10 HACKS POUR BOOSTER VOTRE QS

MYARCHI est une agence de Web Marketing basé près de Toulouse. Nous aimons travailler avec des entrepreneurs passionnés par leur produit.

Nous les aidons à - Concevoir leur offre - Créer une stratégie marketing profitable - Créer un tunnel de vente - Déployer des Campagnes Adwords.

Dans ce contexte Adwords, nous sommes amenés à travailler dans de nombreux domaines: smartphones, PC durable, formation en ligne, campagne de crowdfunding, …

Cette diversité nous a permis de développer nos propres outils et méthodes Adwords afin de lutter efficacement contre la concurrence.

MYARCHI dispose de nombreuses certifications dont les certifications Google Adwords

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À PROPOS DE MYARCHI

10 HACKS POUR BOOSTER VOTRE QS

La concurrence sur la régie publicitaire de Google est de plus en plus féroce. Cette compétition propulse le prix du clic vers des montants souvent inaccessible.

Mais heureusement pour nous, la plupart des annonceurs ne sont pas des professionnels d’Adwords. Et du coup, leur seul moyen de récupérer du trafic est d’augmenter l’enchère. Cette stratégie a ses limites !

Le plus efficace étant d’optimiser ses annonces au maximum pour avoir un bon Quality Score et bien évidemment baisser son coût par clic (CPC).

Pour rappel, voici l’impact du fameux Quality Score sur le CPC:

Tous les hacks présents ci-dessous ont été testés et ont permis de booster le QS de nos mots clés. Tous ces hacks sont prévus pour s’additionner. Ils n’en seront que plus efficaces.

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INTRODUCTION

10 HACKS POUR BOOSTER VOTRE QS

Pour Google, il est primordial que la page sur laquelle le visiteur va atterrir soit en relation avec l’annonce. C’est une assurance pour Google que le visiteur ne sera pas déçu par la page. Une des façons de s’assurer de cette relation est de regarder les balises <title> et <h1> d’un site.

Si les mots clés exacts se trouvent dans ces balises, c’est un indicateur positif. Le défaut de ce hack est qu’il faut créer une page par mot clé. Ça risque de devenir vraiment pénible à faire et à gérer. C’est pourquoi je vous conseille de vous limiter qu’aux mots clés qui génèrent le maximum de clics et de ventes.

Astuce: Pensez à rajouter votre mot clé dans le corps de la page. Mais ne cherchez surtout pas à en caler partout. Google le remarquera et vous pénalisera. Le plus simple étant de ne chercher à rien faire et d’écrire comme vous le ferez normalement. N’hésitez pas à ajouter des synonymes de votre mot clé.

Ce hack peut sauver un mot clé ayant un faible QS (2-3) et de les faire passer à un QS moyen (5-6) en 24 heures.

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#1 - MOT CLÉ DANS LE TITRE ET <H1>

Personne n’aime un site qui met du temps à se charger. Et Google le sait. Alors il pénalise tout simplement les sites lents en diminuant leur Quality Score (et par conséquent augmentant le CPC)

Testez la vitesse de votre page web sur les ressources suivantes: Pingdom Tool GT Metrix

Si votre temps de chargement est supérieur à 2 secondes, alors votre site est trop lent.

Un moyen simple pour réduire le temps de chargement est d’installer un plug-in de cache. Ces plug-ins ont pour seul et unique fonction de booster la vitesse de chargement de votre site.

#2 - RÉDUIRE LE TEMPS DE CHARGEMENT DE VOTRE PAGE

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Je vous conseille l’un des 2 plug-ins suivants: WP-Super-Cache WP-Rocket

WP-Super-Cache est gratuit, mais aussi plus compliquer à configurer. Il y a tout un tas de menus et sous-menus. Pour un néophyte, ce genre de configuration peut s’avérer difficile.

WP-Rocket est quant à lui payant. C’est celui que nous utilisons chez MYARCHI. Pour 2 raisons: 1- Il est plus performant que WP-Super-Cache 2- On l’installe et ça fonctionne. Pas de prise de tête.

Aussi surprenant que cela puisse paraître, Google recherche la présence de CGV (si vous vendez un produit), de mentions légales et/ou d’une politique de confidentialité.

D’un point de légal, vous êtes dans l'obligation d’avoir ce genre de mentions si vous capturez des emails, vendez des produits et/ou installez des pixels de conversion ou de suivi d’utilisateur.

Pour Google, la présence de ces mentions est une preuve que la personne/société derrière la page web est légitime et légale. Google mettra donc en avant ce genre de page.

Pour faire des mentions légales, vous pouvez en générer gratuitement sur le site de Captain Contrat. Pour les CGV et politique de confidentialité, ne les copiez surtout pas d’un autre site (violation de propriété intellectuelle pouvant aller jusqu’à 40,000€ d’amende).

Vous pouvez les créer vous-même ou faire appel à un avocat.

#3 - CGV & MENTIONS LÉGALES

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Ce hack est tellement simple qu’il est parfois oublié. C’est pourquoi nous vous le rappelons ici.

Pensez à toujours insérer le mot clé exact dans Un des 2 titres de l’annonce L’URL affichée (= Display URL)

Faites-en un rituel pour chaque annonce écrite !!

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#4 - MOT CLÉ DANS L’ANNONCE

Les 5 prochains hacks tournent tous autour de l’amélioration du CTR (Taux de clics). La raison est simple : l’indicateur le plus important pour Google est le CTR. Cet indicateur montre à Google si les gens cliquent ou non sur l’annonce. C’est donc un indicateur clé pour savoir si l’annonce plaît ou non.

Ajouter des caractères spéciaux vous permettra d’être visuellement attractif pour les internautes. Ils prendront alors environ 2 secondes pour regarder votre annonce, car le caractère spécial aura attiré leur regard. Ensuite, c'est le contenu de votre annonce qui les fera cliquer. Le caractère spécial a juste pour but d’attirer leur regard, pas le clic.

Voici les caractères spéciaux que vous pouvez utiliser (liste non exhaustive) : #, ",", € , ™, ® Attention Google interdit les : ! , … , tout en majuscule

N’hésitez pas à tester. Si votre annonce est refusée, alors éditez la afin de la re-soumettre. Attention: ne pas re-soumettre 50 fois la même annonce. Google n’aime pas ça!

Ce hack vous permet de rendre votre annonce visible sans être premier dans Google!

#5 - CARACTÈRES SPÉCIAUX

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Dans votre annonce, essayez d’insérer des nombres. Les nombres apportent de la spécificité aux annonces. Cette spécificité rend l’annonce plus crédible aux yeux du lecteur et par conséquent le motivera à cliquer.

L’idée est de pousser cette spécifié au maximum en insérant des nombres précis qui augmentent l’effet de crédibilité (Les nombres dans la vie de tous les jours ne sont pas parfaitement ronds), par exemple: Remplacez « Cette méthode vous permet de gagner 2000€ » par « Cette méthode vous permet de gagner 1985,31€ »

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#6 - NOMBRE PRÉCIS

Les annonces Adwords étant limitées en place, on se retrouve souvent dans l’impossibilité de mettre un appel à l’action.

Même si l'on manque de place, il est souvent préférable de supprimer une partie du texte au profit d’un appel à l’action. Donc n’hésitez pas à réduire votre annonce pour faire del place pour un appel à l’action.

Un appel à l’action est un verbe qui dicte au visiteur ce qu’il doit faire: Prenez un RDV, Commander votre…, Réservez

Attention: Google refuse l’appel à l’action « Cliquer » dans vos annonces.

Si vous n’arrivez vraiment pas à en mettre dans le corps de l’annonce, alors vous pouvez toujours utiliser l’extension d’annonce d’accroche. Ça reste moins efficace que dans le corps de l’annonce, car en fonction de votre position et de la rotation de vos extensions d’annonces, votre appel à l’action pourrait ne pas être affiché.

#7 - APPEL A L’ACTION

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Nous aimons tous les histoires. Depuis notre plus tendre enfance où notre mère ou père nous racontait des histoires pour nous endormir. La plus grosse difficulté ici est que le nombre de caractères est fortement limité (80).

Il faut donc raconter le début d’une histoire en y incluant un résultat. L’histoire va transporter une part d’inconnue et pourra générer de la curiosité chez le visiteur. Cette curiosité le motivant à cliquer :)

Exemple : Découvrez comment cette maman au foyer a réussi à générer 1,348€ en un mois. => Histoire, nombre spécifique, date, et un soupçon d'intrigue

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#8 - RACONTER UNE HISTOIRE

Ce hack est le plus puissant de tous. À lui tout seul vous pouvez envoyer sur la lune votre compte Adwords. Malheureusement, il nécessite du travail.

SKAG = Single Keyword per Ad Group.

Ça signifie : Un seul mot clé par Groupe d’annonce. En faisant cet effort, vous allez rendre votre groupe d’annonce ultra ciblé (et vous retrouver avec des dizaines de groupes d’annonces). Et Google adore ça. De plus, comme vos groupes d’annonces n'auront qu’un seul mot clé, il sera ultra simple d’écrire une annonce qui contient ledit mot clé. Cool non ?

#9 - SKAG

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Ce point est souvent oublié et pourtant à lui tout seul il peut réduire vos dépenses de 2 façons cumulables. Supprimer le trafic poubelle (= qui ne convertit pas) Réduire votre CPC en augmentant votre CTR et donc votre Quality Score

Le truc est simple: dès le lancement de votre campagne, et tous les jours Regardez les « termes de recherches » (onglet présent dans la section « mots clés ») Notez dans un fichier texte tous les mots clés qui n’ont rien à voir avec votre produit / service Ajoutez ces mots clés dans les mots clés négatifs (onglet présent dans la section « mots clés »)

Ce hack est notre routine quotidienne chez MYARCHI. Il améliorera en continue votre groupe d’annonce, et par conséquent la qualité et la quantité de votre trafic.

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#10 - MOTS CLÉS NÉGATIFS

Les mobiles sont partout, alors il est impératif que votre site soit compatible avec les smartphones et les tablettes. Google a tendance à pénaliser les sites non compatibles. Ce n’est malheureusement pas une tâche qui se fait en 5 minutes, mais si vous avez les ressources (temps ou argent) alors il serait bon de mettre à jour votre site web.

Google n’aime pas les pages qui demandent directement l’email d’une personne. Vous savez les pages où il y a un titre, 5 bullet points et un formulaire pour capturer l’email du visiteur. Ce genre de page est souvent refusée par Google. Pour éviter ce genre d’écueil, je vous conseille de rajouter au moins 2-3 paragraphes de texte et d’ajouter un menu à votre site (menu qui pointe vers une page contact, des mentions légales, et une page qui sommes-nous par exemple).

BONUS