Prisma Media – Etudes Marketing // N°75

N°75 Mars 2015

« L’Actu tisse sa toile »

Prisma Media – Etudes Marketing // N°75

STRATÉGIE MARCHÉ PUB IT & TECHNO

Zoom sur … L’univers des Télécoms

MARCHÉ PUB

Près de 27% de part de marché display pour facebook aux usa en 2017 selon emarketer

Instagram lance Layout, appli de photomontage,

malgré l'échec d'Hyperlapse

Le gouvernement frappe les sites pirates au

portefeuille TF1 Conso pour acheter

mieux et moins cher

La publicité va faire son apparition sur Instagram

en France

M6 pub : nouvelle étude multireach conso

Axel springer a réalisé plus de 50% de son ca

sur le numérique en 2014

La nouvelle régie mobile pimp my ads mise sur des nouveaux formats

Les investissement aux USA

Le géant chinois Alibaba débarque en France en

octobre

Apple au poignet

Les dépenses de pub vidéo via la place de marché de MoPub

ACTUS PRISMA

Facebook envisage de lancer un concurrent de mopub pour se renforcer

sur la publicité mobile

Twitter génèrerait plus de revenus par annonceur

que Facebook et Google

Focus sur le mobile

Le Messenger de Facebook devient un outil

de commerce en ligne

Coca-Cola et Lacoste sur Instagram

Côté création

Webedia : ouverture de la verticale tourisme et renforts à la direction

Reworld Media devient actionnaire principal de

Tradedoubler

Vidéo : NetxtRadioTV rachète Vodeo au groupe

Figaro

Shazam et Francine

Focus vidéo

De la vidéo en direct sur Twitter

Le succès du format vidéo autoplay de

Facebook aux Etats-Unis

E-COMMERCE

BUZZ & ETUDES

Fibre optique - Presque 1 million d'abonnés

FTTH en France

Découvrez Meerkat

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Bouygues Telecom va lancer un réseau dédié aux objets connectés Le marché des objets connectés va peser lourd d'ici quelques années. Et il suscite déjà la convoitise des opérateurs télécom. Bouygues Telecom vient d'annoncer le lancement d'un réseau dédié aux objets connectés, qui va directement concurrencer la technologie bas débit de Sigfox. Un véritable enjeu pour les opérateurs télécom (Orange a également annoncé qu'il allait beaucoup misé sur l'Internet des objets connectés à l'occasion de sa conférence Essentiels 2020) alors que les prévisions estiment que le marché pèsera plusieurs milliards d'euros d'ici quelques années et que les réseaux dits traditionnels risquent de saturer. D'où l'intérêt pour ces acteurs de réfléchir dès à présent à des initiatives concernant des réseaux dédiés. Ce seront au total 15 000 antennes mobiles qui seront installées aux quatre coins de la France pour permettre à Bouygues Telecom de proposer "rapidement une couverture nationale avec une forte qualité de service", comme l'explique le PDG de l'opérateur, Olivier Roussat, dans ce communiqué. [JDN 27/03]

Cloudwatt repris à 100% par Orange L'opérateur vient de finaliser la reprise des parts détenues par Thales et la Caisse des Dépôts et consignations dans le cloud souverain. Déjà actionnaire de Cloudwatt à hauteur de 44%, Orange vient de finaliser la reprise des parts détenues par Thales (22,2%) et la Caisse des Dépôts et consignations (33,3%) dans le cloud souverain. Avec cette opération, l'objectif d'Orange, qui devait d'ailleurs être le premier distributeur de l'offre Cloudwatt, est de se doter d'un IaaS près à l'emploi (reposant sur OpenStack). "En rachetant Cloudwatt, Orange renforce son offre de services de cloud pour les entreprises, qui est un axe important du plan stratégique du groupe Essentiels2020", confirme l'opérateur. "Complémentaires à celles d'Orange, l'offre et la technologie de Cloudwatt représentent une opportunité pour accélérer le déploiement du cloud public souverain en France et en Europe."

A lire aussi : Comment Cloudwatt se prépare à intégrer l'offre d'Orange

ZOOM SUR … L’univers des télécoms

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ZOOM SUR … L’univers des télécoms

Google va devenir un opérateur mobile Google a profité du Mobile World Congress de Barcelone pour confirmer, lundi, une vieille rumeur : le géant du Web va bel et bien devenir un opérateur mobile virtuel (MVNO). «Nous testons comment le Wifi et les réseaux mobiles peuvent être combinés pour une expérience sans transition», a indiqué le patron de la division Android, Sundar Pichai. Les appels passeraient principalement par le Wifi, en VoIP, pour limiter les coûts, et basculeraient sur le réseau mobile si besoin. Un service devrait être dévoilé «dans les prochains mois» aux Etats-Unis, a-t-il ajouté. En tant qu'opérateur virtuel, Google devra ainsi louer les réseaux mobiles d'un opérateur télécom déjà existant. Le géant n'a pas encore dévoilé l'opérateur télécom partenaire qui lui permettra de devenir MNVO, mais les rumeurs évoquent déjà T-Mobile ou encore Verizon. Sundar Pichai a en tout cas confirmé des discussions avec ce dernier ainsi qu'AT&T. Google expérimente déjà ce type de pratiques avec la fibre optique et propose des connexions Internet. [100%médias 04/03]

A lire aussi : Google va ouvrir son

premier magasin physique à Londres

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STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions Webedia : ouverture de la verticale tourisme et renforts à la direction Michèle Benzeno, qui vient de quitter la direction de M6 Publicité Digital, est attendue chez Webedia comme DGA du groupe en charge des revenus. Le groupe se renforce également avec l'arrivée de Virginie Courtieu (ex-directrice des partenariats de YouTube), comme Directrice Déléguée en charge de la vidéo. Ces renforts ont été annoncés par Cédric Siré, Président directeur général de Webedia, qui était hier l'invité de l'Association des Journalistes médias, en compagnie de Véronique Morali, Présidente du directoire de Webedia. La stratégie du groupe va par ailleurs vivre une nouvelle évolution éditoriale avec la création au mois de mai de la thématique tourisme qui viendra s'ajouter aux verticales cinéma, jeu vidéo, mode-beauté et cuisine-gastronomie. En attendant des acquisitions dans le secteur, un site va être créé en interne, centré sur le tourisme en France : il aura la forme d'un guide où 550 points d'intérêt du tourisme français seront détaillés sous forme de contenus éditoriaux, complétés par des avis d'experts. De plus, une brique marchande sera intégrée (grâce à un accord avec la société eConstellation) permettant aux hôteliers et restaurateurs de se référencer et de vendre des prestations. [JDN 10/03]

Reworld Media devient actionnaire principal de Tradedoubler Le groupe Reworld Media (Marie France, Be, Auto Moto, Le Journal de La Maison, Maison&Travaux, TELE Magazine, Gourmand, Pariscope…) annonce son entrée au sein du capital du suédois Tradedoubler, spécialisé dans le marketing digital à la performance. Sans en dévoiler le montant, le groupe présidé par Pascal Chevalier a acquis 19,1% du capital de cette société cotée à Stockholm, qui vaut 45 millions d'euros en Bourse, et devient ainsi son principal actionnaire. Présente dans 15 pays et créée il y a dix ans, Tradedoubler a enregistré en 2014 un chiffre d'affaires de 190 millions d'euros, en baisse de 13%, pour un bénéfice net de 2 millions d'euros. Son réseau compte plus de 140 000 éditeurs qu'il propose à ses 2 000 annonceurs clients. "Ce marché des bandeaux publicitaires à la performance est en pleine croissance", selon Pascal Chevalier. Reworld Media explique suivre l'exemple du groupe Axel Springer, qui a racheté en 2007 la société Zanox, le concurrent de Tradedoubler en Europe. "Tradedoubler a besoin de se remettre dans une dynamique de croissance mais a un très fort potentiel", ajoute le président de Reworld Media.[CBNews 05/03]

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STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions Vidéo : NetxtRadioTV rachète Vodeo au groupe Figaro NextRadioTV a annoncé jeudi racheter auprès du groupe Figaro la plateforme de vidéo à la demande Vodeo, spécialisée dans le documentaire, sans en préciser les détails financiers. "L'objectif du groupe NextRadioTV est de devenir le leader de la VOD documentaire en France en s'appuyant sur RMC Découverte, première chaîne de documentaires de France", peut-on lire dans un communiqué de NextRadioTV. Vodeo représente un catalogue d'environ 5 000 programmes, des contrats de distribution câble, ADSL et environ 3 000 abonnés, indique le groupe. [CBNews 05/03]

Instagram lance Layout, appli de photomontage, malgré l'échec d'Hyperlapse Un peu plus de six mois après le lancement d'Hyperlapse et le bide qui s'est en suivi, Instagram retente le coup. Le réseau social qui fait la part belle à la photo se met cette fois au photomontage, avec le lancement d'une application baptisée Layout. L'application, d'une simplicité d'utilisation enfantine, permet à son utilisateur de combiner plusieurs photos (6 maximum) au sein d'une même image. Dès l'ouverture, l'application va proposer différents aperçus de mises en page personnalisées. Pour rendre le montage plus intuitif, l'application inclut ensuite une option "Faces" qui permet de réunir toutes les photos au sein desquelles apparaissent des personnes. L'utilisateur est ensuite libre de faire des "drag and drop" pour réajuster son cadre, zoomer ou dézoomer sur chacun de ses clichés ainsi que les tourner / retourner en vue de réaliser des effets de miroir. Disponible depuis le 23 Mars sur l'App Store, l'application ne sortira sur Android qu'un peu plus tard, [JDN 24/03]

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La publicité va faire son apparition sur instagram en france Disponibles depuis plus d’un an aux Etats-Unis, ainsi qu'au Canada, au Royaume-Uni et en Australie, les publicités sur Instagram vont bientôt être accessibles dans l’Hexagone. «Nous proposerons progressivement de la publicité en France. Nous nous limiterons dans un premier temps à quelques marques faisant déjà preuve de créativité sur Instagram, pour nous assurer de l’attrait et de la qualité des publicités que vous verrez», a indiqué Instagram sur son réseau social. Une mention «sponsorisé» apparaîtra aux côtés des publicités. Outre les formats photos et vidéo, Instagram a annoncé le lancement du format «carrousel», qui permet d’afficher quatre clichés en les faisant défiler. Pour la première fois, les internautes pourront cliquer sur les liens publicitaires dans l'application, qui renverront vers le site de l’annonceur au sein d’un navigateur web interne à Instagram, à l’instar de ce que propose déjà Facebook. L’application photo, qui a été rachetée par Facebook en 2012, revendique 300 millions d’utilisateurs dans le monde. Selon eMarketer, le nombre d’utilisateurs d’Instagram aux Etats-Unis devrait atteindre les 111,6 millions en 2019 (voir archive). [OffreMedia 09/03]

MARCHÉ PUB : Côté régie

Découvrez les premières campagnes sur Instagram

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Près de 27% de part de marché display pour Facebook aux usa en 2017 selon emarketer En 2015, la croissance des investissements display aux Etats-Unis sera tirée par les réseaux sociaux selon eMarketer. Facebook et Twitter vont représenter 33,7% du marché display en 2017 contre 30,2% en 2015. Leur progression prévue est de +54% en 2 ans. Ces 2 réseaux sont les seuls à connaître une croissance significative dans les 2 prochaines années selon l’institut. Le display de Google, qui représente 13,7% de PdM en 2015, passerait à 11,1% en 2017. En 2015, Twitter dépasse Yahoo, qui passera de 5,5% de PdM en 2014 à 3,5% en 2017. Le mobile est le principal vecteur de croissance des investissements publicitaires sur ces réseaux sociaux aux Etats-Unis. Cette année, Facebook réalisera 5 milliards d’euros de recettes publicitaires sur mobile (+66%). Ces revenus augmenteront de +50% en 2017 pour représenter 29% des recettes publicitaires du display mobile américain. Quant à Twitter, près de 90% de ses revenus publicitaires proviendront du mobile cette année. Le réseau social doublera ses recettes pub sur mobile en 2017 et se positionnera à quasi-égalité avec Google. [OffresMédias 27/03]

MARCHÉ PUB : Côté régie

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Twitter génèrerait plus de revenus par annonceur que Facebook et Google Si Facebook a annoncé avoir dépassé la barre des 2 millions d'annonceurs et Google celle des 4 millions, Twitter se place loin derrière avec 60 000 annonceurs revendiqués en novembre 2014. Pourtant, c'est sur ce réseau social que les recettes engendrées par annonceur seraient les plus élevées. Selon une étude de Macquarie Research, relayée par BI Intelligence, Twitter a généré en moyenne 21 000 dollars par annonceur en 2014, contre 16 000 dollars pour Google et 7 000 dollars pour Facebook. Selon l'institut, ces résultats illustrent la stratégie publicitaire de Twitter qui consiste à se concentrer sur les grands annonceurs, au contraire de Facebook et Google qui comptent une grande majorité de TPE et PME. [JDN 02/03]

MARCHÉ PUB : Côté régie

Axel springer a réalisé plus de 50% de son ca sur le numérique en 2014 On peut dire qu'Axel Springer est en passe de réussir sa mue numérique, lui qui a réalisé 53,2% de ses 3 milliards d'euros de revenus 2014 sur ce canal. Le chiffre d'affaires est ainsi en hausse de 8,4% par rapport à l'année précédente. Tous les voyants semblent au vert, depuis son Ebitda en hausse de 11,6% jusqu'à son bénéfice net qui a lui aussi progressé de 32% pour s'établir à 236 millions d'euros. La part du numérique dans l'Ebitda est même de 72%. Tout en se félicitant de ces performances, le PDG du groupe, Mathias Dopfner, a confirmé qu'il allait «continuer d'investir sur l'expansion du digital pendant l'année à venir», lui qui est déjà présent dans le secteur du marketing en ligne (Idealo, Zanox....), des petites-annonces (Seloger.com, Lacentrale.fr) et des médias en ligne (Aufeminin et Blendle). [100%Medias 05/03]

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TF1 Conso pour acheter mieux et moins cher Le groupe TF1 réactive TF1 Conso, son offre de coupons imprimables lancée en 2010, avec un nouvel élan et de nouvelles ambitions. Pour ce faire, TF1 Conso lance d’ores et déjà un nouveau site dédié et une appli mobile quant à elle disponible à compter du 20 mars prochain. TF1 s’est donc associé à Plyce, spécialiste du shopping géolocalisé sur mobile, et à Catalina, expert du marketing relationnel basé sur l’observation du comportement d’achat en grande distribution, pour mettre en place « plus de 5000 bons de réductions en permanence » dans cette offre de couponing 100% dématérialisée. En utilisant la fonction de géolocalisation, l’application permet au mobinaute d’accéder à toutes les offres disponibles et personnalisées dans les points de vente aux alentours, en fonction de son profil, de ses habitudes et/ou comportements grâce aux partenaires Plyce et Catalina. Un clic sur le smartphone affiche le coupon à présenter en caisse pour obtenir la réduction correspondante. Dans les enseignes partenaires (Intermarché et Monoprix), le remboursement se fait via la carte de fidélité de son titulaire pour être remboursé automatiquement sur son compte bancaire. Selon TF1, les annonceurs « pourront ainsi générer du trafic et des achats dans les points de vente, mesurer précisément l’impact des campagnes sur le passage en caisse et identifier les offres promotionnelles les plus attractives ». [JDN 11/03]

M6 pub : nouvelle étude multireach conso M6 publicité propose la première mesure d'efficacité sur les campagnes TV&Vidéo multi-écrans, avec Médiamétrie et Nielsen. Après avoir lancé MULTIREACH TV en 2014, la première étude d’audience des campagnes TV&Vidéo multi-écrans, puis MULTIREACH PARRAINAGE (mesure des dispositifs de sponsoring cross média), M6 Publicité innove avec MULTIREACH CONSO, une solution inédite permettant, à partir des études de référence, de mesurer l’efficacité sur les ventes de campagnes TV et Replay multi écrans (dont l’IPTV*). M6 Publicité, en collaboration avec Médiamétrie et Nielsen, propose pour la première fois : - un outil au marché pour mesurer leur support et/ou leur campagne - une analyse de l'impact d'une exposition bi-média sur les comportements d'achat en magasin Cette méthodologie, développée par Médiamétrie et Nielsen, est basée sur une fusion des panels d’audience de référence (TV et Internet) avec le panel consommateur Homescan de Nielsen. Pour la première fois, des indicateurs, écran par écran, tels que la couverture globale, la répétition, les sommes dépensés, le % d’acheteur… sont disponibles. [L’ADN 05/03]

MARCHÉ PUB : côté régie

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Coca-Cola joue avec les Instagramers Avec Starcom, Coca-Cola entre à son tour dans la danse Instagram en France. D’autant que les 100 ans de la bouteille Contour s’y prêtent particulièrement. Le réseau social accompagne ainsi la campagne « J’ai embrassé » qui met en scène l’icône qu’est la bouteille. Pour son premier « Instagram Ads », Coca-Cola fait appel à la nouvelle génération d’artistes digitaux avec des Instagramers français comme Superchinois801, JeffOnline, MissCoolPics, Saaggo, Vutheara et Qorz. Parallèlement, jusqu’au 17 avril, les Instagram addicts sont invités à réinterpréter les visuels et à créer leur propre mise en scène autour du hashtag #kisshapiness. A la clé de ce challenge créatif, un total de 250 photos sera sélectionné et 100 participants pourront voir leur photo apparaître au sein de la campagne d’affichage digitale qui aura lieu courant avril ;100 autres photos gagnantes mettant en scène la bouteille seront sélectionnées, leurs auteurs recevront un coffret collector comprenant 10 mini-bouteilles Coca-Cola. Enfin, 50 participants ayant capturé un «baiser» avec la bouteille iconique sur Instagram recevront un livre collector ainsi que les photos des 6 Instagramers ambassadeurs. [CBNews 16/03]

Plus de 80 000 tags enregistrés pour le premier spot radio à shazamer de Francine Diffusée du 9 février au 1er mars, la campagne radio de l'annonceur Francine, "Les Recettes qui s'écoutent", qui proposait aux auditeurs de "shazamer" le spot avec leur smartphone ou tablette, a totalisé plus de 80 000 tags et plus de 4 000 engagements quotidiens (dont 93% d'utilisateurs uniques). La campagne, qui s'appuyait sur la technologie Shazam for radio, a été diffusée sur Europe 1, RMC, Fun Radio, Nostalgie, RTL2, Chérie FM, RFM, Virgin Radio, Rire et Chansons et BFM Business. Elle a été conçue par l'agence Herezie, qui avait remporté la Battle Radio Factory avec cette proposition créative. Mobile Network Group est la régie exclusive de Shazam en France. Selon les deux sociétés, la campagne a permis de générer un coût à l'engagement inférieur à 1 euro. [JDN 20/03]

MARCHÉ PUB : côté création

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MARCHÉ PUB : Côté création Lacoste s’empare d’instagram Lacoste monte au filet et démontre une nouvelle fois que les réseaux sociaux n’ont pas de secret pour le croco. La marque fait partie des 10 premiers Frenchies à faire sa pub sur Instagram. Une campagne signée MNSTR. Lacoste a interrogé l’agence dans le cadre de son recentrage sur le sport et autour du lancement de la raquette LT12 : première du genre à allier bois et graphite. Si l’innovation est dans les gènes de la marque (rappelons que René Lacoste est à l’origine du polo à manches courtes ou de la machine à balles), son territoire est aussi sur l’élégance (« Elegance is Victory ») là où certains (voire tous) concurrents s’orientent plus volontiers vers la performance à tout prix. Ici, fair play, beau geste, et beau jeu sont de mise. L’objectif affiché était d’aller vers une communication digitale. « Aujourd’hui, parmi toutes les plateformes et les réseaux sociaux de Lacoste, c’est sur Instagram que le taux d’engagement avec la communauté est le plus important », explique Perrine Lizé, Directrice Conseil Associée de MNSTR. « Avant même que la publicité ne soit lancée en France sur Instagram, on est allés les trouver pour leur dire qu’il fallait tout miser là-dessus : ça nous permet une approche hyper qualitative, différente ».Lacoste leur fait confiance, et s’occupe de faire du lobbying auprès d’Instagram. Quelques mois plus tard, le pari est réussi, et MNSTR sort une campagne qui iconise la nouvelle raquette. Autour de 7 épisodes réalisés par Romain Laurent, la campagne joue sur le choc visuel et émotionnel.« On ne cherche pas à raconter une histoire monumentale : il s’agit avant tout d’engager la communauté ». Après Vine et Snapchat, c’est donc avec brio que la marque fait son entrée sur Instagram. « L’équipe digitale de Lacoste, dirigée par Constance Smith, est super performante. Ils ont bien compris que Facebook était un agrégateur de toutes les autres prises de parole ». Des prises de paroles différenciées, donc, selon les réseaux : sur tumblr on assiste à une curation de design et d’univers ; sur Snapchat à un contenu plus « behind the scene » pour une communauté plus orientée vers l’éphémère et le temps réel ; sur Vine une version de 6 secondes (vs 15 pour Instagram)… et sur Instagram, une prise de parole dans la pure tradition, qui réunit le côté authentique et technique de la marque. La campagne s’articule autour du Miami Open Tennis, qui a lieu du 23 mars au 5 avril. [L’ADN 12/03]

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MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile – Prédictions et études pour 2015

Les investissements publicitaires sur mobile aux etats-unis vont dépasser ceux du desktop en 2016, selon emarketer La publicité sur mobile représentera près de la moitié des investissements digitaux en 2015 aux USA, avec une hausse de 50% par rapport à 2014 pour atteindre 28,72 milliards de dollars, selon les estimations d’eMarketer. Elle va dépasser pour la première fois les dépenses sur desktop en 2016 et représentera 72% des investissements publicitaires digitaux en 2019. Dans le détail, le display mobile représentera 51% des investissements mobiles (+55,6% par rapport à 2014), contre 45% pour le search mobile. La publicité In-app progresse légèrement plus que le web mobile : elle croît de +52% en 2015, +42,6% en 2016. Cette même année, elle est représentera 73% de la publicité mobile. [Offremedias 25/03]

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Facebook envisage de lancer un concurrent de mopub pour se renforcer sur la publicité mobile Selon Bloomberg, Facebook travaillerait sur un produit concurrent à MoPub, la plateforme de gestion et d’optimisation de publicités directes et programmatiques sur mobile acquise par Twitter en 2013. L’annonce devrait avoir lieu lors de la prochaine F8, la conférence de Facebook pour les développeurs d’applications, qui se tiendra les 25 et 26 mars à San Francisco. Ce nouveau produit devrait s’appuyer sur l’outil Facebook Audience Network, qui permet de cibler un utilisateur du réseau social sur des applications mobiles tierces, ainsi que sur Atlas. Ce dernier sert notamment à mesurer l’impact des campagnes en suivant anonymement des profils exposés aux publicités ciblées. [OffreMédias 11/03]

La nouvelle régie mobile pimp my ads mise sur des nouveaux formats Pimp my Ads est une nouvelle régie publicitaire mobile, créée en septembre 2014 par Nizar Grairi, ex-directeur de produit de Teads.tv, et Nicolas Sorel, fondateur de Magma Mobile. La société a pour ambition de «réinventer l’expérience publicitaire sur mobile à l’aide de nouveaux formats vidéo interactifs». Pour cela, Pimp my Ads propose 4 formats publicitaires : «Magic gate», une bannière native qui déploie une vidéo en autoplay, «Magic drive», un interstitiel custom autour d’une vidéo en autoplay, «Magic play», une vidéo native qui apparaît au cœur du contenu, et «Magic Pimp», un format custom avec une expérience publicitaire engageante (en secouant le téléphone par exemple). Pour l’heure, Pimp my Ads compte au sein de son inventaire quelques éditeurs premium (une application de radio, une application lifestyle…) et propose également ses formats par le biais d’autres régies mobiles. Une dizaine de campagnes ont été déployées depuis septembre. La régie facture l’annonceur ou l’agence média au CPM, au CPV ou à l’engagement. La création des visuels n’est pas facturée. Pour développer sa technologie et renforcer ses équipes (une dizaine de personnes actuellement), Pimp my Ads ambitionne de lever 2 millions d’euros d’ici un an. La société envisage également de lancer des formats publicitaires sur les objets connectés. [OffreMedias 11/03]

MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile

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Les dépenses de pub vidéo via la place de marché de MoPub ont augmenté de 244% en 2014 La plateforme publicitaire mobile MoPub, rachetée par Twitter, déclare que les dépenses de publicité vidéo qui transitent par sa place de marché ont augmenté de +244% entre janvier et décembre 2014. Le nombre de partenaires achetant des formats vidéo a été multiplié par 5 (dépassant les 50 acheteurs) et les éditeurs ont multiplié par 6 leur inventaire disponible. En décembre dernier, les formats vidéo pouvaient fonctionner sur plus de 41% des inventaires fullscreen, contre 20% en janvier 2014. MoPub précise que l'interstitiel vidéo continue de sur-performer, avec un CPM supérieur de +29,5% versus les formats interstitiels non vidéo au 4ème trimestre 2014. MoPub annonce également avoir lancé des "rewarded video ads" permettant aux annonceurs de récompenser les utilisateurs qui regardent intégralement une vidéo avec des cadeaux virtuels in-game. [JDN 23/03]

De la vidéo en direct sur Twitter Twitter a officiellement lancé jeudi son application de diffusion de vidéos en direct en streaming Periscope, sa réponse à la rivale Meerkat. Periscope, dont l'application a été ouverte au téléchargement dans la boutique en ligne App Store d'Apple, permet comme Meerkat de diffuser des vidéos en direct à un large public à partir d'un smartphone. Meerkat, lancée en février, avait connu un succès instantané, séduisant notamment journalistes, hommes politiques et vedettes des réseaux sociaux. Twitter avait toutefois réagi dès mi-mars en rachetant la startup Bounty Labs, créatrice de Periscope qui à l'époque était encore seulement en phase de test et sans date de lancement officiel connu. Periscope va permettre de filmer et de partager des vidéos directement sur le réseau social sans passer par d'autres services, comme Dailymotion ou YouTube. [CBNews 26/03]

MARCHÉ PUB : Focus vidéo

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Le succès du format vidéo autoplay de Facebook aux Etats-Unis Près des deux tiers des marketers américains (62%) semblent favorables à la publicité vidéo en autoplay : 9% l'ont déjà acheté et 54% prévoient de le faire dans les 6 prochains mois (21% très probablement et 33% assez probablement). 38% des répondants ne seraient donc pas encore convaincus. Relayés par eMarketer, ces résultats proviennent d'une étude de RBC Capital Markets et Advertising Age, menée en février 2015 auprès de 522 marketers US. EMarketer cite ainsi l'évolution du taux de clic (CTR) mesuré sur le réseau social en 2014 par la plateforme Kinetic Social : le CTR moyen du format vidéo est passé de 0,74% à 2,13% entre le premier et le dernier trimestre de l'année, et devance tous les autres formats de Facebook. De plus, l'étude RBC/Ad Age montre que les annonceurs sont de plus en plus satisfaits vis-à-vis de l'offre Facebook : en février 2015 près de la moitié des répondants ont déclaré que ses activités de support publicitaire se sont améliorées au cours des 6 derniers mois (vs 44% en juin 2014). Seulement 13% considèrent qu'elles se sont dégradées versus 18% en juin dernier. EMarketer rappelle que plus de la moitié des Américains (50,7%) seront des utilisateurs Facebook en 2017, selon sa dernière prévision. [JDN 26/03]

MARCHÉ PUB : Focus vidéo

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Réseaux sociaux : la vidéo live a-t-elle un avenir ? Depuis son lancement à South By Southwest, l’application de diffusion de vidéos en direct sur Twitter Meerkat fait le buzz. Elle suscite aussi beaucoup de questions sur sa vacuité, sa pertinence et la place du live sur les réseaux sociaux. Sous son appellation anglophone, le meerkat est aussi (et surtout) la nouvelle application qui affole le landerneau des nouvelles technologies. Lancée début mars par son fondateur Ben Rubin, 27 ans, pendant le festival South By Southwest, elle permet de diffuser une vidéo en direct à ses abonnées sur Twitter. Suranné ou pertinente ? Avancée démocratique ou nouvel outil futile pour narcissiques de la Toile ? Meerkat pourrait provoquer des vrais changements comportementaux sur les réseaux sociaux dans une société connectée accroc à l’instantanéité. Opérationnelle depuis deux mois et inexistante des radars médiatiques et populaires il y a encore trois semaines, Meerkat compterait aujourd’hui plus de 150 000 utilisateurs et vient de finaliser une levée de fonds de plus de 4 millions d’euros. Simple d’utilisation - il suffit de presser un bouton pour poster sur Twitter un lien vers le direct vidéo pris depuis son smartphone, l’application, disponible gratuite sur iOS seulement, a battu le record de croissance en un wekeend : 30% ! La raison ? Twitter sort son Périscope

Contrarié par le buzz d’un concurrent devenu dangereux pour sa dernière acquisition baptisé Periscope, Twitter a décidé de lui couper les ponts avec son graphique social. Tout comme celui de Facebook, le sésame représente une mine d’or de données précieuses pour le développement de la start-up. Ce sont elles qui permettraient à Meerkat d’effectuer un ciblage précis des publicités en fonction des actions de l’utilisateur, les abonnements, les réponses, les retweets… Des fonctions déjà mises en place par une start up française appelée Sidemash et qui n'a jamais engendré le même engouement. Un vrai problème pour les starts ups françaises qui sont en phase avec l'évolution du numérique et des médias mais qui manquent d'une vraie crédibilité... Ben Rubin, le fondateur y voit le signe que son application dérange le géant du micro-blogging, évoque un simple « contretemps » et annonce un futur aussi radieux que les lendemains marxistes. [Influencia 23/03]

MARCHÉ PUB : Focus vidéo

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Apple au poignet L'Apple Watch traque vos moindres faits et gestes, en fait des statistiques, vous appuie sur le poignet quand vous recevez un message.. et s'incruste carrément dans votre portable sans y être invitée. Le tout - en version or - pourrait vous coûter la modique somme de 11 000 €. L’information est tombée lors du dernier keynote de Tim Cook : l’Apple Watch sera disponible en précommande le 10 avril, puis en magasin le 24. Elle existera en trois versions, et deux tailles d'écran. La version la moins chère est l'Apple Watch Sport pour 399 €, puis les prix montent – pour les modèles de base sans option – à 649 € pour le modèle Apple Watch et à 11 000 € pour la Apple Watch Edition. La montre propose différentes applications. La plus mignonne : l’utilisateur peut partager le battement de son cœur avec l’un de ses proches, mais aussi partager des émoticônes, des dessins, des messages, répondre à des appels et suivre de (très) près ses propres faits et gestes pour obtenir des statistiques sur son corps en vue de l’améliorer. Mais les voix des opposants commencent déjà à s’élever. L’installation automatique d’une application iWatch qui n’est pas supprimable par l’utilisateur irrite et certains recommandent donc de ne pas télécharger la nouvelle mise à jour iOS 8.2. L’application iWatch vient rejoindre une légion d’applications que l’on ne peut pas enlever de l’iPhone comme Passbook, Tips, Stocks, Health… Peut-on posséder un iPhone mais ne pas aspirer à fournir à Apple toutes nos données ? De plus l’éternel reproche fait à Apple sur la médiocrité de ses batteries a ici encore lieu. Si Tim Cook promet une autonomie de 19h, en réalité se serait 19h de veille soit une autonomie de seulement 2,5 heures d’utilisation continue. [Influencia 11/03]

TECHNOLOGIES

Prisma Media – Etudes Marketing // N°75

Le géant chinois Alibaba débarque en France en octobre Jack Ma a confirmé lors d'un entretien avec François Hollande l'ouverture d'une "ambassade" Alibaba à Paris pour aider les entreprises françaises à vendre sur sa plateforme. Une "Alibaba embassy" verra le jour à Paris en octobre, a annoncé Jack Ma, fondateur et CEO du géant chinois, à François Hollande lors d'un entretien. Les entreprises françaises pourront ainsi négocier directement avec des employés d'Alibaba pour vendre leurs produits sur la plateforme chinoise et exporter leurs produits. En octobre dernier, le ministre des Affaires étrangères Laurent Fabius avait déjà indiqué que le patron d'Alibaba était "intéressé par un investissement dans un hub en France". En janvier 2014, Alibaba a attiré 3,4 millions de visiteurs uniques en France, selon Médiamétrie//Netratings. Fin 2012, Alibaba dénombrait quasiment 500 000 entreprises utilisatrices en France, en hausse de 56% sur un an (lire l'interview de James Hardy, ex-directeur EMEA d'Alibaba : "La plateforme e-commerce d'Alibaba compte 500 000 entreprises utilisatrices en France", du 12/04/13). [JDN19/03]

Le Messenger de Facebook devient un outil de commerce en ligne Le groupe Facebook veut muscler son service de messagerie Messenger, qui revendique 600 millions d’utilisateurs, en encourageant son utilisation sur les sites de commerce en ligne et en l’ouvrant aux développeurs extérieurs d’applications. Avec 100 millions d’utilisateurs de plus qu’en novembre, Messenger est l’application du groupe qui affiche la plus forte croissance, a relevé mercredi le patron fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, à l’ouverture de sa conférence annuelle pour les développeurs (F8). La messagerie a "le potentiel de devenir un moyen de communication très puissant", a-t-il affirmé devant plus de 2 500 participants. Facebook a déjà récemment présenté de nouvelles fonctionnalités pour renforcer Messenger avec notamment un service permettant d’envoyer de l’argent à ses proches qui doit démarrer dans les prochains mois aux Etats-Unis. Il passe toutefois à la vitesse supérieure avec le lancement mercredi d’une plateforme permettant aux développeurs extérieurs de créer des applications s’intégrant à Messenger. Facebook a parallèlement déjà annoncé mercredi plus de 40 nouvelles applications permettant d’intégrer aux conversations sur Messenger des images animées (GIFs), des vidéos, des clips audio. David Marcus, vice-président de Facebook en charge des services de messagerie, a surtout présenté un nouvel outil destiné à séduire les commerçants en ligne en leur promettant des échanges simplifiés avec leurs clients. Il permet d’envoyer une confirmation de commande via Messenger plutôt que par courriel comme c’est le cas généralement. [CBNews 26/03]

E-COMMERCE

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BUZZ : études et culture à partager

Le gouvernement frappe les sites pirates au portefeuille Fleur Pellerin veut leur couper l’accès à la publicité. Elle souhaite faire de même pour les moyens de paiement. A défaut de pouvoir interdire purement et simplement les sites piratant les oeuvres sur Internet, Fleur Pellerin veut, comme le recommandait le rapport remis par Mireille Imbert-Quaretta au printemps dernier, les frapper au portefeuille. Ce lundi, première étape d’un dispositif présenté le 11 mars en conseil des ministres, la Ministre de la Culture a supervisé la signature d’une charte visant à limiter la possibilité pour ces sites d’avoir accès à des ressources publicitaires. Parmi les signataires de cette charte, figurent les partenaires de l’écosystème publicitaire (annonceurs, agences média, régies), les ayants droit de la musique, du cinéma, de l’édition et du jeu vidéo et les organisations représentatives de la publicité sur Internet. Concrètement, les ayants droit établiront des listes de sites qualifiés de « contrevenants », souvent basés hors de France. A charge pour les acteurs du marché publicitaire de les empêcher de se financer par la publicité… [LesEchos 23/03]

Fibre optique - Presque 1 million d'abonnés FTTH en France L'adoption de la fibre optique jusqu'à l'abonné (FTTH) s'accélère en France, à mesure que la couverture avance. Selon les chiffres du 4e trimestre 2014 de l'Arcep, le régulateur des télécoms, on compte désormais 935.000 foyers abonnés, soit +67% en un an. Il faut dire que les opérateurs accélèrent le déploiement de leurs réseaux FTTH avec au 31 décembre 2014, 4,1 millions de logements éligibles, soit une hausse de 37% en un an. "Ce trimestre est marqué par un record de déploiement avec 424.000 logements éligibles supplémentaires, soit une progression de +12 % en un trimestre. Dans 2,6 millions de logements, soit environ 63% des logements éligibles au FTTH (+ 68% en un an), au moins deux opérateurs sont en mesure de commercialiser des offres grâce aux mécanismes de mutualisation", commente le régulateur. Du coup, le taux d’abonnement au FTTH atteint 23% (+4 points en un an).Traduction : 23% des foyer éligibles se sont effectivement abonnés à une offre FTTH. [ZDNET 06/03]

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internet devient un service public

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LES ACTUS PRISMA

Data : Prisma Media formalise une cellule transverse Prisma Media annonce la mise en place d’une cellule data, placée sous la direction de Yoann Denee qui dirigeait jusqu’alors P Comme Performance, la société de monétisation de base de données rachetée par le groupe en 2012. La responsabilité de cette cellule est quant à elle assurée par Frédéric Daruty, directeur exécutif du groupe Prisma Media. Parallèlement, la régie Prisma Media Solutions intègre en son sein les équipes commerciales de P Comme Performance, placées directement sous la responsabilité de Philipp Schmidt, directeur exécutif. Prenant ainsi acte que la data est « un défi majeur » pour le groupe Prisma Media en 2015, l’offre « smart data de Prisma Media Solutions s’appuie sur l’ensemble des données clients et audience du groupe », souligne un communiqué. [CBNews 27/03]

Nouvelle application « Qwiz » disponible La première application de quiz 100% made in Prisma baptisée "Qwiz" est maintenant disponible sur iPhone et Android ! Au programme des milliers de questions sur différents thèmes : culture générale, sciences, sport... Choisissez votre adversaire parmi la communauté Qwiz et défiez-le sur des duels en 5 rounds. L'objectif de cette application : se créer une première expérience de ce modèle pour le groupe. En fonction de l'usage, une ou plusieurs marques du groupe pourront y être intégrées ainsi que des annonceurs. Vous avez des remarques, des questions sur l'application ? Aidez-nous à l'améliorer, vous pouvez laisser vos commentaires directement dans la rubrique "Feedback".