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COLLOCA Maïlys – DUPUIS Alexandre – PALLARES Remi – SCIFO Alexandre
SOMMAIRE Le produit
La conception
L’innovation
Les cibles
Les ambitions
L’association
La team
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Le produit La conception L’innovation Les cibles Les ambitions L’association Team DKT Provenc’Alp
TOPOCKET est un top UV/thermique avec une poche 100% étanche intégrée en bas du dos.
TOPOCKET permettra à tous les adeptes de vagues de pouvoir profiter pleinement de leur pratique en toute sérénité.
TOPOCKET assure la sécurité. Protège votre peau et vos effets personnels.
ESPRIT
TOPOCKET
CORPS
1
Facilité d’accès
Ne gène pas dans la pratique
Evite les irritations
Le produit La conception L’innovation Les cibles Les ambitions L’association Team DKT Provenc’Alp
LE TOP
LA POCHE
LA FERMETURE
Base top UV/thermique de marque TRIBORD.
Construite en néoprène/néoprène compressé (type combinaison sèche), elle est fixée dans le dos par coutures thermo-soudées. Elle assure l’étanchéité tout en restant souple.
L’étanchéité de la poche sera assurée par la combinaison d’un zip thermo-collé et d’une tirette type « serrage rapide » (selles de vélo) pour solidariser la fin du zip au néoprène.
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Le produit La conception L’innovation Les cibles Les ambitions L’association Team DKT Provenc’Alp
Le TOPOCKET est une innovation incrémentale, il combine l’utilisation d’une poche étanche et d’un top UV/thermique. Le mix de ces deux typologies de produits offre un double avantage : - Produit 2 en 1 : sentiment de « bon coup »
de la part de notre clientèle, - Répond à un besoin : Plus de risques à laisser
ses clés ou son téléphone sur sa serviette. +
=
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Le produit La conception L’innovation Les cibles Les ambitions L’association Team DKT Provenc’Alp
CIBLES EN ADEQUATION
AVEC TRIBORD
CIBLE PRIORITAIRE - Rider occasionnel : Va glisser sur l’eau lorsque les conditions sont favorables. Sa pratique se fait principalement lors des vacances. - Le beacher : A peu de visibilité sur la pratique sportive. Ces activités sont plutôt la baignade, les jeux de plages et sports aérien. Son espace de pratique se limite à la plage et l’espace de baignade.
CIBLE CONQUÊTE - Rider Easy and Only Pleasure : Veut pratiquer mais pour un seul objectif : Plaisir. - Pratiquants de Voile plaisir : Navigue à la journée en famille ou entre amis. Les conditions climatique joue un rôle dans sa pratique. - Kayakiste / Paddle : Navigue sur des Kayak gonflable prêt des côtes. Seul ou en famille/amis. Recherche un but de plaisir au travers de randonnée.
CIBLE SECONDAIRE - Addict : Rider Only. Pratique toute l’année.
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Le produit La conception L’innovation Les cibles Les ambitions L’association Team DKT Provenc’Alp
- Communication nationale générale (type EASYBREATH/SAD ARPENAZ 10) : TV, radios et journaux nationaux,
- Communication locale spécifique (régions côtières, de bord de mer) : radios et journaux locaux, partenariats avec clubs sportifs (kayak, canoë, surf…),
- Communication et promotion via une politique de test affirmée sur les lieux de pratique afin de développer notre relation de confiance,
- Mettre en compétition et challenger les équipes de vente (type challenge doudounes X-LIGHT), avec la création et animation d’EC2A Sports d’eau.
COMMUNICATION : atteindre et convaincre notre clientèle
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TOP UV/thermique Ventes 2016 : 1 092 275 qtés
TOPOCKET Ventes prévi. 2018 : 900 000 qtés PVM (UV/thermique) = 15,49€
CA prévisionnel = 13 941 000 €
Le produit La conception L’innovation Les cibles Les ambitions L’association Team DKT Provenc’Alp
PREVISIONS DE VENTES FRANCE COÛT DE REVIENT* Top UV = 5,06 €
Poches étanches = 2,69€
Top thermique = 8,67€
TOTAL UV = 7,75€
PRIX DE VENTE PVM Top 2016 = 8,29€
PVM Poche étanche ~ 10€
Top Anti UV MC Ride noir
Top Anti UV thermique MC bleu
Pochette étanche SURFSYSTEM (plastique)
* Données Stores.com – 08/01/2017
TOTAL thermique = 11,36€
MARGE Top UV PV 2018 = 12,99€ Marge Unitaire = 5,24€ % Marge = 67%
Top thermique PV 2018 = 17,99€ Marge Unitaire = 6,63€ % Marge = 58%
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Le produit La conception L’innovation Les cibles Les ambitions L’association Team DKT Provenc’Alp
NOTRE « CHALLENGE DECATHLONIEN » - Inclure notre TOPOCKET en Gamme 1 pour garantir sa
présence dans 100 % des magasins. - Soutenir une communication dynamique locale, dans les
magasins « sports de vague » (zones côtières, bords de rivière type « Ardèche »…) et national (spot TV).
- Conquérir et fidéliser notre clientèle grâce au marketing expérientiel (test du produit en magasin ou sur lieu de pratique).
- Challenger les équipes pour présenter, démocratiser, et faire essayer le TOPOCKET par la clientèle.
NOS AMBITIONS - COURT TERME : Rassurer toutes les personnes
qui ne profitent pas de la plage pleinement car elles n’osent pas laisser leurs effets personnels sur leur serviette,
- MOYEN TERME : Développer cette poche sur les
combinaison de plongée,
- LONG TERME : Tous les sportifs de vagues seront équipés de notre nouveau TOPOCKET.
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Le produit La conception L’innovation Les cibles Les ambitions L’association Team DKT Provenc’Alp
ANALYSE DE CADRAGE FORCES FAIBLESSES
• Contrôle de la chaîne logistique réduisant le coût de revient
• Système de fermeture à créer
• Connaissance des caractéristiques du produit, top UV/thermique créé et produit en interne (TRIBORD)
• Matériaux « nouveau » car TRIBORD ne propose pas de combinaisons sèches
OPPORTUNITÉS MENACES
• Proposition Unique de Vente • Concurrence spécialisée
• Conquête d’une nouvelle clientèle • Brevets déposés pour certains systèmes de fermeture
• L’atteinte de la cible secondaire (addict) peut offrir une large visibilité
• Fiabilité de l’étanchéité à garantir (crédibilité)
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EDUCATION POPULAIRE & SPORTIVE
Inculquer les valeurs telles que la tolérance, le respect, la solidarité au travers d’activités culturelles et sportives
Le produit La conception L’innovation Les cibles Les ambitions L’association Team DKT Provenc’Alp
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POURQUOI L’ESCAPADE ?
Créée par une coéquipière DECATHLON
CONFIANCE But social
COHESION But sportif
VITALITE
Le produit La conception L’innovation Les cibles Les ambitions L’association Team DKT Provenc’Alp
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Le produit La conception L’innovation Les cibles Les ambitions L’association Team DKT Provenc’Alp
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COLLOCA
Maïlys
23 ans
IFC - Avignon
06.77.71.76.13
Chemin du Fangas
30200 Bagnols S/C
Mes sports :
- Gymnastique - Hand- Ball - Equitation
Trois caractéristiques qui me
représentent : - Persévérance - Ambition
- Compétitivité
PALLARES
Rémi
26 ans
Tremplin 84 - Avignon
06.26.47.12.36
372 Chemin du
Boissouteirand 84430 Mondragon
Mes sports :
- Running / Trail - Tir sportif en club - Tennis
Trois caractéristiques qui me
représentent : - Dépassement de soi - Rigueur
- Patience
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SCIFO
Alexandre
24 ans
IFC - Avignon
06.14.26.08.33
28 Rue St Jean le
Vieux 84000 Avignon
DUPUIS
Alexandre
25 ans
Montpellier Business School - Montpellier
07.82.86.89.92
13 rue Durand
84700 Sorgues
Mes sports :
- Judo - Football
Trois caractéristiques qui me représentent :
- Rigueur - Esprit d’équipe - Discipline
Mes sports :
- Cyclisme - Football - Escalade
- Voile
Trois caractéristiques qui me représentent : - Curiosité
- Ambition - Discipline
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