Denotation connotation

DENOTATION - CONNOTATION Léa de Milleville - DE 1 A

DENOTATION - CONNOTATION

Logo Dénotation - Virgin : De l’anglais vierge, pure, intact, inconnu. Forme arrondie. Typographie de type manuscrite. Mobile : nom qui désigne un corps en mouvement, un téléphone portable. Forme arrondie. Typographie sans empattement. Connotation - Téléphone portable est généralement associé au stress du quotidien. Mais Virgin + Mobile : Notion de simplicité, de pureté. Typographie : proximité = « virgin » +aspect jeunes et technologie = « mobile ».

Slogan Dénotation - Détendu : participe passé de verbe détendre. Être calme, apaisé. Typographie avec empattement, en italique. Connotation - Détendu du mobile : idée du téléphone qui ne provoque pas de stress.

Couleurs Dénotation - Rouge : Couleur chaude. Sol + Contour du mobilier + fond du logo Blanc : Couleur ou valeur résultant du mélange des 3 couleurs primaires. Plafond + mobilier + Typographie du logo. Connotation – Rouge : « Tchip »+ 2e couleur de la communication + énergie. Blanc : pureté et technologie.

Mobilier Dénotation - Certain type de meuble, forme arrondie sans ornements. Connotation - Simplicité.

Lumière Dénotation - un certain type d’éclairage, ici très présent. Connotation - évoque la transparence de l’offre.

Profuits Dénotation - Multiplicité des offres, rangement ordonné. Vendeur enfermé derrière son comptoir Connotation - Facilité d’accès aux produits et grand éventail de choix. Mais accès à l’information limité.

Circulation Dénotation - Ouverture, pas de cloisonnage, circulation circulaire, encombrement central limité. Connotation - Facilité d’accès.

IDÉOLOGIE Virgin mobile, des téléphones pas chères et sans soucis.

Léa de Milleville - DE 1 A


Logo Dénotation – « SFR » en réserve blanc centré sur carré rouge. Typographie haut de casse, sans empattement et sans sérif, espacement des caractères très réduit. Connotation – Simplicité + proximité + rigueur + sécurité.

Mobilier Dénotation- Certain type de meuble de forme rectangulaire + triangulaire. Connotation - renforce aspect bas de gamme mais rigoureux.

Offre Dénotation - PLV très présente, multiplicité des offres alignées très ordonnées. + Certain type d’affiche. Connotation - qualité des affiches bas de gamme + surabondance d’informations + transparence + choix + accessibilité. Circulation

Dénotation - Allée centrale complètement dégagée. Mobilier repoussé contre les murs. Connotation - Ouverture et facilité d’accès + vide

IDÉOLOGIE Le monde de la télécommunication bas de gamme mais organisé.

Façade Dénotation –-Encadrement extérieur rouge et intérieur blanc. Logo = centré en haut + « espace SFR » = définition d’un territoire. Connotation - souligne la notion de franchissement, de seuil. « Vous entrez dans le monde SFR »

Couleurs Dénotation - Rouge : Couleur chaude. Logo + seuil + PLV* Blanc : Couleur ou valeur résultant du mélange des 3 couleurs primaires. Plafond + sol + mobilier + Typographie du logo. Connotation - Rouge : « Tchip », bas de gamme + 2e couleur de la communication + énergie. Blanc : pureté et technologie.

Lumière Dénotation - un certain type d’éclairage, ici très présent. Connotation - évoque la transparence de l’offre.

*PLV = Publicité sur le lieu de vente Léa de Milleville - DE 1 A


Produit Dénotation - Offres réparties dans l’espace par petite quantité accompagnées d’information. Connotation - notion de relative rareté = précieux + pas ostentatoire.

IDÉOLOGIE La télécommunication chique, en toute sécurité.

Façade Dénotation - noire + moulures + offres présentées en vitrines sous verre. Connotation – aspect chic, recherché, précieux.

Logo Dénotation – « Orange » en réserve blanc sur carré orange, aligné en bas. Typographie bas de casse, sans empattement et sans sérif, Connotation – Métonymie du mot « orange » + discrètion + rigueur + sécurité.

Couleurs Dénotation - Orange : Couleur chaude. Blanc : Couleur résultant du mélange des 3 couleurs primaires. Sol + mobilier + rideaux + Typographie du logo. Noir : résulte de l’annulation de toutes les couleurs. Plafond + mobilier + façade. Connotation - Orange: couleur de la communication + vitalité. Blanc : pureté et technologie. Noir : chic + élégance..

Dénotation - Espace au premier plan : Lumière présente + « pouf » = sorte de canapé + table + étagère + télé + présentoir + rideaux + grande hauteur sous plafond + bois. Connotation - Impression d’être chez soi, dans son salon = sécurité + confortable + fonctionnel.

Espace au second plan : Plafond bas + lumière moins présente. Lieu d’achat = sécurité et intimité.

Ambiance



Slogan Dénotation - Emporter : possibilité de prendre avec soi. Connotation - Free à emporter : notion de facilité d’achat.

Produits Dénotation - mis en scène sur un podium illuminé par en dessous = produits dans une auréole de lumière. Connotation - les produits sont comme un « don du ciel » + notion de rareté + précieux.

Circulation Dénotation - large allée centrale aboutissant sur le comptoir d’achat. Connotation - la déambulation n’a qu’un but : l’achat.

IDÉOLOGIE La télécommunication pure et libre.

Façade Dénotation - Prédominance du blanc, rouge réservé pour la marque. Moulures + Visibilité sur l’intérieur limitée = sombre. Peu d’informations. Connotation - Façade délimite l’entrée d’un lieu pure = Paradis + aspect mystérieux

Logo Dénotation - « Free » de l’anglais gratuit, libre. Lettrage rouge. Typographie bas de casse, sans empattement, de type manuscrite. Connotation - Simplicité + .proximité + liberté.

Couleurs Dénotation - Rouge : Couleur chaude. Utilisé pour le logo seulement. Blanc : résulte du mélange des 3 couleurs primaires. Plafond + seuil+ mobilier+ produits. Noir : résulte de l’annulation des couleurs. Sol + mobilier. Connotation - Rouge : 2e couleur de la communication + évoque le « Tchip »+ énergie. Blanc : pureté et technologie.




Mobilier Dénotation – Matériau bois : tissus végétal utilisé ici pour le mobilier et le revêtement de sol. Certaine qualité de bois. Présentoir central : forme arrondie et allongée. Connotation – Bois : Chaleureux, confortable ms plutôt bas de gamme. Présentoir : evoque la technologie.

Produits Dénotation – Alignés + Ordonné +Nombreux Connotation – Choix + accessibilité

Circulation Dénotation – Se fait autour du plot centrale = autour des produits Connotation -

IDÉOLOGIE Des produits simples permettant de s’évader.

Façade Dénotation - Prédominance du blanc + encadre la marque ou les offres . Pas d’ornementation. Le produit non visible depuis la rue. Connotation - Simplicité intrigante : pousse à entrer.

Dénotation - Bouygues: Martin Bouygues = industriel qui a donné son nom à son entreprise. Typographye sans empattement, bleu ciel. +Rond divisé en 3 parties : Bleu turquoise: Couleur froide. Partie supérieure du logo Blanc : résulte du mélange des 3 couleurs primaires. Façade + mobilier. Sépare le logo en 3. Orange : Couleur chaude. Bleu : Couleur primaire froide. Utilisée dans le quart inférieur gauche.

Connotation - Bleu turquoise + bleu: ciel +mer + liberté + évasion. Blanc : pureté et technologie. Orange: couleur de la communication + vitalité.

Logo

Affichage Dénotation – Prédominance du bleu ciel + dégradé de blanc. Connotation – Effet ciel + nuage = Evasion.

Design

Denotation connotation