et n’ayez pas peur de perdre du PageRank, du « jus de lien » et des visiteurs ! 6 – Ne prenez pas un nom de domaine qu’avec des mots-clés ! Créer une Marque !
La désoptimisation !
La personnalisation des résultats Google
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Même sans être connecté avec son compte Google, le moteur enregistre dans un cookie les comportements de recherche, les mots clés tapés et les sites visités :
Pour des résultats neutres, ajoutez &pws=0 à la fin de l’url Google Supprimez les cookies, utiliser un 2ème navigateur « sécurisé » Pour la commande site: ajouter &filter=0
FAUX
Le site n’est pas 3ème position mais 11ème
Contextualisation et Géolocalisation sur Google
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Depuis la mise à jour Google Venice en février 2012, Google contextualise aussi les résultats naturels selon l’IP de l’internaute, hors Google Maps.
Référencement local : Google+ Local
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La simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour être correctement visible dans les résultats Google Maps.
Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle : http://www.google.fr/places/ et valider votre fiche (téléphone, sms, courrier).
3 astuces d’optimisations Google+ Local
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1 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans vos communiqués de presse et les documents destinés à être référencés sur Google par d’autres sites. 2 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux CCI, Mairies, Associations, annuaires locaux avec des ancres de liens variées et géolocalisées, mots clés + incluant le nom de la ville, département, région ou quartier
3 – Inciter les visiteurs/clients à laisser des commentaires sur votre fiche Quoi qu’en dise Google à ce sujet, les commentaires sont aussi un critère pour positionner une fiche Google+ Local.
Google Shopping
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Comparateur de prix de Google, gratuit, soumission via flux XML dans Google Merchant Center, dorénavant payant et intégré à Google Adwords
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/google-shopping-referencement-payant
Comparateurs de prix et places de marché
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Lengow, une solution française, permet de gérer son flux de produits sur les différents comparateurs de prix et places de marché :
Se référencer dans Google News
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1 – Définir une ligne éditoriale originale et publier régulièrement du contenu unique, frais, local, SEOptimisé et authentifié par de vrais noms de rédacteurs/auteurs. URL’s avec 3 chiffres minimum, insérer une image (sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL et ajouter un Google Sitemap News 2 – Soumettre votre site/blog dans Google actualités : http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787&rd=1
3 – Identifier les nouvelles tendances de mots clés et les nouveaux sujets (tous les jours sur Google 30% des recherches sont nouvelles !) 4 – Si votre site n’est pas accepté dans Google Actualités, identifiez des sites qui le sont dans vos thématiques et proposez leur votre contenu (avec un lien ;-)
Pour un site média, Google Actu peut représenter de 30% à 40% du trafic
Les tendances de recherche : Google Trends
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Vous connaissez Google Trends www.google.fr/trends/explore ?
Pour connaître les dernières plus fortes progressions de recherches sur Google : Ne pas ajouter de mots clés, indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu), le pays, la période sur les 7 derniers jours, éventuellement une catégorie (pas souvent pertinent).
Référencement d’actualités et en temps réel
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QDF (query deserve freshness), adapte en temps réel la page de résultats et les positions Fait remonter la one box Actualités. Mais également des résultats NATURELS (SEO) frais.
Le référencement d’actualités : Les tendances via Twitter
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Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et ville du monde mais le plus utile est de se créer une liste d’abonnés ciblée sur vos thématiques.
http://search.twitter.com/
La pyramide de Maslow appliquée au SEO et SMO
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Technique : Code (TITLE, Hx, ALT, URL, Microdonnées) Arborescence, Sitemap, Robots.txt, performance web
Contenu : Unique et attractif, mots clés, titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting
Popularité : Confiance, Diversité, maillage interne
externe, redirection 301, nofollow
Réputation Fans, J’aime,
Retweet, Followers Conversations, RP
hashtags, tags, liens
SEO
SMO
Temps Difficulté Importance
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Votre blog
Votre site
SEO et SMO pour créer du lien social et durable
Les utilisateurs = 90%
Contributeurs – Curateurs Influenceurs = 10%
2,41% en 2011 4,31% en 2012 7,43% en 2013 en France (source)
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Paris 01 53 25 15 75 [email protected]
Lyon 04 37 48 04 26 [email protected]
Le Bourget du Lac (Siège) 04 79 25 39 60 [email protected]
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Pour poser une question : [email protected]
http://twitter.com/david_degrelle
Pour réseauter :
http://www.1ere-position.fr/+1
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