18 vem6 quoi de neuf dans mes adwords

Salle

#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

Quoi de neuf dans mes Adwords

Atelier E18

Jonathan VIDORjvweb.fr

[email protected]

Vendredi 6 février 11h

#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2

NOS PRESTATIONS6 domaines de compétences

LIENS SPONSORISES

REFERENCEMENT NATUREL

ANALYTICS

RTB

FORMATION

OUTILS EVO

DIGITALPERFORMANCE

100%

12,9% 12,9% 12,9% 12,9% 4,3%Evolution Adaptation Innovation Savoir Faire Chance

Les nouveautés Adwords


La réussite est dans notre ADN



Liens sponsorisés

Le processdu SEA

98,1% de nos clients ont découvert les campagnes DSA, PLA, Remarketing…JVWEB teste chaque nouvelle fonctionnalité et fait bénéficier ses clients des bêta tests en avant première.

80,3% de nos clients ont vu leur CAC diminuerPour nous, le plus important est d’améliorer sans cesse la rentabilité des campagnes de ses clients.

2,1% de nos clients sont engagés à l’annéeNos résultats sont notre meilleur outil de fidélisation.

Structuredes campagnes

Analysesémantique

Benchmarkconcurrents

Auditdu compte

Rédactiondes annonces


#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

Santé Beauté BanqueAssurances AutresMode Habillement

CERTIFICATIONS

Tourisme




JVWEB: BETA-TESTEUR


TOP DES FONCTIONNALITESLes plus efficaces

REMARKETING DYNAMIQUE

REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS

EXTENSIONS D’ANNONCES

GMAIL SPONSORED PROMOTION

ANNONCES AUTOMATIQUES

ANNONCES LIGHTBOX


YOUTUBE

MOBILE








ANNONCES LIGHTBOX


YOUTUBE

MOBILE


Remarketing Dynamique - efficace pour les abandons de paniers


+17% Tx Conv - Taux de conversion plus élevé versus autres campagnes

Internautes relancés avec les visuels des produits déjà vus.

-13% CAC – Gain de rentabilité versus autres campagnesImpact des prospects chauds sur votre ROI.

Filtrage des produits – Automatique ou manuel, remanié (V2)Optez pour l’algo AdWords ou vos propres critères.


Remarketing Dynamique - Ciblez chaque internaute avec la référenceproduit qu’il a déjà visualisé

Exclu: les nouveautés Adwords

Pixel sur votre site

Reciblage sur le Réseau Display

Création de listesde remarketing :- tous visiteurs- non acheteurs

Static Dynamic

Liaison avec le fluxproduits

Association :Internaute/offre


Remarketing dynamique- exemple d’annonce









ANNONCES LIGHTBOX


YOUTUBE

MOBILE


RLSA - Moduler le CPC d’un mot clé en fonction du profil de l’internaute


+155% CTR - Taux de clic au plus hautImpact positif sur QS > position moyenne d’affichage ET les cpc.

+125% Tx Conv - Taux de conversion au plus hautArbitrage du budget selon cibles à potentiel.

-50% CAC - Gain mécanique de ROI= croissance tauxx de transfo + modulation des cpc

Filtrage multi critères - Critères au choixGrande autonomie dans le ciblage


RLSA - Quelques stratégies gagnantes (ciblage & annonces)


Réactivez le tunnel de conversionLes + : annonces adaptées aux produits/services consultés sur le site.

Incitez à l’achatLes + : valorisez dans vos annonces des codes promotionnels émis spécifiquement, et à durée de validité limitée.

Augmentez votre panier moyenLes + : proposez des produits complémentaires à ceux déjà vus. Les packs avec remise sont efficaces.

Fidélisez vos clients Les + : valorisez votre programme de fidélité ou une remise spéciale pour stimuler le rachat chez vos anciens clients.


RLSA - Quelques stratégies gagnantes (ciblage & annonces)


1. Créez vos listes de remarketing par critères2. Arbitrez les CPC par liste selon les objectifs

(ex: activer/désactiver les diffusions, booster la visibilité…)


RLSA - Complémentarité RLSA & Remarketing Display


Pixel sur votre site

RLSA

Créationde listes

de remarketing

Ancien visiteurs Nouveaux visiteurs

Relancez simultanément vos cibles sur les 2 réseaux


RLSA - Performances chez nos clients









ANNONCES LIGHTBOX


YOUTUBE

MOBILE


Extension d’annonces – Extension d’accroche


Affichage d’une ligne d’information supplémentaire directement dans l’annonce pour faire la promotion de fonctionnalités produit ou service

– Mentionne des informations très précises sur votre offre(dimensions, prix, caractéristiques précises)

– Complémentarité avec des liens annexes(extension accroche + liens annexes peuvent être utilisés ensemble)

Publicités plus attractives

+21% du Taux de clic


Extension d’annonces – Liens annexes optimisés


Publicités plus attractives

+47% du Taux de clic

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ANNONCES LIGHTBOX


YOUTUBE

MOBILE


GSP - Comment ça marche ?


Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la lecture d'un email par un utilisateur.


GSP - Comment ça marche ?


Lorsque le teaser est cliqué, une créa/un formulaire s’affiche.


GSP - Les avantages


• Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail, selon : – contenu des emails reçus (présence de marques, de mots clés, d’url…) – critères démographiques

• Forte visibilité de vos annonces, – peu d’annonceurs/concurrents présents– format innovant générant une bonne notoriété

• Opportunité de business incrémental versus vos concurrents,– accès plus contraignant aux campagnes GSP qu’avec AdWords

• Facturation au clic


GSP - Les ciblages: Centres d’intérêt


• 23 centres d’intérêt disponibles

• sous-centres d’intérêt pour plus de précision.


GSP - Les ciblages


• Contenu des emails présents dans la boîte de réception de l’utilisateur

• Noms de domaine présents dans les adresses des expéditeurs

• Internautes acheteurs qualifiés par Google, dans différentes catégories:

• Poste/métier des internautes (basé sur le profil Google)


GSP - Les Annonces


Le Teaser

1er élément vu par l’internaute

Exemple Macway

Ad HTML

Ouverture après clic sur le teaser

Différents éléments intégrables:Images – Vidéos - Formulaires


GSP - Performances : une interface de suivi dédiée



GSP - Performances


• Conversions supplémentaires aux campagnes Search

• Meilleur CAC : en moyenne > de 15% aux campagnes Search

• Meilleures performances versus campagnes Display, proche du remarketing

• Disparités des performances entre les pays (FR / ES / DE) :– CPC– CTR

OPPORTUNITE DE TRAFIC ET VENTES ADDITIONNELLES








ANNONCES LIGHTBOX


YOUTUBE

MOBILE


Annonces automatiques– mise à jour des annonces en temps réel


• Messages sur mesure adaptés aux requêtes ou à la page de destination

• Incitations à l’action temporelles pour les ventes flash ou offres limitées avec Google COUNTDOWN

• Evolutivité – pour une même annonce, plusieurs variantes sont possibles en fonction du contexte


Google Countdown – pour un événement unique



Google Countdown – pour des événements périodiques



Personnalisation des annonces – Ciblage par mots clés



Personnalisation des annonces – par campagne ou GA









ANNONCES LIGHTBOX


YOUTUBE

MOBILE


Annonces Lightbox


Un nouveau format d’annonces plus attrayant: des publicités créatives et innovantes


Annonces Lightbox – Les avantages


Facturation au CPI– l’annonceur ne paye que lorsque l’internaute a manifesté de l’intérêt pour l’annonce (souris

Des publicités interactives – l’internaute engage une action

Différents formats – Images, Vidéos, Cartes depuis les services Google: Youtube, Google Maps, Google Shopping, Google+

Tous supports – les annonces lightbox sont pleinement intégrées aux mobiles et tablettes








ANNONCES LIGHTBOX


YOUTUBE

MOBILE


YouTube – Les nouveautés


Google Preferred – permet aux annonceurs de s’associer aux 5% de chaines YouTube les plus populaires

Extra Reach - estimer l’apport d’une campagne YouTube à une campagne TV

3 scénarios de plans médias:


YouTube - Nouvel outil : YouTube Dashboard


Obtenez des données sur les goûts des consommateurs de vidéos-> adapter votre stratégie de diffusion sur Youtube en fonction des profils et comportements des internautes








ANNONCES LIGHTBOX


YOUTUBE

MOBILE


Display in App – Diffusez au sein d’applications mobiles


Ciblage

par catégories par applications par géolocalisation par OS par modèle par connexion (wifi) par type de mobile

(wap)

Formats

Textuelles Illustrées Vidéos

Avantages

Nouvelles opportunités de ciblage

Nouveaux emplacements

Géolocalisation précise Formats attrayants Faible concurrence Ouvert au remarketing



Jonathan VIDORPrésident Fondateur

www.jvweb.frwww.jvweb-formation.fr

STAND 23

M E R C I !

Mathieu CHIAVASSAAccount Manager

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